获取报告请登录未来智库www.vzkoo.com。宠物产业：万亿市场，既宽且长1.1 全球宠物行业市场规模已达万亿宠物定义为人们为了消除孤寂或出于娱乐目的而豢养的动物，2019 年全球宠物市场规模已达 1495 亿美元（约合 10,570 亿人民币）。
EUR EConOMIC 的研究报告表明，在全球宠物市场中，欧美市场占比达到 60%以上，是宠物产业的最大市场，其中北美地区占比近 37%。
美国作为全球最大以及最成熟的宠物消费市场，2019 年市场规模高达 428 亿美元，同比增长 5.1%，APPA 预计 2020 年可达到 450 亿美元。1.2 中国的宠物产业处于高速增长阶段中国宠物饲养数量稳步增长。近 10 年以来，中国宠物数量持续增长，年增速保持 10%左右，且呈现加快态势。
由于宠物饲养兼具曝光与社交属性，越来越多的宠物将吸引更多人参与到养宠队伍中，预计未来 5-10 年我国宠物规模将继续保持高速增长。
中国宠物市场规模持续增长。根据《2019 年中国宠物行业白皮书》，我国 2019 年宠物市场规模达到 2024 亿元，同比增长 18.5%，预计未来五年将继续保持年均 15%以上的增速，2020 年中国宠物市场规模可达到 2366 亿元。随着我国人均 GDP 和人均可支配收入的增长，人口老龄化、少子化趋势强化，以及宠物角色的转变，我国宠物产业的发展将获得持续推动。
国内人均单只宠物的年消费投入持续增加。据中国宠物行业白皮书的统计，2019 年中国人均单只宠物消费金额 5561 元，同比增长 10.9%。
其中，犬主人在单只宠物犬上的消费为 6082 元/年，同比增长 9.0%；猫主人在单只宠物猫上的消费为 4755 元/年，同比增长 10.3%。
总体来看，犬类投入高于猫类，但养猫消费的增速更快。1.3 宠物食品为宠物产业链最大子行业宠物产业是指所有与宠物相关的行业。宠物产业链包括上游产品：宠物交易、宠物食品、宠物用品，下游服务：宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险及宠物善终等。
宠物产业链环环相扣，通过上游产品可以为宠物主提供宠物的日常所需，通过下游服务为宠物们提供全方位、一体化的线下服务场景，同时为上游产品的销售提供优质的展示空间与宣传渠道。宠物食品为宠物产业链中的最大子行业。宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。宠物主粮分为干粮和湿粮，宠物零食又分为肉质零食、咬胶、消臭饼干等，宠物保健品则包括维生素类保健品、矿物质类保健品等。
宠物上游产业链的第二大重要门类为宠物用品。宠物用品是为宠物的直接使用而购买给宠物的相关用品，主要包括卫生用品、附属物品、洗护类用品、服装、玩具等。该类产品合计可占据整个宠物市场约 20%的份额，其中宠物卫生用品和宠物服装为其中占比最大的两个门类。宠物行业的下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等，其中宠物医疗为最大的子行业。
随着城市化进程的不断深入，宠物已经完成了从功能性动物向陪伴性动物的转变，宠物主的消费意识亦随之增强，接种疫苗、生病医治、定期体检等作为科学养宠的重要一环，越来越被宠物主所重视。从国内宠物消费结构看，宠物主粮消费为最大的养宠支出，而宠物零食与宠物药品则为增速最大的两个门类。在国内宠物豢养的基本消费中，商品类与服务类消费的比例接近8:2，商品类消费以宠物主粮为最，占比达 39.4%；服务类消费以宠物医疗为最，占比10.0%。各细分品类中，宠物零食支出同比增长 101%，宠物药品支出同比增长 113%， 为消费增长最快的两个品类。
