我相信很多人跟我一样都是普通人，之前没有进行过创业，没做过生意，对市场也没有敏锐的认知，所以想去创业也是非常的难，因为你可能没有太多的积累。想去做什么呢？想的很美好的，我想有一间宽大的办公室，有一个非常漂亮的前台妹妹，还有一堆唯命侍从的员工，但这都只是理想，真正摆在我们面前的，其实真正的选择并不多。
对于很多人来讲，能够去做什么样的事情，能够去做什么样的创业行为，在我们看来可能更多的是先从小生意开始做，想着去开个便利店、洗衣房呀、小吃店什么的。
但是毫无疑问，即便是一个洗衣坊，一个便利店，其实它的投资并不少，一个便利店投下来也要几十万，即便你能投入这几十万，那么你是否做好了承担这些相应风险的思想准备呢？当然我们也会看到身边很多的职场人，也会去创业，他们可能还没有这么务实，更多的去追求一些创业的感觉，他们可能搞一个所谓的创业公司，搞一个半生不熟的技术项目，然后就试图依靠几份PPT，然后就去吸引一些投资，但事实上并不好。一定要在创业的初期搞清楚到底是为了什么创业，到底是为了追求一种创业的感觉还是追求创业的实质，我们到底是来装×的，还是来赚钱的？创业的实质是为了合规合理合法的赚钱，所以我们一定要先想清楚我们创业的目的到底是为了什么。其实在我看来，所谓的创业很简单，目的就是能够合理合法的取得收益，至于我们开不开店，开多大的店，你的店到底是开在市区郊区，国内国外，网上网下都不重要，重要的就是我们要合规合法的去赚钱，大家说对吗？所以呢，有了这层认知之后，对整个生意的看法就会更加去趋于理性，在这里也是有一点小小的经验分享给大家，其实走到今天，纵观我们身边所有的生意，无外乎我们去考察的点就这几个：风险、收益、前景以及可操作性。
首先第1个是风险，因为我们做任何事情都是要把风险摆在第一位的，而真正的我们说的合理合法的情况下，所谓的风险其实就是钱，就是投资成本，就是拿出去的钱。
针对于钱的风险无外乎就三点：成本、投资以及流动性。对于成本，但凡是做实体生意的，成本真的是一件很痛苦的事，所谓的成本就是你要拿出去的钱收不回来的钱，像房租、水电费包括员工工资，这些钱真的就像泼出去的水一样，出的去，却不见得真的能够回得来。这部分的成本其实就是让实体店老板压力巨大的部分，所以呢，我们要尽可能去选择一个成本相对于比较低的生意，对于我们来说会更加的安全。
其次投资也非常的关键，因为你投资出去的实际上能不能给你带来收益，你的生意要不要不断的去投资，其实这个对我们的生意也有很大的影响。就像一个便利店最初期的投入差不多是五六十万，而每个月固定成本差不多要3万多，包括店铺水电费员工费各种，算起来真的是很恐怖的事，算算你第1年刚花出去的钱就得100多万，你能不能挣到这100多万，这其实是个未知数，这是一个蛮大的风险。
而除了我们的成本和投资这两个风险外，跟钱有关的最重要的是流动性，什么是流动性，就是我们的账期，我相信过往做工程出身的老板一定在这件事情上特别有感触，可能一算利润有个百分之几十甚至更多的，但是一提起结款，大家就会非常的头疼，有时候可能一年两年都不见得结得回来，所以有的时候我们看上去好像是在赚钱，但是到最后呢却是资金链断裂。
所以真正的风险无外乎就这三点。再就是盈利能力，这个不用多说，基本大家都是靠着赚钱去的，这生意能不能达到你想要的结果，就是我们要考察的。考察盈利能力，从两个点，一个是利润率，单品利润能达到多少。
再一个就是消耗量，因为除了利润率还要靠量大，能否走量。我们要的不仅是短期的收益，更重要的是能持续的去提升，获得更多的一些收入，也就是长期的收益，而这就是我们所关心的前景。说到底任何生意想要做大，都要产生规模，都需要规模的增长，才能把这生意做大。就像我们很熟知的很多实体生意，不管是饭店、水果店还是药店等等，都在寻求扩张、加盟。
所以这门生意能不能产生规模，也是我们需要考察的。那最后一个可操作性，我觉得这个也是非常重要的，因为我们都知道这个世界上能够赚钱的生意蛮多的，但并不是每个生意都是我们能做的，就像我也知道我旁边有一块地，如果我把这块地拿过来肯定也能赚钱，但是我没有这样的能力，没有这样的资源渠道，更没有这么多资金，所以做不到。风险、收益、前景、可操作性，这四个角度真正是理性、客观的去评价一个生意好不好，一个商机好不好的核心。
