6月初，根据媒体报道，美国知名的美妆品牌露华浓可能在近期提交破产保护申请。并有消息表示其已经和债权方进行谈判，对其43亿美元的负债进行谈判处理。 消息爆出后，其股价单日跌幅达到52.8%。

作为一家在20世纪三十年代成立的美妆品牌，通过指甲油起家之后，进军香水和其它化妆品领域，在巅峰时期曾经达到平均3秒出售一只口红的记录，历史上众多知名艺人为其代言，包括赫本女士，其进入中国市场的译名由知名词曲家黄霑引用李白的典故翻译为露华浓。然而这样有着辉煌经历的品牌却最终走向破产保护，不得不令人唏嘘感叹。

债台高筑，产品摆烂，营销拉胯

到今年三月份截止，露华浓的长期债务高达33.1亿美元，在去年其利息费用就达到营收的两倍以上。在5月份的财报会议上，信息表示其报告期内有4.8亿美元的营收，但是亏损高达6700万美元。

而最近好几年来，露华浓的经营一直很糟糕，近三年的亏损分别高达1.58亿，6.09亿和2.07亿美元。债务和亏损到期其无力进行新品开发，结果导致产品线更新长期“摆烂”，最后进一步导致营收无力，难以摆脱亏损。和其近百年的历史相比，其产品更新过慢。目前美妆行业的产品更新周期一般是18到24个月，而国产品牌完美日记这样的主打快消风格的甚至接近6个月。

该品牌的SKU（库存产品单位）多年来变化很小，其在淘宝的旗舰店只有25个SKU，销量最好的还是知名的老产品粉底液。有部分美妆达人甚至表示，从上大学到工作近十年来，其产品没有太大变化。

其产品不仅更新缓慢，营销上逐渐走下坡路。以中国为例，在1976年就通过香港走入中国市场，凭借“露华浓”这样浪漫的译名取得了国人的第一眼缘分。但是后期就比较乏力，在进入中国内地市场的前17年，都没有中国本土代言人，直到2020年才签约摩登兄弟中的刘宇宁代言。

外国平价美妆品牌的败局

其实露华浓不是唯一一个走向衰弱的外国美妆品牌。近几年来，韩国美妆集团爱茉莉旗下的品牌悦诗风吟在中国关店600多家，超80%。在去年1月资生堂也将其旗下的大众彩妆品牌丝蓓绮，UNO，水之密语等品牌打包出售。一批平价美妆品牌正在走向消亡。

在其推出市场的背后反映了消费市场的重要变化，一方面消费升级之风越演越烈，在今年618的成绩来看，其预售结果中，美妆品牌的前几名几乎都是雅诗兰黛，YSL等大品牌，知名品牌只需要进行稍微走量策略，平价品牌就受到巨大冲击。

另一方面，在传统的平价美妆领域，国产品牌异军突起，诸如完美日记等国产品牌侵蚀了原来由外国平价品牌把持的市场。这样激烈的竞争下，传统的平价“老字号”们自然逐渐被市场遗忘。

尤其是消费逐渐潮流化的今天，美妆品牌的销售严重依赖市场营销。而营销成本需要巨大的资本开支，同时对于产品的研发和打磨则显得不足。完美日记作为国产平价美妆的代表品牌，曾经依靠强大的互联网营销成为资本市场的宠儿和消费者眼中的明星。然而随着其他新兴品牌的崛起，其同质化的产品逐渐导致其业绩不振，其母公司逸仙电商甚至已经步入“退市边缘”地带。

可见对于平价美妆而言，产品力的提高才是保持市场地位的关键。