财见2019年12月30日讯，芒果TV旗下芒果青春营销研究院，联合优亿研究院共同撰写的《芒果TV看见Z世代：95后&00后视频用户行为研究》报告正式发布。报告通过芒果TV数千万用户大数据分析、2500份有效问卷调研以及用户深度访问等方式，描绘Z世代的在线视频消费特征及心理动因，帮助品牌更好了解这群年轻人，以TA们喜爱的语境和方式对话。
对于Z世代，截至2019年10月，视频服务的总独立设备数已超过通讯聊天，成为第一软件需求。
针对Z世代的在线视频观看行为，报告总结了三大关键词：“自得其乐”、“体验至上”和“偶像驱动”。自得其乐：不管老派还是新潮，自己喜欢就好优质的成长和生活环境培养了Z世代较强的独立自主意识，不盲目跟风。报告显示，相比千篇一律的模板和套路，内容真实、有现实启发意义、三观一致的视频内容更能够吸引他们的喜爱和关注，引发价值认同和情感共鸣。
在内容类型上，综艺节目是他们的“下饭”首选，尤其是喜剧搞笑、情感生活、悬疑推理类；影视剧方面，“青春偶像”是永恒的主题，同时Z世代对于古风题材的喜爱度明显高于其他代际，演绎复“古”潮流。
偶像驱动：为偶像氪金，为信仰充值随着主流视频网站积极布局内容社交化，芒果TV饭团、腾讯视频doki、爱奇艺泡泡等基于明星作品和明星资源的互动社区迅速兴起，成为追星新阵地。相比其他代际，Z世代因社交、追星而浏览视频的驱动力更高，他们活跃于平台组织的各种线上线下活动，如明星打榜、线下见面会，也更愿意为节目/明星周边付费。
