记者|田思琪
22岁的维查德·潘迪在抖音上拥有近1700万粉丝，他经常在这个短视频平台上发布舞蹈或表演作品。不断上升的人气帮助他获得了参演一些印度电影的机会。
“我不需要在外面排队试镜，但我会直接接到选角代理的电话。”“目前，绝对没有可以与抖音相媲美的应用，”潘迪对路透社补充道。
54岁的孟买家庭主妇吉塔·斯里达尔(geetha Kumar)在厨房做饭时总是带着手机，录下和抖音一起做饭的视频。她拥有100万粉丝，平均每月从为各种品牌带货中赚取5万卢布。
与Instagram、脸书和Twitter不同，这款来自中国的应用在印度大城市和小村庄的年轻人中很受欢迎。无论是宝莱坞明星还是网络名人，一个有强烈表演欲望的偏远地区，用简单的界面在抖音上发布视频并不困难。
在印度政府6月29日以国家安全为由宣布封杀包括抖音在内的59款中国手机app之前，这个隶属于字节跳动的海外版TikTok就已经在这个南亚人口大国吸纳了2亿用户。
移动及移动游戏资讯平台SensorTower发布的2020年上半年中国短视频/直播TOP20榜单显示，这20款应用在海外获得12.7亿次下载，印度市场份额排名第一。抖音今年上半年的下载量比去年同期增长了88.7%，印度的下载份额也位居第一。
据接近字节跳动的人士透露，字节跳动的产品在印度受到了严重影响，导致损失超过60亿美元。
得益于廉价智能手机和移动数据的日益普及，拥有13亿人口的印度拥有5亿互联网用户。但《大西洋》的文章指出，许多初次接触互联网的印度人是文盲或只会说当地方言。对他们来说，浏览视频内容比文字要容易得多。
媒体机构Zenith报告称，从2012年到2018年，印度人观看在线视频的时间从平均每天2分钟增加到每天52分钟。
与其他视频和图片应用相比，抖音展现的是印度的日常生活。M56工作室的产品总监阿达切·塞纳帕蒂(Adache Senapati)指出，与Instagram不同，抖音更接地气，摄影师不必在高档餐厅摆姿势，也不必穿上自己最好看的衣服，看起来华丽无比。在很多流行的视频中，创作者只出现在家里或者村子的路边。
此外，抖音用户可以完成所有步骤，如拍摄，编辑，添加音效等。在这种应用中。不能使用相机或后期编辑软件的印度人可以在应用程序中制作一个完整的视频。相比之下，YouTube的创作者可能会花很长时间在电脑上用专业软件制作自己的视频。
23岁的Adil Khan告诉商业网站Quartz，“抖音在最偏远的地方也非常容易接近和使用。Instagram和YouTube可能属于精英阶层，抖音是简单的娱乐应用。”阿迪勒·汗在抖音有380万粉丝，但在Instagram上只有18万粉丝。
另一方面，抖音允许用户下载视频并直接上传到其他平台。YouTube上也有许多抖音的视频收藏。
在推荐方面，数字营销专业人士Mainville Marchi表示，抖音更喜欢有趣、能吸引用户注意力的视频。在Instagram上，用户收到的推荐更有可能是已经关注的人的内容。
然而，印度信息技术部的公告让抖音最大的海外市场在一夜之间彻底消失。在这个平台上谋生的创作者的生计受到了重创。
然而，一些印度博客作者认可政府的措施，并发布了一个名为#ByeTikTok的告别视频。在抖音上拥有320万粉丝的女演员阿什努尔·考尔(Ashnur Kaul)称这是印度使用本土应用的一个机会，“印度是第一位的”
在抖音被禁之前，印度已经开发了许多本地短视频应用。当抖音宣布停止在印度的服务时，当地竞争对手Chingari和Mitron的下载量激增。加里联合创始人透露，该应用的下载量从6月30日的每小时10万次持续攀升至7月1日的每小时30万次。
印度本地社交媒体平台ShareChat也在抖音被禁后悄悄上架了一款新应用MoJ，提供短视频、特效、贴纸、表情符号等类似抖音的功能。它还支持视频下载和15种语言。
收购了抖音另一个印度竞争产品的InMobi集团创始人纳文·特瓦里(Naveen Tewari)表示:“这是大多数印度人一直在争取的数字atmanirbhar时刻。”
中印边境摩擦后，印度总理莫迪也表示，印度要减少对进口的依赖，成为“aatmnirbhar”。
然而，印度的本地应用在短期内无法与抖音的巨大成功相提并论。七岁的Roposo在印度仍然只有5500万用户，2020年4月推出的Mitron迄今只有200万用户。
在用户体验方面，谷歌Play商店评论显示Roposo的界面不够友好，消耗大量流量，摄像头和滤镜不达标。另一方面，加里遇到了一些小问题，用户抱怨它经常崩溃。新用户觉得界面不如抖音的界面精彩，有些人抱怨使用Chingari时手机过热。
德克萨斯咨询公司Everest Group的副总裁尤加尔·乔希(Yugal Joshi)说，对于这些申请来说，成功的机会几乎完全取决于抖音禁令的期限。一旦抖音回归，可能会危及所有这些印度申请的前景。
