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“世代的狂、音乐的王......”，7月6日中午12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》首支MV上线。时隔6年，那个男人又回来了。
15分钟热搜Top1，铺天盖地刷屏社交平台，2小时打破MV播放纪录，3小时播放量破亿，他的归来俨然成为中文互联网的一场盛宴，歌迷狂欢也证明着周杰伦仍然是当今华语乐坛的顶流。
这一次，几乎所有社交娱乐平台，都加入了这场流量狂欢。朋友圈被QQ音乐的视频号刷屏;微博上当日斩获50多个热搜，相关话题阅读量超过100亿;B站上官方MV视频8小时突破千万播放;周杰伦快手账号发布的新歌MV上线3小时点赞量超250万，8小时播放量超过1.5亿;抖音上单条视频获赞188万;小红书上也满是周杰伦。
果然，能超越周杰伦的，只有周杰伦。
各大平台都乘上了这波流量快车，在网友欢呼时，我们发现，各个平台的声量走势和讨论方向又有差异。
互联网上的“周杰伦热”有何具体表现?不同平台的差异点又在哪?我们通过克劳锐新媒体大数据分析对微博、抖音、快手、B站、小红书五大主流内容平台在6月24日-7月6日的数据进行分析，给你描绘一幅“周杰伦新专狂欢图”。
01
可预见的热点事件，全网都在跟进
注:本文所涉声量值由克劳锐独家专利算法支持
根据克劳锐新媒体大数据分析显示，7月6日周杰伦新专辑先行曲发布，全网热度迅速飙升。微博作为娱乐内容重要的营销阵地，有着公共舆论场属性，在这场流量盛宴中一骑绝尘，声量值高达24，238，066。抖音与杰威尔达成MV首发合作，平台上各种娱乐资讯号的传播，同样造就了7，066，338的声量值。
B站、快手都拿到了杰威尔音乐的官方授权，不过相对于微博、抖音的舆论放大，作为周杰伦在内地唯一官宣注册的社交媒体平台快手更像是靠着“独家互动”刷了一波存在感，B站也更像是分了一杯羹，声量值分别为973，147、833，194，并无过度的声量表现。小红书则完全是由用户自发传播，蹭到了一点热度，其声量值仅有214，134。虽然整体上都得到了爆发，但其声量变化走势还是依据自身平台日常MAU情况发展的。
无论何时，“周杰伦”三个字，都代表着一种流量密码。如果把时间拉回到先行曲MV发布前，我们能够更清晰地看到该事件在不同平台的声量走势。6月28日，周杰伦在社交平台分享了一段聚餐影片，不过该话题只在微博上有所讨论，足见微博在明星娱乐内容上的强势发展。
6月29日，抖音的“周杰伦热”有了一个小顶峰，原因在于“周杰伦音乐网”等账号日常发布的内容获得了较高的互动量。而B站在6月28日发布的“哎呦，不错哦”宣传海报，暗示周杰伦相关内容将在B站上线，也引起了不少人的期待。不过此时各平台对周杰伦的讨论还基本处在静默状态。
直到7月1日周杰伦所属公司杰威尔音乐正式官宣，各平台周杰伦声量才达到一个新的峰值。7月2日，@杰威尔音乐官方微博 发布视频预告，微博上热度峰值再度刷新。当日B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作，同样引来站内一波小高潮。
此后，随着豆瓣提前开分事件的发酵和平台上预热的持续加码，网友的期待值不断被拉升，讨论欲望愈发强烈，全网声量处在持续爬升状态，直到7月6日迎来爆发，而微博的广场效应此时体现地愈发明显，声量值扶摇直上。
与周杰伦声量走势相吻合的，则是各平台上命中“周杰伦新专”的相关作品数量变化。6月24日，B站、快手、小红书上相关的作品数量微乎其微，抖音和微博上也并没有太多讨论。直到7月6日，各平台相关内容瞬间涌现，全网都在追随热点，而微博始终是其中的“最强王者”，当天命中“周杰伦新专”关键词的作品就有9968条。
除了与其独特的娱乐生态有关外，还因为抖音、快手、B站内容形式主要以视频为主，内容创作相比于图文来说存在一定门槛，普通用户无法快速且有效地参与进去。
虽然各平台作品数量迅猛增长，平台矩阵、媒体、明星、KOL等纷纷为其打call，但就作品表现来说，依旧是“杰威尔音乐”官方账号和“周杰伦”个人账号表现最佳。
杰威尔音乐官方账号在微博发布的《最伟大的作品》MV播放突破1.4亿次，在B站发布的MV5小时弹幕超34万条，超10万人“正在看”;在抖音上收藏转发超过50万次;周杰伦快手账号发布的MV8小时播放量破1500万，视频特效彩蛋互动也超过100万次。
周杰伦的热度无与伦比，在这场流量战中，作为平台上MV首发者的“杰威尔音乐”官方账号无疑是最大的赢家。
02
关注新专的同时，大家在表达什么?
