流量红利的消散，宏观政策的转向，让传统的零售电商整体降温，人们的目光再次聚焦到“线下”，而“场景式”“沉浸式”的线下体验正在被重新定义。
谈到线下，有着35年零售经验，坐拥4000余家实体门店的国美，显然是这个领域举足轻重的选手。3月30日，国美零售宣布旗下真快乐APP和国美电器与众多头部家电品牌达成千亿级战略合作。此次合作被外界看作是国美“家生活”战略的关键举措，也进一步表明行业合作伙伴对国美的战略布局和商业新模式的认可。
早在2017年，国美就正式提出“家·生活”战略，构建全零售生态闭环。到2021年10月，依托“线上、线下、供应链、物流、大数据/云、共享共建”六大平台，国美正在快速发展成为集成集约、互联互通和共享共建的全零售生态共享平台。目前全零售的内核模式和关键模块已构建完成，协同效应越来越强，更多成果和效果正加速显现。
2022年政府工作报告提出，推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式;继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新……亿万人民追求美好生活的强烈愿望，不仅是社会与人民的期待，更是国美集团的愿景。作为民营企业的标杆，国美集团“与百姓共享、与产业共生、与祖国共进”，35年来，中国每两个家庭中就有一个家庭享受过国美集团的服务，累计服务人次超过60亿。
而如今的国美集团凭借真快乐APP和国美电器两大平台，打造线上线下深度融合的全场景、全链路的消费新体验，将更好的服务中国家庭的美好生活。
线上线下深度融合，打造消费新业态
商务部消费促进司负责人王斌曾表示，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友也透露，鼓励发展线上线下融合消费新模式，促进传统销售和服务上线升级。
作为行业创新长期的实践者和推动者，国美始终坚持与时代同频共振。将现有门店从电器卖场逐步升级为新型展示体验门店，线下平台的“国美家”已转变为涵盖展示体验+家延伸+家娱乐+家生活服务等核心功能的平台，以展现“人货场”的核心价值，同时通过专业化的门店，侧重发挥精品展示体验和本地生活服务优势，并以网格化布局覆盖全国，不断优化“真选商品、严选商家”的标准，累积优质用户。
而对于此次的千亿级战略合作，更可视作国美与电器厂商在“家·生活”战略上的精准发力，通过提升终端进店数量、新品优先、顾客体验、服务升级以及供应链保障达成深度合作，同时以双方新零售模式、电商分销模式的升级，共同推出大型品牌节活动等新商业合作形式，为线上线下销售赋能，共同积极整合双方资源，实现资源互补和开放共享。
全局上谋势，关键处落子，每一个决策时刻，都标记着思想的脉络。在全零售赋能下，国美已开启了由单一的电器连锁经营，向覆盖家生活赛道全品类经营的战略路径和布局，并构建了线上线下融合的数字化实体经济平台，成为国家推动数字经济转型升级的企业典范。
借助科技赋能，国美将线上与线下、虚拟与实体的场景串联起来，消费者可以在各场景无缝穿行、自由沉浸、即时分享，顾客更能畅享“到网到店到家”全场景的消费消遣好体验。由此可见，“家生活”“全零售”“娱乐化”是国美新发展阶段的关键词，更是其经历35年市场洗礼后，对零售行业的精准把脉。
节能补贴，低价大促，助力消费新升级
坚持薄利多销，诚信待客，用心服务，做消费者长期可信赖的朋友，一直是国美坚持的经营特色。为了用给户带去更多的低价好物，助力消费升级，真快乐APP和国美电器将于今年4月推出大促活动，以低价为核心，联合厂商放价让利，通过线上线下双平台，全渠道乐购并进的方式，进一步回馈消费者。此次活动由中消协、扶贫办、中商联以及各地区商务局主办，国美电器承办，并配合各类总工会、街道办、政企、国企、行业协会辅助执行。
据悉，在4月1日至4月5日，由国美电器联合海尔开展的“放价”行动，以旧换新至高补贴400元，节能家电至高补贴800元，千款家电下乡立省10%。同时，真快乐APP和国美电器线上线下联动为消费者提供贴心服务，用户可以到国美电器线下门店现场体验选购，也可上真快乐APP便捷选购，所有支付都可在真快乐APP快捷实现。
一系列大促活动，有助于全面释放消费潜能，打通生产、分配、流通、消费等各个环节，在助力当地消费复苏的同时，也为居民打造美好家生活贡献一份力量。
家电下乡，以旧换新，双补贴福利持续加码
据相关数据显示，自2021年以来，家电市场向智能化转型趋势持续。这也意味着，国家鼓励家电企业和商家们推动绿色、智能家电产品可以带动普通家电的升级换代，进而促进消费升级。
身为行业领军者的真快乐APP和国美电器积极响应政府号召，率先启动“绿色家电以旧换新”活动，通过“以旧换新补贴”和“节能补贴”的双补贴福利，全面满足消费者的多种需求。
国美电器“家电下乡”活动将重点推出百款下乡家电单台补贴100-1000元的优惠，用户可在真快乐APP专属“美好乡村”专属页面或当地国美电器门店选购心仪的家电下乡商品，让更多家庭享受品质生活。
在2022年，各主流家电品牌将与真快乐APP 和国美电器一起推出更多创新的商业合作形式为门店销售赋能，同时，积极整合双方资源，实现资源互补和开放共享，最终让广大消费者既能拥有品质好物，又可以享受真正实惠。
作为国美全零售生态共享平台的两大重点，真快乐APP和国美电器将持续做好运营者和赋能者的角色，在帮助供应商与合作伙伴在流通环节降本增效、共建共赢的同时，给广大消费者也带来了诸多低价好物。国美在线上线下双平台的助力下，解锁全渠道乐购新体验，充分满足家庭消费需求，促进消费升级，为美好生活添彩!
