近两年，中国的“网络名人经济”被炒得沸沸扬扬。不仅有一些网络名人自己创业，推出自己的品牌，也有很多企业尝试与网络名人合作进行品牌营销，在国外也是如此。
网络名人的海外营销案例越来越多，说明行业开始思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应时代新趋势和新消费环境的营销方式。
在化妆品行业，这样的例子很多。最典型的例子就是欧莱雅集团，旗下的巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等品牌都与网络名人建立了合作。
今天郭哥就给大家分析一下上某香水品牌的网络名人营销案例。
运动与生活
作为全球最具影响力的品牌之一，马克·雅可布香水正在改变人们对时尚的固有印象。它对女人想穿什么有天生的直觉。品牌设计师也为他们所有的作品注入新的生命和能量，将其转化为一种既有艺术性又与时尚和香水相关的设计愿景。
当马克·雅可布香水打算在抖音推出其漂亮的新香水Perfect时，该品牌希望确保其含义不会在翻译中丢失。这种“完美”通过自我表达、自爱和肯定来赞美每个人。该品牌希望提高人们的意识，并激励抖音社区创作出彰显个性的内容。
对于想要展示产品、吸引眼球、提供寻找更多信息的选项的品牌卖家来说，网络名人营销是一种完美的推广方式，也可以促进用户快速了解购买产品的流程。
马克·雅可布香水深知这个道理，所以在抖音，这是一个很好的方式来实施网络名人营销。在宣传挑战的同时，马克·雅可布邀请了抖音颇具影响力的名人@ Rickey Thompson在平台上发布相关视频。
参与者需要用里基的视频创作一段肩并肩的二重唱，在自信地展示个性的同时对被喷做出反应。除了瑞奇自身的宣传效应，品牌还找了三位顶级创作者与瑞奇共同制作，与瑞奇的二重唱在抖音上产生了一波意见、喜欢和共同创作的热潮。这一举动迅速吸引了大量用户的关注。
短视频在抖音上线后，以信息流广告的形式通过抖音的内容推荐机制推送，一炮而红。截至目前，已获得130万次播放，10万+赞，粉丝评论也极具互动性。该品牌还利用了TopView上的创意，这是社区在打开应用程序时看到的第一个视频，以及In-Feed广告，以激发对令人垂涎的For You feed的关注和参与，并增加对官方挑战页面的访问。#PerfectAsIAm品牌标签挑战赛在整个2020年上半年的视频观看次数、参与人数和参与率方面超越了抖音美女的平均水平。截至2021年3月，#PerfectAsIAm HTC在全球拥有101亿视频浏览量。一项品牌推广研究表明，该活动在认知度和广告召回率方面取得了巨大进步。该活动的信息确实符合我们社区的精神，我们有机会创造我们自己的抖音来二重唱并对里基的视频做出反应，从而放大了这一点。
因此，海外KOL营销是海外品牌建立品牌知名度最高效的方式之一，因为海外KOL已经有了固定的粉丝受众，他们的粉丝认为他们是各自领域的专家，并高度重视他们的建议。
如果你与合适的海外KOL合作，他们将拥有成千上万的追随者和潜在客户，可以为你的品牌带来目标。由于海外kol通常会与受众建立多年的强信任，这些粉丝用户在做出购买决策时可能会受到海外kol的影响，更容易实际采取购买行动。
网络名人营销的魅力在于受众已经存在，如果你运用得当，受众不会把你的品牌当成广告。作为品牌，你需要建立合作关系，让网络名人营销和品牌为受众提供价值。这就是为什么:
了解网络名人营销的好处，可以提高你的社交策略，可以帮助你决定如何以及是否开始你的第一次或下一次网络名人营销活动。
