文|任钱文
编辑|杨贺
[亿邦原创]抖音电商部门正在“清理”一批违规商家。
多位商家向亿邦动力透露，6月底至7月初，抖音店进行了一次相对集中的“关店”活动。这是今年第三次了。
一位知情人士指出，除了管理发布假货和销售假货的店铺，抖音店铺的关闭可能还有打击“店铺囤积”的目的。
从亚马逊到独立电视台，从脸书到贝宝，再到现在的抖音。那些嗅觉最灵敏的“黑货”卖家，永远是最先发现新大陆的群体。本来想追分红，结果是分红本身。它们被“追杀”，一路迁徙，却始终没有扎根。
终于，在这个跨境电商的特殊时期，倔强的最后一丝机会瞬间熄灭。
01
“店铺囤积”是封号的重灾区。
一位抖音服务商表示，目前在抖音店铺平台上，囤积店铺的问题确实比较明显。很多被封的店铺甚至还没有上传产品，不排除平台要清理不活跃的店铺，管理那些“占用资源，投机倒把”的行为。
至于是否是活跃店铺的定义，主要是指店铺是否上传产品、完成新手任务、绑定达人账号、发布悬挂购物车视频、产生实际交易。
根据抖音店铺英国跨境卖家的“不活跃卖家规则”，抖音店铺会向连续60天不活跃的店铺发送邮件，提醒卖家积极经营店铺。如果卖家7天内未采取任何行动，店内所有商品将下架，店铺进入检查期；抖音店铺会向连续180天不活动的店铺发送邮件，提醒卖家上架商品，积极经营店铺。如果卖家还是不作为，7天后该店将被封禁。
抖音店在给商家的通知中否认了大规模关店的消息。
但也表达了惩治非法运营的决心。例如，在措辞方面，抖音商店将对非法直播工作室和相关账户表示“地狱般的惩罚”。同时，官方还将采取随机抽样的方式，确保商家在平台上真实合规经营。
业内人士告诉亿邦动力，最近三个月抖音店几乎每个月都在进行一次集中整治——4月中旬和5月中旬出现关店现象。所以不排除会继续。
“对于侵权、售假等行为，平台必须零容忍。对于批量囤积店铺的行为，平台的政策会越来越严格。对于持有店铺的卖家，要尽快学习平台的规则，避免踩红线。”他说。
据多位抖音店铺商家分析，平台打击囤店也是为了“抓住直播业务的GMV”。“我们必须清理那些没有做出贡献的店铺，以优化和实现目标。优秀的店铺会有相应的奖励。”一位商家表示，“直播业务被赋予了扛起抖音电商大旗的重要使命，有限的资源要更合理地分配。”
据悉，就在7月初，抖音店还推出了针对英国站的“7-8月跨境电商双月激励计划”，包括佣金减免激励、邮费减免激励、播出销售激励、新业务日播激励等措施。
02
一个账号能卖几万元？
一位业内人士向亿邦动力描述了之前抖音开放注册时中国跨境商家争相购物的“盛况”:“抖音开放注册的第一天，短短一两个小时，2万个申请开店的工商执照瞬间涌入，每一个注册申请几乎都是‘秒过’。”
“许多商店被转移到市场，然后出售和转售。一个店铺的要价从几千到几万不等。”业内人士指出，更何况是为了“发财”。
“我认识一个非常强大的服务提供商，他转售商店。光是卖店铺就能赚很多钱。”他说，“买一个营业执照的费用大约是几百美元，而一个抖音商店可以转到6000多美元。很多人都在做这种生意。”
某TSP业务负责人直言，囤店的人主要是做群控、开店培训的服务商。他们利用“不良信息”帮助卖家开店，通常会直接转让已经注册的“现有店铺”，没有任何门槛。
据悉，一张营业执照最早可以在抖音申请5家店铺，每家店铺可以绑定5个抖音账户。有些服务商申请门店后，“只卖号不卖店就能赚大钱”。
为什么会出现囤店现象？该负责人表示，事实上，抖音尚未向中国跨境商家敞开大门，某种程度上“急需更多海外本土商家入驻”。比如申请东南亚的抖音店，需要持有东南亚当地身份证或者当地营业执照，跨境店还没有开。
抖音店英国站可能是目前最开放的。允许商家申请跨境店铺，在英国有跨境店铺的商家达标后可以申请东南亚的跨境店铺。如果GMV在一个月内达到1000英镑，他们还可以申请“英美融合车”。
然而现如今，在英国申请跨境店已经不那么容易了。“两个月不一定能申请到店面。上次开放报名后，现在已经关闭了一大半的口。除了品牌商的特殊渠道，普通小卖家已经被压得很紧了。”上述人士称，这也导致很多想开店的卖家“找人找邀请码”，或者通过“买店”的方式来拿票。
03
“魔法商店”频频踩雷，
平台需要“新的问责文化”吗？
任何平台在发展的过程中都必然伴随着一些乱象，尤其是前期。因此，很多业内人士判断，今年，抖音夺冠将成为一件正常的事情。
卖家表示，由于没有GMV的店铺都被这波关店潮清理了，所以对平台和“严重”卖家没有负面影响。不过，可以预期的是，抖音的开店政策将会逐渐收窄。
抖音MCN一家机构的首席执行官认为，抖音目前的关店其实是一件好事，也是一件不可避免的事情。“一个共识是，从去年下半年开始，原来靠铺货、烧流量、走规模的跨境电商模式已经行不通了。这一原则也适用于抖音。”他指出。
据悉，除了打击囤店行为，在4月中旬和5月中旬的两次关店中，销售假货、仿制品、侵权品等。是抖音整风的重点。
用卖家的话说，目前抖音店主要经营低客单价和“神奇百货”。所以模仿侵权横行。这主要包括侵犯知识产权，以及常见的假冒商品，如奢侈品牌珠宝、服装和鞋子、名牌包和手机配件。
海外媒体平台上也出现了不少“吐槽”，称抖音直播期间吸引消费者以“难以置信”的低价购买睫毛膏、唇彩、化妆刷、面膜等产品，最后发现是假货和劣质产品，并呼吁“抖音绝对需要一种全新的问责文化”。
为此，抖音网店多次声明，平台将地狱般地向违规直播间及相关账户进行赔付。卖家最直接的感知就是关店越来越频繁，相对有规律。
