很多消费者平常有些大件商品不舍得购买，往往会等到618或者双十一等这种电商购物节，才会聚集起来一次性消费。618大促活动期间，尤其是手机等价格昂贵的电子产品，在价格方面都会有一定的优惠。
厂商给出的降价优惠，加上电商平台的补贴，综合起来看优惠力度要比平常购买非常大，所以很多消费者都在等待618的正式开始。
618活动大促期间，各大手机厂商都将自己旗下的手机进行降价促销活动，不同手机厂商的优惠力度也有所不同。苹果手机作为顶流手机品牌，给消费者的印象一直都是高高在上，工业设计能力强大的同时售价也十分昂贵，并且很少有降价促销活动。不过在618活动手机内卷正式开始之后，苹果手机也加入到了降价促销的活动中，并且优惠力度也十分大。
在苹果自营产品京东自营旗舰店中，有多个价位的优惠卷可以领取，比如满3000元减600元，满3500元减800元，满4000元减1000元。
比如以iPhone13的入门级配置为例，128GB版本的售价为5799元，如果领卷优惠1000元之后，iPhone13的最低价格只需要4799元就可以入手，这个价格已经创下了iPhone13售价的历史新低，也是iPhone13当前入手的最佳时机。苹果在618期间正式采取这种大幅度降价的促销策略，无非有两个原因。第一个原因就是当前手机的内卷十分严重，iPhone13虽然是苹果当前最新的旗舰手机，但是在配置上和频繁发布的国产旗舰手机相比，存在一定的差距，这个是无法忽略的事实。
当然iPhone13的处理器和拍照能力，放在现在依然不落伍，但是电池快充和屏幕的显示效果，确实已经无法和国产旗舰手机相比。所以大幅度的降价促销，在一定程度会上提升iPhone13的销量。
iPhone13降价的第二个原因，则是为了后续iPhone14系列发布而做准备，提前进行清仓处理。
因为据称iPhone14系列中，依然将会搭载A15仿生处理器版本，和iPhone13保持一致，另外在价格上也有一定降低，所以对于iPhone13来说会产生一定的影响，在一定程度上iPhone13和iPhone14系列中的机型必然会有重叠，所以提前将iPhone13进行清仓对iPhone14系列的发布也可以减轻销售压力。所以从多个方面综合来看，苹果采用这种满4000减1000的降价促销手段，也是无奈之举。当然从苹果也加入了大幅度降价促销来看，618手机内卷情况十分严重，手机厂商之间的竞争也愈发激烈。
而且苹果手机加入这个大幅度促销活动，也是国产手机厂商不原因看到的。
