01. 《市场营销原理》 科特勒丨有史以来对美国营销影响最大的观念揭示了在产品/品牌竞争激烈的背景下，消费者不知如何选择「选择恐惧症」，企业获胜的出路是赢得用户心智，选择集中火力进军细分市场。在传播的过程中以简化作为第一要义，采取“一词占领心智”的理念，例如，沃尔沃用的是“安全”一词，宝马用的是“驾驶”，联邦快递是“隔夜到达”，佳洁士是“防蛀”。
还有另一个维度的定位，即你不是什么？例如，第一辆汽车的问世，当时称之为“不用马拉的”车，这一名称便于大众参考当时已有的交通工具为汽车这一概念定位。
不要用事实来挑战认知，赢的总是认知。所以在选择定位时，应从消费者固有的认知出发，从而占据其心智。03. 《金字塔原理》芭芭拉·明托丨入行之前，接受“教父”的洗礼基本上，每一个广告人在还没入行以及刚入行，都经过这本书的洗礼。
从这本书可以看出，老爷子是对专业非常执着，且是一个有棱角的人。
这本书主要是奥格威对广告行业的唠嗑，主要从经营公司、争取客户，做好广告三个方面进行阐述。05. 《连接：策划人思维的建立》任达丨”品牌圣经”一本书构建品牌体系。品牌是什么？如何制定品牌战略？品牌营销活动如何落地？如何衡量品牌资产？如何提升和维系品牌资产？品牌，即代表了什么样的产品（品类），提供什么样的核心利益（产品/服务功能），能满足什么样的需要（消费需求）。
品牌包括产品，产品是品牌的理性支撑，品牌文化是品牌的感性支撑。07.《品牌的技术与艺术》叶明桂丨了解自己 了解他人当你很牛逼、正在牛逼或者已经牛逼过的时候，你就会明白在日常生活中哪些寻常的行为、表情、气质及穿着打扮等表面上的东西有着不寻常的意义，所以当某些人显现出这样的特征的时候，你内心里面大概已经明白他的水准和档次了。
了解他人的情绪变化、所思所想、进而影响他人的情绪、决策、行为，前提是你了解自己的情绪变化、也明白怎么影响自己的情绪和行为。
读过这本书，你会更加了解自己，你只需每天花15分钟来了解自己，你就会比之前更加了解自己。09.《小丰现代汉语广告法辞典》丰信东丨一本看起来不枯燥的大部头著作这本书是我看过的经济学教材里，算是最权威且看起来不会脑壳疼的书了。分为微观和宏观经济学分册，从策略的角度而言，可以多看下微观经济学，了解生产要素市场、竞争市场、消费者选择理论等。
别完了点赞收藏，在你需要它的时候能够第一时间找到。11.《精益创业实战》 莫瑞亚 著丨你对自己的网站有足够的了解吗？你知道自己网站的真实影响力和竞争力吗？你在想尽办法留住你的访客吗？《流量的秘密:Google Analytics网站分析与优化技巧》将运用最新的网络计量学方法，教你获取真正有价值的信息。13.《眨眼之间》 马尔科姆·格拉德威尔 著丨联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。
尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档最高收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。15.《乌合之众》 古斯塔夫·勒庞 著丨以预言家般的洞察力，几乎成功描述了此后一百多年间所有震荡世界的重大事件。
在勒庞的一系列社会心理学著作中，以本书最为著名。作者深入浅出地剖析了群体的种种特点及其成因，他指出，个人一旦进入群体中，他的个性便湮没了，群体的思想占据统治地位；而群体的行为表现为无异议、情绪化和低智商。《乌合之众》是群体心理学的奠基之作，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响，深刻影响了弗洛伊德、荣格、托克维尔等学者，和罗斯福、丘吉尔、戴高乐等政治人物。最后，别完了点赞收藏，在你需要它的时候能够第一时间找到。
