在美国和印度市场受挫后，抖音在东南亚市场脱颖而出。
手机数据研究公司Sensor Tower的数据显示，在总人口约6.3亿的东南亚地区，《抖音》的下载量接近2亿次，超过一半的下载量是30岁以下的年轻人。
上海国际问题研究院亚太研究中心副研究员周世新在接受第一财经记者采访时表示，很多在印度市场受挫的中国科技企业之所以转战东南亚，是因为他们大多在东南亚有投资基地。
他表示，东南亚的市场环境相对理性。或许东南亚市场的发展速度无法与其他高速增长地区相比，但却是更稳健的选择。
它在印度尼西亚也被禁止。
沙普塔拉，19岁。他曾经是一个默默无闻的小镇青年，但不到一年，他已经成为印度尼西亚的名人。
一年前，他开始向抖音平台上传一些自己的短视频，其中大部分是跳舞或假唱等轻松内容。没想到，他在印尼几乎一夜成名，成为印尼顶级“网络名人”，粉丝超过1050万。
尤其是在东南亚国家，城市因新冠肺炎疫情关闭，抖音用户的上升更是惊人。沙普塔拉说，他的粉丝平均每三天就能增长10万。普塔拉取得了成功。通过抖音平台，他成了家里的顶梁柱，一些国际知名品牌也愿意花钱植入和曝光他的短视频。
虽然印尼在抖音下载排行榜上没有排进前五名，但毫无疑问，印尼市场将成为抖音用户的重要来源。根据Sensor Tower的数据，8月TikTok8全球下载量达到6330万次，其中印尼市场贡献了11%。
在东南亚，近一半的抖音下载来自印尼，自2020年以来同比增长151%。除了下载量，抖音在印尼的活跃用户数量也在稳步上升，仅在2019年就从230万飙升至730万。
事实上，抖音在印尼的发展也遇到了挫折。2018年7月3日，印尼通信和信息技术部宣布禁止抖音。当时用户虽然还可以下载APP，但是已经无法正常登录了。印尼监管部门表示，他们禁用这款app是因为平台上存在大量不良内容，不利于青少年健康成长。
与印度6月份对抖音的强硬措施相比，印尼监管当局当时采取了开放的态度。他们表示，只要抖音愿意清理平台上的不良内容，他们就可以撤销禁令。
禁令发布后24小时内，抖音派出高管与印尼政府部门接触谈判，承诺提高用户年龄要求，并聘请印尼当地管理人员对内容进行监管。
在新闻发布会上，当时的通信和信息技术部部长表示，他本人是抖音的忠实用户。抖音是年轻人表达自己的好工具，但在某种程度上被滥用了。经过充分沟通，被禁至今才一周。2018年7月10日，抖音全面恢复在印尼的服务，当地用户可以正常访问。
光明的前景
在印尼、泰国、马来西亚、菲律宾等国家，抖音可以在应用下载量前10名的榜单中找到，而在视频应用下载量的榜单中，抖音通常是第一名。
根据字节跳动提供的数据，2019年，抖音在印尼、越南、泰国和马来西亚拥有4350万月活跃用户。
以泰国为例。大多数用户是首都曼谷和泰国主要城市的居民。从性别来看，女性用户占75%。女性是东南亚最大的网络消费群体。最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚。
在东南亚，大多数企业都是中小型企业。根据这一特点，抖音培训中小企业如何节约成本，并在抖音平台上针对目标群体进行有特色的广告推广。抖音东南亚商业营销总监Chew Wee Ng表示，该公司正在中国进行首次商业直播试点。
据泰国一位管理短视频内容的人士向第一财经表示，由于短视频在泰国流行的时间相对较短，过去在中国流行的元素，稍加本地化仍会产生较好的流量。
同时她也表示，东南亚国家在地理上与中国接壤，在文化上有相当的相似性。中国做短视频的经验很容易在东南亚国家生根发芽，水土不服的挫败感也比较小。
