本文从产品概述、数据报告、西瓜视频SWOT分析、竞品分析、运营策划五个角度，全面解析字节跳动旗下明星产品西瓜视频APP的运营策略。产品概述西瓜视频，前身是头条视频，2016年5月以独立app形式上线，2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。
目前，西瓜视频的内容，以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的聚合类短视频平台。
其分发模式是：通过算法分析用户的浏览量，观看记录，停留时间等进行视频推荐，非常注重内容平台建设[1]。值得关注的是，西瓜视频APP最大的价值不仅在于资源，还是作为新的流量入口。借助5G商用、流量大幅降价、用户入门门槛降低等红利，视频将取代文字、图片，成为新一代的主流信息载体，具备基础设施的重要意义。
借助算法和内容，吸引大规模用户的注意力，再通过丰富的大数据和强大的运算能力精耕运营，进行精准营销，真正做到千人千面。
短视频App在内容上，形式变多，空间变大，头部KOL的号召力变强，内容更丰富、细分、垂直，互动性强。还可以主打福利社，会员联合运营，观看短视频，并叠加专属会员权益。而短视频的发展未来，也必然要进一步放开时间、拓宽维度，提升信息量。
但机遇与风险并存。算法推荐机制，也可能导致创作红人的压力巨大；此外，可能造成不适宜内容的大范围流传（如youtube儿童频道出现大规模色情内容推荐等）。
以上也是短视频APP在未来发展中的可能威胁，需要重视。
数据报告关于短视频、咨询等信息载体上，母婴、亲子、教育等垂直细分行业的数据情况，可根据热门的PGC、相关内容的综合运营数据进行分析，并且进一步指导后续的运营策略。本文选取母婴、少儿垂直分类进行分享。数据源：卡思数据、今日头条爬虫分析等。
【短视频母婴/少儿PGC榜】在2019年2月11-2019年2月17日间，全网短视频母婴主题PGC排行榜如下：主要覆盖：辅食类、育儿知识类（非辅食）、母婴达人类、资讯混剪类、微综艺类。②少儿：2.活动运营，激活创作者的灵感，提高内容的可看性和话题性。3.线下IP创造，强强联合，联动变现。4.线上母婴/亲子/教育类社群建立。
5.深挖内容，从母婴、亲子类的知识性、娱乐性两方面入手。【活动落地】（此处结合热点如《考不好，没关系》等教育主题为例）1. 热点关注不足，平台适度引导背景：经分析，在西瓜视频教育类视频中，《流浪地球》相关视频热度高，多个观看量达10W+。例如李永乐老师在分析《流浪地球》里的物理知识等，标题带有#流浪地球#的相关视频，观看量都已远超其他主题，故可结合算法推荐、数据分析，人为引导用户创作。方案：考虑围绕热点，创建挑战活动，设置《流浪地球》专题。
高考篇：1.以知识传递为主，将基础学科知识趣味性表述。2.划分为文科组VS理科组进行PK赛，分别激励KOL或普通用户，拍摄上传语数外理化生政史地相关知识专题，由用户进行点赞投票。如作文老师介绍如何将电影素材融入到高考作文中。大学篇：1.以专业性的分析为主，打造视频版知乎，娱乐性降低，干货增加。
2.计算机系-Moss叛变的人工智能主题。社会学系：危机下，谁决定哪些人存活？考研篇：1.以考研实用性技巧为主，与时俱进、寓教于乐。2.政治、外语、数学、专业课专题，分析、挖掘电影中的深层知识，激发培训类人才的创意营销。
情绪篇：1.自媒体套路式玩法，立足观点，情绪化，抓爆点。2.流浪地球被韩国网友群嘲：拯救地球？能不能先把雾霾治理了！吴京的励志分析、中国科幻片的崛起2. 强化IP打造，深耕创作者社群1）创作者大会：深耕西瓜创作者Play这一重要IP，营造成业内最具活力、最优质内容创作者的“圣地“，强化内容的吸引力。2）线上社群：建立西瓜线上社区/群，集中并沉淀核心的创作者资源，营造平台-创作者无缝衔接的亲密互动关系。
近距离接触创作者，实现第一时间意见/需求收集、及时响应、长期观察、短平快沟通、充分满足等动作，实现高粘性的用户维系。3）定期线下小型创作者聚会：与手机厂商、运营商营业厅、培训机构等线下场地联动，营造用XX手机/XX通讯产品/XX课程，拍摄视频创作的经验交流会/线下沙龙。3. 自有流量复用，切入平台自制综艺节目结合《考不好，没关系》上线，鼓励用户进行二次创作，参考Netflix平台《the bird》蒙眼挑战（或参考抖音的各类挑战活动，微博的热门话题活动，具备二次引爆的效果）。可引导用户进行现实中的子女、父母身份互换，互相体验一天生活。
