封面记者孟梅·吴宇佳
1月11日，亚马逊全球开店，中国发布2022战略重点。从措施上看，提出了三个业务重点:支持卖家布局全球业务、完善本地化服务、促进卖家打造全球品牌。从区域布局来看，成都等城市成为今年的主战场。据介绍，亚马逊在成都组建了一个几百人的团队。成都丰富的产品和成熟的商业是它看重成都市场的原因。
之所以提出这一战略，是因为亚马逊全球副总裁、亚马逊全球商店亚太区执行董事戴逸飞坦言，这与中国跨境电商行业的发展有关。他提到，经过多年发展，中国跨境电商正从“野蛮生长”转向“精耕细作”，行业处于快速发展中。
戴亦菲的观点也得到了市场的验证。近年来，很多互联网公司加大了对跨境电商的投入，这也让这个行业发生了很大的变化。2021年12月22日，字节跳动再次出海，其抖音店铺正式宣布对中国卖家全面开放。所有卖家都可以立即入驻并开设自己的抖音店铺。据了解，抖音店首先向中国卖家打开了英国市场，随后逐步向欧洲市场拓展，并计划于2022年从Q1开拓东南亚市场。
此外，在推广方面，卖家可以选择通过Promote来推广自己，也可以通过抖音广告管家平台提供的新竞价广告解决方案来提升产品曝光度。
字节跳动的老对手Aauto Quicker也加快了自己的进程。Aauto Quicker海外版葵选择电商直播作为切入跨境电商的赛道，与巴西最大的家电百货零售商CasasBahia、小米的健身腕带Amazon Fit合作试水电商直播。
电商加大投入，赛道布局较早的传统电商平台精细化。聚焦细分市场，不久前，阿里针对女性市场推出名为“allyLikes”的APP，布局北美和欧洲市场；为了改善自身服务，京东物流通过在全球建立“双48小时”通道，帮助中国制造走向世界。同时也为商家提供一站式跨境供应链服务；还提供一站式解决方案。2020年11月，腾讯云发布了跨境电商一站式解决方案，包括选品、建站、财务、物流、报关、退税、营销等11个跨境电商业务环节。要为跨境电商卖家提供保姆级的服务。
火热的市场也让更多的从业者感受到了变化。有业内人士认为，行业正在进入“深化长期”的新阶段。在这个阶段，企业会更加重视品牌，行业会从“产品出海”向“品牌出海”转变。