7月6日，杰伦新专辑先行曲MV在线上首播，这首歌曲MV时长5分零6秒，依然是熟悉的曲风。
周杰伦一曲钢琴弹奏化身时空旅人，瞬移到1920年代与艺术家们相遇，曲风巧妙优雅地融合古典、嘻哈、饶舌与流行，MV则是融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式，当中呈现了许多周杰伦的狂想。
“终于等到你”“周杰伦依然是那个天王”“歌曲形式和《夜的第七章》好像”……各种平台在社交平台随处可见。通过克劳锐新媒体大数据分析可以发现，在不同的平台上，大家对于周杰伦这次的新专讨论方向也有所差别。
微博上各种情绪交织。6年时间，关于周杰伦的热点实在不少，但是新专发布却迟迟没有动静，大家的期待一直在线，这次官宣让梦想成真，“终于”“啊啊啊”“等到”成为大家宣泄的高频词。
与其他平台不同的是，在新专辑发布前，豆瓣提前开分在微博瞬间引发热议，虽然结局以豆瓣公开致歉并迅速关评解决，但这波讨论也让“豆瓣”拿下一波热度。
B站上的网友回忆过去时不忘展示二创。有人精选曾经演唱会上的歌曲，串烧剪辑感受现场;有人评价先行曲比《Mojito》好听;还有人用吉他演奏出简单版的《最伟大的作品》……靠着大众情感的串联，引起新一轮的“周杰伦热”。
抖音更关注歌曲本身。因为没有版权合作和互动营销，抖音上讨论方向更多聚焦在歌曲上。“好听”“喜欢”“百听不厌”各种赞美之词溢于言表，大家用最真实的感受表达着对歌曲的态度。
快手上更多的是充满期待。7月5日，周杰伦在其快手账号发布视频，并配文:“就是明天了，快手的朋友，准备好了吗”，瞬间引起“老铁们”的期待。平台上各种账号纷纷转发预热，期待值再度拉满。
小红书上多是热爱和回忆。小红书上的周杰伦相关内容，既有对《最伟大的作品》的分享，也有用其他乐器演奏的教学，还有人在回忆自己的青春，虽然整体上并不热闹，但是依然让大家感受到了对周杰伦的热爱。
各平台上网友的讨论方向，也和最热话题相关联。微博上#周杰伦先行曲# #2022终于等到周杰伦# 话题讨论热度就尤为高涨;抖音上主要围绕着#最伟大的作品 #周杰伦新歌 的话题展开;快手上主要是#周杰伦最伟大的作品 #周杰伦快手豪华打歌团 两大话题互动量排列前位。
以上我们可以看出，现在的网友们正在快速、多元地关注着热点事件。周杰伦新专热点发生后，微博在全面地传递信息和情绪，抖音、快手的关注点更加集中，B站、小红书更像是在热闹的角落，表达着内心的情绪。
03
周杰伦的流量盛宴，谁在加入狂欢?
当网友们在热闹讨论，尽情表达的时候。KOL、明星甚至品牌们也不忘加入其中，既为周杰伦打call，也希望在这样的流量盛宴中能给自己带来热度。
我们通过通过克劳锐新媒体大数据分析对各平台上参与的KOL进行垂类、量级方面的分类，发现不同平台上参与者也有着明显差异。
关于此次热点事件，各个平台娱乐、音乐、新闻等垂类必然是最积极的参与者，但是从第二梯队的垂类中也明显反映出了不同平台的垂类趋向特性。
比如B站上游戏垂类KOL成为TOP2，小红书上时尚、美妆护肤领域KOL表现热情。这些代表平台属性垂类KOL的高度参与，恰恰反映了周杰伦新专这个事件是人人可追随的热点，其在平台中影响范围及影响力都是非常巨大的。
粉丝量级方面，我们也可以看到在这次热点面前，腰尾部创作者始终是全民热点事件下重要的一环。
一方面因为腰尾部KOL凭借其强大的基数成为此次流量盛宴中的主力军，另一方面是因为这次事件是一个全民可参与的热点，这也能够最大范围地聚集起舆论主体，引起全范围内的集中讨论。
微博作为公共舆论场，更能体现出全民参与的热情，其仅腰尾部创作者参与人数就达到9349人次。B站上由于官方发起《最伟大的作品》二创计划，参与“周杰伦新专”讨论的腰尾部创作着也有345人次。
在这次热点中，除了普通用户和KOL的热情高涨外，大量明星的打call也助推起一轮又一轮高潮。不仅有林志颖、张艺兴、刘畊宏、袁咏琳、张靓颖等娱乐圈明星上阵支持，#众星为最伟大的作品大call#登上热搜。游戏领域的@RW侠花云 、@解说瓶子 等明星也加入其中，共同推动着周杰伦新专的发酵。
周杰伦的新专发布，轻而易举地引发一场社交媒体的狂欢，而在每一次的互联网热点下，总能看到追逐热点的品牌方的身影，这次也不例外。
6月24日，网游《生死狙击2》官宣了游戏代言人周杰伦，在这波热点中也不忘推广周杰伦为游戏拍摄的微电影，希望以此获得大家的关注。爱玛电动车、海澜之家、可比克等合作品牌也不忘上场欢呼。
周杰伦用一首歌，带来了社交媒体上的全民狂欢。
04
写在最后
对网友们来说，周杰伦是华语乐坛中独一无二的存在，也是青春的象征，他的每一首新歌，触动的都是内心从未消散的情怀。对平台来说，周杰伦意味着流量，他的一举一动，总能引起互联网上的热议。
这次新专发布，我们看到了各大社交娱乐平台“争夺”周杰伦的“修罗场”，通过克劳锐新媒体行业大数据分析，我们也清晰地看到了各家平台在这次热点事件中的舆论情况，平台和用户属性的不同带来内容方向和热度表现的差异。
狂欢之外，永远存在着值得深究的内在。透过克劳锐新媒体大数据分析，总能看到热闹的底色。
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