作为互联网视频三巨头之一的优酷在10月14日上线了内容种草微综艺《大型真箱现场》，邀请王霏霏作为好物种草官，为用户带来新鲜有趣的好物视频。其实早在9月优酷就已经开始布局内容电商，以开箱频道来为淘系电商引流，赋能品牌商家实现消费升级。
今年的疫情，让直播带货成为品牌与消费者对话的渠道，从抖音布局电商行业也可以看出电商与视频似乎存在天然的粘合性，越来越多的用户乐忠于边看边买，但无论是直播还是短视频，或者优酷的开箱综艺，本质上都是通过视频内容传递品牌价值，商品信息，让用户在短时间作出购物决策。
此次优酷的行动更像是联合淘系电商为双十一战役做铺垫的一场战略行动。从节目内容中可以看出，开场歌以及节目的口播通常都会提及“双十一”“大促”“买买买”等关键词。节目中出现的商品大多具备新奇，好用，轻奢等特点，也更符合了天猫的品牌理念：“理想生活上天猫”。
回归到节目本身，10多分钟的微综艺搭配几款商品的讲解略微显得有点敷衍和凄凉，不得不说从近几年的视频网站发展态势来看，优酷的内容创作和IP引进显得还是有点疲态，庆幸的是，优酷似乎找到了一个很好的发力点，开箱不仅仅是商品的售卖，更多的应该是传递生活新理念，新态度，这也契合了阿里文娱的双H战略（健康health&快乐happy），内容营销不断演进，开箱只是一种形式，未来的内容或许会更有趣、更专业，让我们一起拭目以待。
