产品名称：西瓜视频版本号：4.6.8slogan：给你新鲜好看体验设备型号：iphone 6系统版本：IOS 12.4.4定位分析1.1应用描述个性化推荐的短视频平台1.2 产品定位短视频app1.3 目标用户西瓜视频用户的消费水平呈橄榄状，中间层消费者占全体消费人群的80%。并且人群呈现由低消费者向高消费者转移的迹象，中等消费者、中高消费者和高消费者出现环比增长的现象，而低消费者和中低消费者则是环比下降。
1.4 使用场景从整体来看，西瓜视频APP的底部功能区与其它视频类APP功能类似。
但由于西瓜视频所涉及的视频时间长度不等，西瓜视频也根据视频长度等进行分区设置，方便用户能够根据爱好及需求快速找到对应视频。同时由于西瓜视频为PUGC平台，西瓜视频将用户上传视频、用户观看视频、广告商合作的位置都明确分清，让整个APP架构更加清楚明了。总的来说，西瓜视频的功能分配非常清晰明确，短视频，长视频，直播和个人分别独立设置，界面设置对新用户也非常友好，上手简单轻松。
2.2核心功能结构图西瓜视频近一年的下载量有两个高峰期，一个是在2018初，字节跳动自2018年开始强推西瓜视频之后，借助直播答题火热之际，以西瓜视频为中心推出系列答题活动，砸钱吸引用户到来，2018年年初，西瓜视频IOS单日预估下载量曾高达55w+；另一个高峰则是在2019年Q3，西瓜视频聚集200+明星红人，4000+优质内容创作者，众多头部主播以及知名IP打造“西瓜PLAY视频嘉年华”，整体传播量24.2亿，视频下载量也达到了一个高峰；同时，今年字节跳动在春节到来之际购买了《囧妈》版权，宣布可在西瓜视频、欢喜首映等平台观看，也使得西瓜视频在但时间内收到大量用户的关注，下载量也达到一个次高峰。
在短视频行业中，抖音和快手的月活用户都在两亿以上，成为行业的霸主，且遥遥领先于其它对手，共同构成行业的第一方阵；西瓜视频以其超过6000万的月活用户成为短视频行业第二方阵的带头大哥；好看视频和波波视频虽然用户基数相对较低，但增速迅猛，上升势头明显。美拍等视频平台市场地位有所下降，说明行业竞争日趋激烈，市场格局尚存变数。3.2西瓜视频发展历程西瓜视频产品迭代总结起来主要性能体验优化及Bug修复，视频的文字、滤镜等功能的添加，全民答题活动，新增弹幕彩蛋，视频创作者收入提现，以及上线西瓜与其他团队联合制作的独家内容等等，这说明产品的工作主要集中在功能的完善、对产品的用户端以及创作者端都进行了功能的改进和优化。
竞品分析4.1 国内短视频行业分析4.1.1国内短视频行业发展历程iiMedia Research（艾媒咨询）在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》指出，短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长，从5.7亿增长至7.3亿，用户渗透率从46.9%增长至54.4%，增长率达到发展较为迅速的阶段。进入2019年，月独立设备数增长放缓，2019年1月的7.6亿增长至2019年10月的8.5亿，增长率稳定在1%左右，用户增长乏力。
当下互联网红利期正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。
4.2 竞品分析从视频内容来看，B站以UGC/PUGC视频为主要内容，鼓励用户成为平台内容的生产者；同时也基于B站社区的调性，对一些番剧、国创、动漫、电影、电视剧的内容进行版权的采购，以及制作一些符合B站审美的纪录片来丰富平台内容。西瓜视频的核心业务定位非常类似于B站，同样也是PUGC，但是两者的社区与文化氛围有着非常大的区别。B站从二次元起家，一直致力于建设与维护良好、包容的社区氛围，并且其互联网行业独一无二的会员高门槛入会机制，也一定程度上对用户进行了挑选。
