大家都知道一个账户的核心物料就是关键词，当选词筛词分词以后重要的工作就是如何给这些关键词一个合理匹配模式和出价。账户搭建完毕后这两项工作占到每个竞价人员将近80%的工作量，尽管还有些其他工作，比如写创意，拓词、否词、URL调整、数据报告、数据分析，但类似数据一类的工作最后还是会落实到匹配和出价调整。
如何做好这些工作呢？今天小编就通过以下几个方面给大家说说。
01：合理做好预算分配我个人认为优质的账户，肯定是可控的，例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等，这些不仅与账户结构及出价策略有关，同时与账户的预算分配也有很大联系，通过给每个计划分配预算，可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。02：根据匹配，也就是一般来说匹配和出价成反比尤其要注意到一些词性强的词，你往往给高价，又遇到是一个长尾词，你又给了个宽的匹配模式，那一般就会出现低价词匹到高价词上去，得不偿失。这个是比较常见的现象。
03：按地区制定关键词价格对于投放多地区的账户应该注意，各地的竞争程度是不一样的。
如果按深圳的出价投放到长沙，肯定是出价过高的，所以要根据不同的投放地区来制定该地域关键词的计划，以便更好的管理账户。04：根据时段和终端现在随着推广效果意识加强，现在很多账户都不会是24小时推广。主要根据自己的产品在哪个时间段转化比较好，投放获客成本低来决定投放的时间段，大多数还是选择9-12点，13：30-17：30点，20-0点。
9-10点一般是竞价人员工作的开始，是竞价必争的战略先机，也是一天中占取排名情况的探脚石，所以会是第一个竞争的高峰期。14-15点也就到了第二个投放高峰期，有一些账户因为出价过高，而且又设定了投放限额就会有一些账户被迫下线。
还有一些因为设定了投放时间，也会下线，所以当下午再去查排名的时候就会跟上午有些不同。
20-22点到了第三个投放高峰期，被迫下线和推广时段设置的原因会导致更多的账户下线。相信有很多竞价专员也会关注到这个问题。上午是在左侧，到了下午或者晚上的时候就变成了右侧。
这就需要我们考虑一个问题，举例来说明一下：上午某个关键词需要出到15块钱才能排左首位，到晚上随着竞争对手的下线，如果还出15块钱就有可能是在浪费了。所以我们也可以在时段比例系数上来调整关键词出价，另外PC和YD端是分开来跑的。05：竞价关键词就是根据词性强弱来出价，强词性自然出价高，低词性自然出价低。这就需要考察大家对关键词搜索需求的领会，知道哪些词代表哪些人群处在哪个需求阶段。
从而来判断这个客人的意向度强弱。从大类别上来说，我们把关键词种类分为，品牌词，竞品词，核心词，通用词，人群词，行业词等，用个举例来说明一下，比如：深圳旅行社哪家好，深圳旅游多少钱，根据账户的关键词，我们需要不停的细分需求，这样才能给账户关键词一个合理出价。06：根据关键词出价排位很多人认为百度竞价要把关键词排到第一位，那样人家能最先看到，其实我个人认为并不是完全这样的。第一位价格高，误点率也会特别高，基本上别人看到第一位都会点击进去，然后迅速关掉，每个消费者不会看到第一个就决定购买的，往往会关掉页面，往下看。
所以我认为关键词竞价排名有两个最佳模块位置，一个是首页的3.4.5名，消费者喜欢货比三家，基本上比到3.4.5这四个位置就会有购买欲望了，并且这四个位置价格不会很高。还有一个就是针对比较细心的消费者，因为还存在一部分会看很多网站的消费者，这个位置是在第二页右侧的2.3位，消费者看完百度的第一页，如果没发现合适的，就会翻到第二页 。07：数据统计分析可以根据计划或单元甚至关键词细分着陆页面，详细记录每类词或部分重点词的展现、点击、咨询、转化等数据。根据数据分析，优化出价策略。
