无论是线上还是线下，消费者真正需要的仍然是商品，互联网增长红利结束后，互联网大厂意识到线下存在一个巨大待开发的市场，人类自有商业以来，就离不开实体店，这一点不用质疑。现在是互联网经济时期，实体店经营遇到了前所未有的挑战和困难，这也是事实。
很多人都会说实体店闭倒主要是因为互联网，其实互联网只是工具，不是对手。
如果实体店经营者也会使用互联网工具，那只会更强大，这也是互联网大厂看到的机会，未来的新商业模式，一定是线上线下结合发展的模式。大家熟知的电商品牌京东加速进军线下，京东MALL的营业面积超过5万平方米，坐拥135个品牌专厅和19个沉浸式体验区，在售商品超过20万种，这家店也是京东在继西安京东MALL、合肥超体、重庆超体之后，京东电器布局的又一家自营线下门店。京东布局的线下生意不仅仅只有电器，在今年5月，京东旗下的潮玩体验中心“娱非凡”全球首店在武汉万象城正式开业。
除京东外，其他互联网大厂在近期也开始密集布局线下生意。
互联网兴起品牌伊米妮、茵曼、三只松鼠、音米等，纷纷在线下开设实体店。甚至茵曼还启动了“茵曼+千城万店”计划，将注意力真正放在了线下。对于这些从互联网起家的品牌来说，它们布局线下主要是想加速自身转型的脚步。
通过改造原先扁平化的渠道，来实现多渠道共同发展。从表象上看，电商到了发展的瓶颈阶段。
互联网时代，流量为王，互联网人口的红利提供了过去数年流量增长的巨大空间，而流量终究是有限的，失去流量的增长，互联网电商的高速发展必定会失去支撑，移动互联网的发展给线上线下融合发展带来了新的机会。
