搜索引擎推广实际上可以分为两大块来讲，一块是付费搜索引擎推广，一块是免费搜索引擎推广。撰写有引力的关键词标题及内容为每一个产品或服务所涉及的关键词撰写最合适的标题和网页描述。
标题描述撰写原则：1）准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；最好在 20 个字内搞定2）突出与关键词的相关性，如直接用关键词做标题或标题中包含关键词；突出实效性，如促销打折，节假日活动等；3）强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业型。
标题优化原则：1）俗话说，题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的 5 倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。2）每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
这种承诺明显有益于消费者。
3）标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现，如诺基亚 6500S4）始终注意在标题中加入新的信息 ，带有信息的广告标题，往往会多出 22％的人记住它。5）在标题中避免使用否定词、使用完整的公司名称、加入联系方式、不相干人名等杂乱信息。避免使用有字无实的瞎标题。
6）标题中一定要包含关键词：7）关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下：标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。 描述优化原则：1）用通俗易懂的语言围绕关键词的产品和服务作介绍；2）产品服务先介绍，公司特点和优势可以紧跟其后，如果要放入联系方式的话，一定要放在句末；3）一定要在前 20 个字内包含关键词，至少在整个描述内重复两次关键词；4）不要在描述中重复公司名称，不要在描述中出现 URL、重复特殊标点符号，不要把联系方式放在句首，不要罗列无关的其他产品和服务。
及时总结与改进。
在一个投放周期内（比如周或按月），对照流量分析系统和服务商提供的点击报告及时总结和评估是非常有意义的。可以及时发现问题并加以修正，从而使整体投资更有效率和效益。主要应该考虑如下方面：统计和分析对销售的直接和间接回报。
管理人员应该定期将广告消费金额、新增点计量和留言和邮件反馈数量以及电话咨询数量进行统计，把不同周期的数据进行对比并结合市场特点比如销售淡旺季等因素进行综合分析。有时为了更好的判断各种推广手段的效果，要求市场销售人员在接到客户咨询电话和邮件时不要忘记询问是通过什么途径知道他们公司的，为最终的评估提供可靠依据。总结和分析关键词的点击量的变化，及时调整投放策略，比如不同关键词的排名位置的调整 ，是否增加或减少关键词等。举个例子： 一个衬衣项目在投放期间有意不断调整关键词的排名，分析点计量的变化。
起初投入了 100 个关键词，并且把每个词的位置都排在前二位。随着竞争对手的跟进，有些关键词会在一段时间退出前二名的。这时并不是急于恢复那些位置，而是通过流量统计系统分析关键词在不同位置时的点击量的变化。一些明显下降的关键词，就要重新恢复领先位置 ，而变化不明显的关键词就继续观察。
同时，在这个过程中，通过一些流量统计软件的关键词跟踪功能，不断了解客户的关键词查询规律，并不断增加那些以前没有投放但却被客户查询到的关键词同时裁减或调低一些关键词的价格 。同时他们不断跟踪竞争对手的投放策略，结合自身的特点适当作出相应的调整。