而西瓜视频背靠头条，在初期通过头条大量的用户流量疯狂生长，而这流量的来源也一定程度上决定了西瓜视频的用户质量，从而影响社区氛围。，西瓜视频选择引入大量泰剧。而B站，基于独特社区优势，也限于成本压力，在番剧、日本影视剧，以及“小精美”的纪录片、电影、电视剧上进行引入。在自制方面，西瓜视频于2018年正式进军自制综艺领域，并于2019年2月推出综艺《大叔小馆》，发展较为激进；B站则早早开始对国漫、国创的支持，并于2015年成立Bilibili影业，次年12月推出的《我在故宫修文物》纪录片备受好评。
在自制方向上整体而言，西瓜视频依旧走得是大众路线；而B站也依然遵循其年轻人社区氛围，进行二次元布局及高质量优秀平台内容的制作。 5.2用户评价6.1.1西瓜视频的优势1. 算法分发和关系分发并重，构建强大的技术壁垒，直击用户取向西瓜依托头条系强大的推荐系统，分析用户的兴趣喜好，利用算法技术向用户推荐相关短视频，直击用户取向。凭借高效率的内容分发，提升用户单次使用时长长长视频、短视频兼备，以短带长，以长助短，打造丰富的内容生态在短视频领域，在内容形态方面有着非常明显的区分度，最为显著的就是根据横竖屏比例、时间长短、作者类型划分为短视频和超短视频，前者多为1-15分钟、横版、PGC制作；后者多为15-55秒、竖版、UGC制作为主，西瓜视频是合二为一，两者兼顾。2020年初《囧妈》在西瓜的免费播出，使西瓜视频的品牌知名度大幅度提升，从1月25日起，连续6天位居iOS热门免费榜的第一位。
拥有头条的流量入口，获客成本低西瓜视频上线时间虽然只有短短不到四年，但作为字节跳动旗下的产品之一，不仅在今日头条app上有单独的观看入口，在抖音上也有强大的广告宣传，知名度不断得到提高。对创作者高额的补贴机制，吸引更多创作者入驻平台高额补贴机制，定期的技能培训，线下西瓜创作者大会，有归属感，打造了一套培训体系帮助其快速在西瓜视频的平台成为专业的生产者，还推出“3+X”变现计划，通过平台分成升级，边看边买和直播等方式帮助短视频创业者实现商业变现。6.1.2西瓜视频的劣势UGC生态未建立专业品类下的视频内容资源口碑尚未形成，欠缺具备大众性的知名KOL作为标杆。大量用户主要依靠算法推荐浏览视频，关系导向联系不足，不利于用户留存。
视频供给不足，优质内容稀缺，难以形成强大的商业壁垒西瓜目前每日的视频供给量约在30万条左右，而YouTube的视频日供给量在360万条左右，视频的供给不足，同时平台高质量 UGC 内容非首发，非独占，高质量内容稀缺性低，用户黏性与回访存疑“算法导向”埋下了隐忧，内容创作者难以积累粉丝、经营“私有流量”毫无疑问，头条系取胜的关键在于“算法导向”，但是这也埋下了隐忧：用户看到的内容主要由算法主导，内容创作者难以积累粉丝、经营“私有流量”。虽然西瓜视频也有“关注机制”和专门的“关注页面”，但是重要性不高。如果要进一步发展壮大，必须解决“算法推荐”与“私有流量”之间的矛盾。
西瓜视频的用户体验与服务模块设计还有发展空间，例如视频播放界面功能还不完善。6.1.3 西瓜视频的机会1.、有今日头条母公司强大的现金流支撑，以及全方位的技术与运营的支持开放的平台有利于内容的创作与分发3.、独家合作内容分发以及孵化独立IP，有利于增强用户与平台的黏性。6.1.4 西瓜视频的威胁西瓜视频作为诞生不到4年的新平台，与爱优腾，B站等平台不同，用户基础不够庞大，用户忠诚度也还不够高2.整合和淘汰，用户流量会逐渐流向头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾被整合甚至淘汰。
随着移动互联网的进一步发展和自媒体平台的爆炸式增长，内容产业的准入门槛越来越低，加上对网络内容监管不到位，由此使得网络环境乱象丛生。由于加入西瓜视频的创作者爆发式增长，对于上传内容的版权审核也成为急需解决的问题。
