核心看点
- 母婴赛道热度还在，但较去年略有下滑
- 2022年上半年总共有28笔投融资诞生
2022年上半年已落下帷幕，从宏观层面来看，受疫情影响，据国家统计局数据：2022年1—4月份社会消费品零售总额下降0.2％。
创投圈来看，上半年，整个投资市场节奏明显放缓，一季度的投资金额同比减少近一半。相关数据显示，2022年第一季度中国股权投资市场共发生2155起投资，同比下降27.5%；披露投资金额为1968.22亿元人民币，同比下降47.1%。
在整体市场不太景气的大环境下，母婴童赛道也受到一些影响，但整体表现还可以。
回顾上半年，母婴领域平均每月4-5起的投融资数据表现尚可。这半年以来，儿研所Club见证了婴童食品的火爆，玩具、童装、母婴服务、母婴平台行业的不断上升。
在2022年6月的最后一周，按照惯例，汇集了来自于烯牛数据、IT桔子等渠道的数据，对过去一年母婴赛道的投融资事件，做出了以下分析：
- 母婴赛道依旧有很高热度
- 母婴服务、母婴平台更受关注
- 上半年总计投融资数量28笔，3月为投融资高峰
01整体投融资数据较去年略有下降
据烯牛数据、IT桔子等多方数据：自2022年初以来，每月母婴赛道投融资事件多为4-5起，不过与2021年数据相比，仍有一定下降。
由图可知，母婴赛道整体较为平稳。意味着2022年来母婴消费品牌在资本市场有获得持续的关注，且增长潜力可观。
02年度吸金赛道：母婴服务与平台
儿研所Club 将A轮之前的投融资定义为早期融资阶段，上半年母婴赛道处于广泛播种、全局撒网阶段，早期融资占比一般会在50%以上。
由图，早期投融资占比57.14%，明显高于中期28.57%的占比，其中天使轮事件占比最高为32.14%，说明机构们更偏向于投资具备早期销售体系，完成初步团队搭建，并累计一定销售数据的母婴项目。
同时，中期事件占比也仍然可观，暗示着获早期融资的项目发展较为良好，有进一步扩张的潜力，投资机构们不惜以更高的价格为这些公司持续供血赋能。
通过我们7个品类的细分（零辅食、平台、乳制品、服务、玩具、童车、个护）可知，平台与服务赛道最为热门，分别达7、6起，总占比接近整体赛道的50%。
03北上广仍是婴童品牌聚集地
儿研所Club通过梳理获投资项目的成立城市分布，发现亮眼的母婴公司地域性明显，主要集中在超一线城市：北上广杭。上海拔得头筹：在2022上半年里，成立于上海各区的企业共获得8起投资，位居第一。
但值得一提的是，深圳该半年投融资热度有所下降：只有1起，而在去年记录的有6起。而杭州和北京则分别由4起，并列第二。徐州和河南郑州相比于去年没有的战绩，今年上半年则各增加一起，婴童品牌发展地增多。
附录及2021年数据参考：《2022年母婴品牌投资信息列表》
04最吸金项目TOP7
在大消费赛道投融资市场整体不景气时，依然有部分企业凭借各自优势获得资本青睐，我们统计了融资金额排名前7位的项目。
1）母婴家居零售品牌麦酷酷
2022年上半年的投融资数据统计中，麦酷酷以3000万美元Pre-A轮融资金额，高居榜首，成为融资金额最高的项目。
而麦酷酷在2021年还曾获得1.85亿元的天使轮融资，成为母婴品牌天使轮融资金额最高的品牌，投资方同样来自ATM capital。当时我们还做过一篇分析《1.85亿天使轮融资的母婴零售店麦酷酷能否一酷到底？》
据了解，作为成立一年多的新母婴家居新零售品牌MAKUKU麦酷酷，已在全球设立有28家分公司、员工数量近1000人，合伙人团队近10000人，累计近5万黑金会员，2021年全年新开门店近3000家。
2）儿童玩具品牌Starpony
2022年5月，全球玩具品牌 StarPony宣布 已于近日完成超千万美元 A 轮融资，投后估值超亿美元，本轮融资由 eWTP 领投，老股东险峰K2VC跟投。据了解，本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。
StarPony 成立于2020年8月，主打儿童玩具产品。核心团队来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想、宝洁等明星企业，创始人兼 CEO 史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理。
根据公开信息，StarPony 旗下原创毛绒娃娃品牌 OUOZZZ自2021年5月上线起，已在独立站和亚马逊上累积销售近百万个，在同类产品中占据欧美市场第一，社交媒体累积曝光量过亿。此外，超写实儿童玩偶全球累积销售量超过三亿，欧美线上市场占有率第一。
2021年，StarPony 总营收超过1亿人民币，其中海外收入占比70%。史仓健先生表示：“未来国内市场将以开发 IP 价值为主，公司市场拓展重点将放在海外，计划会有70-80%的营收来自海外。美国市场将会是海外市场重点，2021年上半年美国市场玩具销售额是110亿美元，增长率19%。”
3）共享童车漫优智能
2022年2月，漫优智能对外宣布获得3000万元天使融资。
漫优智能成立于2018年，是一个共享童车品牌，拥有共享童车品牌“淘气博士”。目前漫优智能已拥有包括：共享自动售卖柜、共享洗车机、共享充电宝、共享充电线、酒店自动购物机、共享医院陪护床、共享轮椅、共享童车、共享饮水机、共享按摩椅等多款产品。
公司以制造业为依托，引入最新的物联网、互联网技术，让传统电子产品焕发新的生命力。经过多年的物联网，共享行业的沉淀与开发，公司采用厂家直销的销售模式，支持直接订购代理，同时提供软硬件技术开发、OEM定制服务。
我们也曾写过一篇共享童车的分析《共享热潮冷却后，共享溜娃神器能不能行?》总体来看，共享推车是有需求，但壁垒比较低的项目。新晋创业者找到自身独特优势，毕竟共享经济风口已经过了，冷静下来的资本市场，需要看到项目方的生存和变现能力。
