在短视频领域，如果说抖音与快手争夺垂直市场，那么西瓜视频争夺的就是横屏市场。横的最大不同在于内容来源不同，横着的是数码相机和摄像机，竖着的是手机摄像头，后者意味着大量新增原创、简单、容易获取的短视频，而前者面向已有的存量内容和优质的精选内容。
这里有一句总结：“横贯是人类的精华，竖着就是你现在实现的人生和白日梦。
”西瓜视频可以说是今天横屏版的头条。截止2017年10月，西瓜视频和西瓜视频模块每天的总播放量达到30亿个，平均一个用户每天播放超过30个视频。瓜子视频的本质就是今天的头版头条，它先是信息流信息，其次是作为一种更纯内容形式的视频本身。
创造者向西瓜视频平台提供内容，同时获得收益分成。
广告商赚得的是西瓜视频，而得到流量。用户向视频提供流量，同时获取内容。这三个人组成了一个闭环，他们互相帮助，互相促进。
将同一家公司的产品——西瓜视频和抖音进行对比，可以看出一些不同。从用户肖像来看，一二线城市西瓜视频用户数量超过49%，男女比例为57∶43，用户性别比例基本平衡，年龄以18~40岁为主；90%的抖音用户年龄在35岁以下，是它的最大特点。
就视频长度而言，抖音视频大多是15秒左右，而西瓜视频则是视频。
尽管阅读的片断性很强，但短到几分钟就能讲完故事。从这里我们可以看出，虽然时间消费在移动互联时代已经成为了一种习惯，但是这并不意味着完全的内容形态就没有市场。从视频表现形式上看，抖音主要是竖屏视频，而西瓜视屏主要是横屏视频，尽管竖屏阅读更符合用户的习惯，但如果竖屏阅读更符合用户的习惯，但如果内容足够打动人，阅读习惯会其次。
使用者在进入视频呈现的情境后，会主动地改变阅读习惯，跟随视频节奏前进。
