西瓜视频产品分析报告发现新鲜有趣的短视频目录一. 产品概括... 21.1 体验环境... 21.2 产品简介... 21.3 产品信息... 21.4 产品使用场景（用户）... 31.4.1 碎片化时间... 31.4.2 业余时间... 31.4.3 视频创作及直播时间... 31.4.4 广告推送... 3二.产品分析... 42.1 产品结构... 42.2 功能分析... 42.2.1 首页... 42.2.2 放映厅... 62.2.3 直播... 72.2.4 我的... 7三.用户分析... 83.1 用户属性... 83.2 用户使用数量趋势... 9四.个人建议及看法... 104.1 增加影视作品数量... 104.2 首页与放映厅中电影、电视剧板块区别... 104.3 抖音与西瓜视频的区别... 104.4 内容创作者难以获取私有流量... 114.5 原生视频创作者变现模式... 12五.总结... 12一.产品概括1.1 体验环境产品名：西瓜视频APP产品版本：4.3.0设备系统：ios 13.3 设备型号：iPhone 81.2 产品简介 西瓜视频APP是字节跳动公司研发的一款PUGC的社交视频软件，其视频种类繁多，包含了超短视频、短视频等时间段不等的影视内容。西瓜视频借助于头条系强大的智能化推荐算法，向用户推荐各种使其感兴趣的内容。
同时，西瓜视频在平台中，也大力教导用户如何上传视频、装饰视频，让更多的用户能够轻松地在西瓜视频中分享自己的视频作品，进而达到影视资源供应充足，用户上传视频，用户查看他人创作的影视视频的效果。
1.3 产品信息产品定位：基于人工智能算法为用户做短视频，为用户提供新鲜有趣的短视频、视频内容，同时让用户能够参与至视频创作中，打造短视频生态圈。目标用户：愿利用碎片化时间观看短视频、直播的用户；业余时间想观看各种电影、电视剧的用户；希望通过西瓜视频推送自己创作视频进而获得收入的创作者；通过西瓜视频平台推送广告的用户。目标市场：移动互联网中视频市场，打造时尚，影视资源丰富的视频社交圈，实现短视频生态链。
1.4 产品使用场景（用户）1.4.1 碎片化时间 西瓜视频的短视频、vlog及直播视频等，可让用户在上下班、工作休息等各种碎片化时间中使用，由于这类视频时间大多在1-3分钟，能够让用户快速观看完这类视频，而减少由于内容过长，用户无法观看完等情况的发生。
1.4.2 业余时间 西瓜视频中包涵电视剧、电影等时间大于30分钟的视频，可供用户在业余有大量时间时观看，丰富用户的日常生活。1.4.3 视频创作及直播时间 西瓜视频是一款包涵用户上传视频的PUGC平台，一些想通过西瓜视频盈利，并当视频创作为日常工作的用户，可在自己拍摄视频时，通过该平台的视频剪辑功能，打造自己的原创视频。用户也可以在将自己拍摄好的视频，上传至西瓜视频平台上后进行剪辑，打到完善加工视频的目的。
1.4.4 广告推送 西瓜视频可为用户提供广告推送途径，这为众多广告商提供了平台和机会。广告商可在要推送自己广告时，登录并使用西瓜平台。
同时，广告商除了根据平台推荐的广告投放位置，也会自主使用该平台，寻找合适，提高曝光度的屏幕位置进行选择性投送。
二.产品分析2.1 产品结构图3.1 西瓜视频地区分布 以上数据由“百度指数”提供。由本张地区分布图可粗略得到，使用西瓜视频的用户，大多集中在沿海地区，且广东省的用户搜索指数最多。这可能得助于沿海地区用户更加愿意接受互联网新应用程序的体验，且与西瓜视频在该地区的推广力度有关。
而在西北地区的用户搜索指数较低，这与其他APP用户搜索指数类似。这可能是由于西北地区整体信息获取水平较低，且整体用户基数没有沿海地区多。图3.3 西瓜视频独立设备数 以上数据由“艾瑞指数”提供。西瓜视频独立设备数在2019年内基本为增长趋势，且在2019年12月到2020年1月时，环比增幅有大幅度上升。
