「本文来源：羊城派」文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤图/主办方提供12月11日，由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会在清远熹乐谷温泉度假区召开。本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题，由来自政商研各界代表共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。
广东省政协原副主席姚志彬、广州空军原副政委方声坤、安徽省人民政府驻广州办事处主任郑训练、广东省旅游控股集团党委委员及副总经理罗乾国、广东省旅游控股集团副总经理莫晓晖等嘉宾出席了活动。
大会现场观点聚焦：风口之上，温泉度假理念全面更新疫情之下，消费重构，行业变革，而微度假则成为一种新风尚，进入日常生活。温泉作为微度假的主要形式之一，越发成为人们出游的首选。在风口之上，温泉度假项目如何稳步起飞？与会专家、学者分别就此展开主题分享。
品牌应抢占消费者“心智”分众传媒创始人江南春以《文旅品牌如何成为消费者心智中的首选》为题演讲。
他指出，人口红利消退，市场进入深度存量争夺时代，而消费者在经历疫情后，消费结构和倾向发生改变，消费更加谨慎。为此，他认为温泉度假品牌要博得消费者喜爱，并成为潜意识中的“默认选项”，品牌需在消费者心智中形成清晰、简单的“标签”，而这一标签可能是某个品类的代表，或占据某一特性、聚焦某一领域，或开创一个新品类。江南春应在大时代过小日子暨南大学生活方式研究院院长费勇教授认为，消费主义不只是消费观和价值观的体现，更承载着一种生活方式。
“随着时代的发展，人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足，还有心理层面的充盈。”他指出，温泉度假项目应与在地文化深度融合，为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式。
费勇新消费时代强调价值体现、彰显个性广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋表示，在新消费时代，消费主体即包括z世代在内的80、90后，其拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。
“相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观，他们更强调个人喜好、体现价值，喜欢彰显个性以及精神满足。”王硕朋“微隐”成时代流行的生活方式大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城提出多个原创概念，如“头部度假”“微隐”等。他表示，“微”除了比小还小之外，还是互联网时代的特征和代表，如微博、微信一样。
“当下，‘微隐’是一种融于时代的生活方式，通过此，重新思考我们与土地、与自然、与人的联系。”封新城认为，坐落于山野之间的温泉度假目的地，将成为人们在繁忙都市生活之余的心灵憩息地。封新城企业应将自己打造成生活方式“三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖生活方式。”时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰表示：“一旦企业将自已打造成为生活方式，则没有力量可以阻挡消费者的向往。
”他认为，打造生活方式，除了沟通和细节能力，最重要的是审美能力和对爱的感受。熊晓杰文旅是最先进入元宇宙的产业中国十大广告创意人、《IP蛋炒饭》主笔陈格雷表示，元宇宙其实是一个时间的奇点，“过了这个奇点，人类的生活虚拟多于现实，文旅IP恰有打通虚拟与现实世界的价值。”他认为，元宇宙到来，文旅需构建完整的虚拟场景，将文旅的景观变成IP的世界观，将实景与虚拟IP融为一体，此外还需给消费者留出自创的空间。陈格雷同场加映：“温泉+”组合业态成“微度假”最佳模板除观点分享外，本次大会现场还打造了形式新颖的温泉生活方式艺术展，呈现中外 2000 多年的温泉生活演变史，科普有趣的温泉知识。
据悉，大会会场所在地——熹乐谷文旅度假区即是拥有全国罕见的87°C天然地热氡温泉的广东温泉景区代表，依泉脉打造的温泉养生公园——凤凰温泉，其泉眼出自200多米地底深处喷出的天然矿物质泉，日涌泉量高达2000立方米。熹乐谷文旅董事长王硕朋表示，业态组合及交融的温泉度假综合体，是针对温泉度假痛点进行的大胆创新，配合以“山谷里的生活”为文化理念的全年性主题活动，温泉将是城市居民享受慢节奏生活的理想“微度假”目的地。
