很多人理财许多年，却仍然难以摸清市场的发展轨迹、寻找下一次的投资方向。即使曾经吃过在大跌中“割肉”的亏，下次遇到大跌依然难以控制自己，在同一个地方摔倒两次甚至是N次。
投资理财其实并没有很精深的原理，无数专业投资者老生常谈的无非是几句话：把专业的事情交给专业的人去做；相信时间的力量，长期持有；做好资产配置，分散单一市场风险。
理财的“难”，难在知易行难；而理财的“简单”，又在于基本盘很清晰。小招今天就用几个小故事，来聊聊投资理财的本质～1从“龟兔赛跑”看投资的“快”与“慢”“龟兔赛跑”的故事几乎人人都知道，擅长跑步的兔子因为自满轻敌输了，天赋差的乌龟因为坚持不懈而获得了最终的胜利。这则故事里面，同样蕴含了投资的“快”与“慢”。
亚马逊总裁贝佐斯曾问过巴菲特一个问题：“你的投资理念非常简单，为什么大家不直接复制你的做法呢？”巴菲特说：“因为没有人愿意慢慢地变富。
”几乎每个刚进入市场的人，都幻想过自己能够快速盈利，20万投入、几年后100万回本。尤其是看到别人的理财产品收益快速上涨，而自己的产品不温不火的时候，很多投资者选择了“追涨”，但结果往往并不好。相反，在复利魔法的作用下，稳健小步前行的策略往往胜过大起大落的波段操作。
在投资这件事上，长期稳健的收益比短期业绩爆发要好得多。历史上那些真正伟大的投资者，大多是马拉松长跑健将。
2“羊群效应”让我们警惕追涨杀跌“羊群效应”这个词很多人都听过，说白了就是一种从众心理。
羊群是一种很散乱的群体，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其它羊也会不假思索地一哄而上, 全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此,“羊群效应”指的就是人很容易盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。比如看直播购物，当看到很多人都在下单、架上的商品即将售空时，出于“不买就是吃亏”的心理，你很容易也跟着买了，回头看才发现自己并不需要。
而在投资中，“羊群效应”是导致“追涨杀跌”的主要原因。巴菲特多年来一直拒绝在华尔街办公，因为那里的消息太多了。我们很容易被“眼前的、身边的、可见的、当前的”各种噪音所困扰，导致“地板割肉，头部建仓”的悲剧一次又一次地重现。普通投资中摆脱“羊群效应”的方法，就是坚持自己的投资策略，忽略外界声音的干扰，这是摆脱自己成为“羊”的途径。
3“火鸡陷阱”告诉我们止损的意义“火鸡陷阱”的故事大家可能相对陌生：以前有个人布置了一个捉火鸡的陷阱，在一个大箱子里外洒了玉米，只要等到火鸡进入箱子，就拉扯绳子把门关上。一天有12只火鸡进入箱子里，还没等他拉绳子，有1只就溜了出来，他想：“我等箱子里面有12只火鸡后就关上门。”就在他等第12只火鸡的时候，又有2只火鸡跑出来了，他想：“我等箱内有11只火鸡后，就拉绳子。”可是他在等待的时候，又有3只溜出去了。
最后箱子里面一只火鸡也没剩下。止损，可以说是投资圈一个经久不衰的讨论话题。当你问出“什么时候该卖出理财产品”这个问题时，有的人说赚到钱就卖，有的人说亏了就卖，但是很多人并没有一个标准，因为大多数人都凭感觉在投资。需要止损的原因有两个：一是主观的决策错误。
进入股市的每一位投资者都必须承认，自己随时可能会犯错误，因为市场中唯一永远不变的就是变化，当遇到决策错误时就有必要挥刀止损了。比如说，买了一只理财产品三年都在跌，而全市场其它产品都在涨，这个时候就需要考虑自己是不是选错了产品；二是客观的情况变化。比如市场基本面或行业基本面发生意料之外的变化时，这个时候也要考虑是否应该及时止损。
总之，所有的止损必须在进场之前就设定好，比如“我能承担的最大亏损是30%”，当超过这个亏损幅度时，就要按照纪律进行止损操作。三个小故事，告诉了我们坚持长期投资、不盲目追涨杀跌以及按照计划止损的意义。其实遵守了这些简单的投资原则，就可以让理财变得简单。
(本文文字版权属招商银行所有。版权所有，未经授权不得转载。在任何情况下，本文资料中的信息或所表述的意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成对任何人的投资建议，仅供交流使用。
