近年来，短视频平台发展迅速，直播、点餐等相关现象成为全民热潮。近日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合Tik Tok发布了《短视频直播助力新县域经济发展研究报告》。报告显示，拥有大量受众的短视频如今在原产地和消费者之间架起了一座金桥，不仅激活了基层农副产品的春水，还安置了大量就业人口。
直播孕育大商机
采取多种措施促进农业发展。
新冠肺炎疫情期间，为了解决农产品销售受阻的问题，Tik Tok与今日头条、西瓜视频联合发起了“抗疫助农”公益项目。通过设立农产品供求信息发布区，上线重点农产品聚合页面，开展“县长直播”等一系列活动，帮助农产品找到了市场。截至2020年7月31日，该项目已帮助全国农产品销售额达到5.33亿元。2020年，Tik Tok帮助42779个湖北商家进行了商品直播，销售额达到41亿元。
直播不断上升的商机不仅激起了普通人的热情，也引起了地方政府的重视。“县长直播”活动通过邀请当地县长直播，帮助销售受阻的农产品快速找到市场。共有110位市长、县长走进直播间，农产品销售额达1.23亿元，其中6819万元来自贫困县。
值得一提的是，Tik Tok的电子商务公司继续努力通过货物培训和平台推广来帮助和促进农业。以陕西佛坪县为例，从2020年10月开始，Tik Tok电商开始在当地对农民、商家、直播从业者进行电商培训。2021年1月，Tik Tok电商推出“宝藏村过年”活动，佛坪县副县长推广当地农特产品——蘑菇汤包。一个短视的波段动了几千单，总交易金额超过50万元。
“授人以鱼不如授人以渔。我们会继续对农民进行电商培训，希望能够覆盖到全国更多的农业地区，为乡村振兴做一些力所能及的实事。”Tik Tok电子商务相关负责人邱爽说。
短视频带动县域经济
返乡就业成为新趋势。
马，网名“云南小花”，是一个回乡创业的年轻人。这个90后女孩和她的团队走了上万公里，走访了云南30多个村庄，卖了当地的沃甘、石榴、橙子和木耳...Tik Tok全年商品销售总额达123万元，订单量超过2.5万件。
26岁的马在短短三年时间里已经成为拥有747万粉丝的畅销书作家。三年前，她偶然拍了一个云南特色美食“炒玫瑰”的视频，一夜之间涨了五万。这让她发现，自己在当地吃惯了的美食和土特产，很多都是外人不知道的。敏感地感受到Tik Tok的影响力，马玲决定通过制作短视频和直播向更多人介绍云南的土特产。
短视频和直播带动的新县域经济，创造了大量的创业和就业机会。无论在中小城市还是偏远地区，在返乡大学生、年轻人、宝妈、贫困户、残疾人等群体中，很多人都是通过短视频、直播等方式完成创业梦想或者找到理想的新就业机会。短视频为县域经济发展提供了新的劳动力和人才，有助于进一步解决农村空中心化问题。
直播文化旅游产业
帮助好风景“抖”出大山
其实直播的热潮不仅仅是在带货，还辐射到了各地的文化旅游行业。报告显示，2020年，Tik Tok文旅视频总量超过8.8亿，比2019年增长60%；全年文旅视频播放量超过9260亿次，较2019年增长约50%。
知梦瑶村是贵州省荔波县白裤瑶文化保存最完好的村落之一，鲜有外地游客知晓。村里80%以上的村民都是贫困户。受Tik Tok文化旅游的影响，东盟瑶寨欢迎许多游客前来参观。报告显示，截至2020年8月初，Tik Tok挑战赛《荔波斗是好风景》相关视频播放量超过2.4亿次，今日头条同名话题阅读量超过1200万次。
在线的普及对荔波当地的旅游业产生了显著的推动作用。据荔波县文化广电旅游局统计，2021年5月1日至4日，荔波接待游客近53万人次，同比增长65.98%，旅游综合收入5亿多元，同比增长68.11%。各项数据均为历年最高。
这只是一个缩影。2018年11月29日，“山中斗是好风景”文化旅游项目正式启动。项目通过行业梳理、差异挖掘、传播推广，提升当地文化旅游的品牌价值，促进旅游产业发展。到2020年8月，项目已落地河南栾川、山西永和、四川亚丁、稻城、贵州荔波等9个县。，帮助本地曝光超过55亿次。
如今，短视频平台已经进入高速发展期，技术水平和用户基数都在不断上升。直播流经济打破了信息不对称和时间空限制，在帮助偏远贫困地区农产品去库存、弥合地区差距方面创造了巨大商机。就头部视频平台Tik Tok而言，平台积极响应国家号召，借助自身平台、用户、技术等优势，为乡村振兴做出自己的贡献，真正让“短视频+直播”成为巩固和扩大扶贫成果、实现乡村振兴的“新农具”，为千千百万普通百姓创造更多机会，帮助他们发现需求、发挥所长，为家乡擦亮区域“金名片”。
来源:经济参考报
