声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。
《铁塔凌云》、《千千阕歌》、《红日》……你最喜欢的粤语歌是哪一首?
近日，一则近5分钟的港乐混剪视频成为了刷屏的爆款，其中包含了多首经典港乐，掀起了全网的怀旧热潮。
据悉，这个视频是由腾讯内容开放平台（又称企鹅号）联合QQ音乐，以及企鹅号的创作者联合制作的。平台提供渠道、资源乃至版权，创作者提供创作能力，双方联合创作，打造优质内容。
可以看到，在经历了烧钱补贴的竞争时代之后，补贴难以持久成为了创作者的共识，如何提升自身影响力、实现商业化成为了新的难题。此番企鹅号联合QQ音乐、携手创作者进行内容共创，也让我们看到平台的重点发生了改变。
港乐短视频刷屏
6月30日，在香港回归祖国25周年这样一个重要节点前，由腾讯内容开放平台（以下称企鹅号）联合QQ音乐共同打造的《港乐悠扬，万水千山》专题视频，迅速成为社交平台上的爆款内容。
这条近5分钟的中长视频里，有《铁塔凌云》《狮子山下》这样的时代精神佳作;有《万里长城永不倒》《铁血丹心》《沧海一声笑》《倩女幽魂》等香港影视作品主题曲;还有《千千阕歌》《红日》《一起走过的日子》这样陪伴了无数人的经典金曲。
近5分钟的视频承载着一整个时代的缩影，汇集了霓虹灯、留声机、木吉他、收音机等时代标志物，融合了从70年代到10年代五十载的经典港乐，呈现了包括歌手现场演唱，歌曲MV，经典影视片段等歌曲画面，复古风十足。
熟悉的音符立刻唤起网友的共鸣与回忆，网友纷纷在评论区表示“每一首真的都很经典”“这么多熟悉的歌曲完全不能忘记”“真是勾起了好多回忆”。
随着网友的关注与讨论，#你最喜欢的粤语歌是哪一首#同时登上微博热搜榜、娱乐榜、热议榜，最高登上热搜榜27位，文娱榜18位。
网友纷纷参与进来分享自己喜爱的港乐，目前阅读次数已超5000万，互动人数超1.5万人。
这个视频之所以会走红，首先是音乐背后承载的美好回忆，观众对于音乐的“情怀”总能重燃一次又一次的“集体狂欢”。平台的“情怀牌”屡试不爽，观众们一次又一次被“情怀”点燃。
企鹅号这一次的港乐短视频正是一张“情怀牌”:通过港乐掀起怀旧风，正值香港回归25周年，港乐触动了观众骨子里的DNA，引起情感共鸣。
新播场还发现，此次视频除了由企鹅号联合QQ音乐制作外，视频末尾的制作名单中还出现了一位企鹅号创作者。
据了解，这是一位擅长动画制作的创作者，他是受到平台邀约参与此次的创作。
联合创作者打造爆款内容
《港乐悠扬，万水千山》的爆火，除了让我们看到音乐内容的火热、企鹅号打出“情怀牌”之外，更重要的还有企鹅号在联合腾讯生态下其他内容平台做出尝试，如QQ音乐。
企鹅号背靠腾讯，而腾讯生态下的专业音乐平台QQ音乐拥有海量音乐素材版权。
早在2018年，企鹅号便开始搭建版权开放平台，扩大版权内容素材，本次港风短视频即与QQ音乐梦幻联动，携手打造。
可以看到，此次港乐视频同步在腾讯内容开放平台、QQ音乐的官方账号进行发布，有官方的影响力和流量作为背书，因此更容易推动视频的传播、引发网友的互动，进而帮助创作者获得更大的影响力和更多的关注。
据悉，企鹅号正在将这种与创作者共创内容的方式变成常态，而非个例。
“企鹅号会主动沟通平台上一些比较优质的创作者，然后针对一些关键节点或者热点一起进行策划创作。”
据知情人士透露，在腾讯内容开放平台的视频号上，其今年发布的作品中基本都是联合创作者进行策划创作的。如端午节节点，企鹅号就联合平台创作者“攸荧国风摄影”制作了一条有关端午习俗的视频。
一方面，平台带着创作者进行内容创作，在创作方向和创作思路上，有相互学习和了解的机会，为创作者提供了团队创作的成长机会;另一方面，联合创作减少了创作者在爆款内容上的试错成本，借由平台合作的机会更容易产出爆款的同时，也通过爆款内容进一步提升了创作者自身的影响力。
创作者需要什么?
在经历了烧钱补贴的竞争时代之后，补贴难以持久成为了创作者的共识。新播场曾对话过不少内容机构及创作者，其对于补贴的看法都是:“现在各个平台给的补贴越来越少了，需要寻找新的商业化方式。”
某在企鹅号深耕多年的MCN机构也表示，如何获得更大的影响力、实现多元化的商业变现，成为创作者们的新难题。
企鹅号此番联合QQ音乐、平台创作者进行共创，让他们看到了新的可能性。
“商业化的前提其实是建立在有足够影响力的基础上的。”业内人士表示，此次企鹅号联合QQ音乐官号发布创作者共创的内容，登上热搜之后，使得创作者获得大量曝光，提高影响力，那么接下来就会有商业化的更大可能性。
除了在内容上通过联合站外平台，并亲自下场带着创作者联合创作，为创作者带来更好的成长机会、曝光途径外，企鹅号也在技术上不断进行调整，让创作者有更好的创作工具。
2021年底，企鹅号APP进行了全新的升级。
首先实现多平台内容分发和多平台账号管理，包括各平台数据分析、评论互动、查看并参与各平台约稿活动，实现了腾讯内容生态全渠道、全场景数据一键直达。同时内容修改也可以在APP完成，并实现了一次修改，多平台生效。
接着是为创作者新增了多维度数据分析。创作者可通过日周月环比、趋势图、全平台数据对比分析工具，实时洞察读者的兴趣、偏好，进一步优化创作内容。
最后还新增了海量正版图片素材库，支持快速搜索，上传素材多端同步，创作者在发布文章或组图时可一键添加免费版权素材，实现安全创作，规避图片侵权风险。
通过分发修改功能、数据分析工具，还有素材库的完善，解决创作者痛点。
行业经过多年的发展与沉淀，创作者的需求变了，企鹅号的重心也在发生改变。接下来，企鹅号如何对腾讯旗下内容作出更多的探索，以及联合更多的创作者进行尝试，值得期待。
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