相比其他宠物产业链环节，宠物食品产业贯穿宠物抚养的整个生命周期，具备高复购性、高黏性、价格相对不敏感等特性。高消费频次伴随着消费升级的整个过程，带来了宠物食品人均消费量及消费金额的不断提升；此外，随着我国宠物数量的不断增长、宠物饲养渗透率的日渐提升，我国宠物食品市场有望随之保持快速增长.1.4.宠物猫狗占比最大，伴随住房条件改善比例有望得到进一步提升从中国和美国的宠物种类分布来看，宠物猫和宠物狗为占比最大的两个宠物门类，两者之和均超过 60%。两国对比，中国宠物狗占比低于美国，而鱼类、爬行类和啮齿类宠物的占比则高于美国，原因在于中国人的居住形式以公寓为主，人均住房面积小于美国，适合养育小型、空间需求量低的宠物，而美国最主要的住房形态为独立房屋、空间更大， 人均住房面积也远高于国内，适合豢养对空间需求较大的犬类。
随着中国的住房与土地政策改革的不断推进，预计人均住房面积有望加速增长，猫类及犬类等大型宠物占比或将不断提升，宠物粮食及用品市场的未来成长空间或将得到更大释放。对比欧美宠物的成熟市场，国内市场发展潜力巨大2.1 人均 GDP 提升+人口结构变化+宠物角色转变驱动国内市场快速发展我国人均 GDP 跨过 8000 美元，进入宠物产业快速发展期我们分析了各国人均饲养宠物猫/狗与人均GDP 的关系，总体来看，随着人均 GDP 不断增加，相应的人均拥有宠物数量也在增长，两者呈正相关关系。中国农业大学资料显示， 当一个国家的人均 GDP 达到 8000 美元后，宠物产业将会快速发展。
2015 年我国人均GDP 超过 8000 美元，2019 年人均 GDP 突破一万美元，意味着我国进入宠物产业的快速发展期。老年化、少子化对宠物陪伴需求显著增强老年化与少子化趋势下，人们对宠物陪伴与精神需求不断提升，成为宠物产业发展的重要动能。宠物具有提高人类生存质量、缓解压力、给予人精神慰藉的作用。美国劳工统计局 2011 年调查数据表明，除单身家庭外，宠物费用支出与家庭人口数量呈现负相关关系，当家庭人口数量较多时，人的陪伴需求可以从其他家庭成员那里获得，对宠物的需求度就降低了，饲养宠物的数量会下降，相应对宠物的支出费用也会因饲养宠物数量的下降而下降。
世界范围内的老龄化、少子化趋势对宠物陪伴需求显著增强，进而成为宠物支出增长的重要支撑。我们具体分析了日本老龄化与宠物产业规模关系，发现随着日本 65 岁以上老年人口占比逐年提高，相应的日本宠物产业规模也在不断增长，其原因是老年人独居占比大，退休后普遍存在更大的精神陪伴需求，宠物能在一定程度上缓解孤独感、成为人生中新的乐趣之一。随着我国老龄化的加剧，预计我国的宠物产业规模也将逐步增长。
20 世纪 90 年代以来， 中国的老龄化进程加快。2016 年我国 60 岁及以上人口有 2.3 亿人，占总人口比重为16.7%，65 岁及以上人口有 1.5 亿人，占总人口比重为 10.8%。随着人口生育率和出生率下降，以及死亡率的下降、预期寿命的提高，我国老龄化趋势将会延续，对宠物陪伴的需求不断增强，有望推动宠物产业规模持续增长。我国少子化、单身化趋势加剧带动宠物渗透率提升。
根据《中国人口科学》杂志数据， 我国独生子女规模在 2010 年达到 1.45 亿人，2015 年达到 1.76 亿人，预测到 2020 年将达到 2.04 亿人，到 2050 年中国将累计有 3 亿独生子女家庭。根据美国经验，宠物费用支出与家庭人口数量呈现负相关关系，中国家庭结构逐渐走向少子化，也意味着家庭在宠物费用上的支出或将提升。此外，截至 2019 年 5 月，全国单身人群已达 2.4 亿人， 占到总人口 15%左右，主要大城市单身率甚至超过 50%。
养宠人群中，单身人士的占比达到 32.5%，我国愈加庞大的单身人口进一步提升了宠物的饲养需求及宠物市场的渗透率。宠物角色转变成“生活伴侣”，宠物主人消费力度提升在越来越多的家庭中，宠物的角色从“看家护院”转变成“生。