笔者认为，这不仅仅是由于西瓜视频推广范围的增大，更多的是因为西瓜视频在2020年春节期间，“囧妈”等新春档电影的免费观看。 徐峥在新春时，受限于本次疫情，电影院等无法正常营业，宣布将“囧妈”电影免费提供给用户观看。这个举动，让许多想要免费观看影视作品的用户下载了西瓜视频APP，这也应该是西瓜视频APP独立设备数猛增的原因之一。 目前疫情期间，用户出门受限，许多第三产业受到严重打击，但互联网领域中的许多行业却可快速发展，视频类APP便是其中之一。
在未来的几个月中，西瓜视频的用户量可能会成上升趋势，但增加趋势会处于平缓状态，这是由于目前短视频领域的流量已经趋于饱和，若能突然获得较大的用户量，则需要更多吸引用户眼球的活动和特色。四.个人建议及看法4.1 增加影视作品数量 尽管西瓜视频已经形成视频上传到播放的闭环状态，但是视频数量仍然需要增加。视频类APP的命脉，是视频种类及数量的大小，如果缺少新鲜内容注入，种类量无法满足各种用户的需求，则可能会导致用户数量的下降。 同时，西瓜视频除了用户上传自主提供的视频外，官方获取视频的版权数也应该有所增加。
在电影、电视剧区域，西瓜视频在许多热门、新的影视作品的版权比较稀缺，而西瓜视频的部分用户是想通过西瓜视频观看许多热门的影视作品及好莱坞影片。如果西瓜视频的视频版权量无法跟上用户的期望，则有可能让用户选择使用其它同类型的视频APP，例如：腾讯视频、爱奇艺视频等。4.2 首页与放映厅中电影、电视剧板块区别 西瓜视频的首页与放映厅中，都为用户提供了电视剧、电影两个板块，但功能却有所不同。
笔者认为，首页中出现电影、电视剧两个板块，可能是为了让用户能够快速了解该APP中的大部分功能，用户在查看内容专栏时，可能便点入电影、电视剧专栏查看。而该部分则直接根据用户爱好，智能化为用户推荐对应影视作品。而在放映厅中，则是包含各种banner为用户展示最新、最火的视频。
这两者的区别在于一个是根据用户爱好进行推荐视频，而放映厅是统一显示相同内容，并且该板块中的影视作品分类更加详细。4.3 抖音与西瓜视频的区别 抖音和西瓜视频APP都是字节跳动旗下的视频类APP，但两者功能上却有些不同。 抖音的前身为
http://
A.me
，成立于2016年9月，而西瓜视频的前身为头条视频，在 2016年5月 顺利上线。字节跳动公司在同一年中上线两款视频类APP，但是对两者的定位却不完全相同。从视频长度上看，抖音APP初期的视频长短在15秒，视频时间短，而西瓜视频的视频长度为2-3分钟左右（作者使用的是iPhone 8，但根据他人反馈，安卓排版及视频推送时长不相同，这可能是ios版在灰度测试造成的。但是随着产品的更新和迭代，抖音逐渐推出时间较长的视频（60s），而西瓜视频中也专门开放小视频功能，功能逐渐交叉重叠。
从推荐的模式来看，西瓜视频采用的是瀑布流，而抖音则采用的是feed流。这两个最大的区别是：瀑布流可让用户需要主动思维选择点击观看（可避免一些不想看的内容）。而feed流是被动状态下观看的，用户不需要任何主观判断，直接进去视频，这种方式可以把很多用户不曾关注的内容推送给用户，受众面更广，也更好摸清用户习惯。西瓜视频像是视频资源的整合，而抖音则更像是ugc用户的作品推荐。
从用户群体上看，抖音初期的定位是邀请众多明星参与抖音视频创作，进而让更多的普通用户参与到抖音的创作，这是一种自上而下的带领创作，且用户群体大多集中在一二线城市。西瓜视频的视频创作群体，主要以三四线城市为主，这和快手的用户群体类似。 从视频体系上看，抖音专注于短视频的创作和推广，并打造音乐创意短视频社交软件。
而西瓜视频的影视视频体系更加宽广，包含各种时间长短的视频，涉及视频领域面更广，用户可查看的内容也更加多。随着流量红利逐渐见顶，各视频软件的视频种类也逐渐增多，西瓜视频以初始时视频种类多的优势也逐渐体现出来。。
