如今，直播电商已经成为国内备受关注的电商营销模式，引领着当前的新消费潮流。直播电商作为一种新兴业态，发展时间短，整个行业尚未成熟。无论是由这类企业经营，还是能得到主管部门的监管和规范，都在探索中不断前行。本文梳理了我国直播电子商务的现状，分析了其发展特点，预测了其发展趋势，为企业提高直播电子商务的管理水平，促进直播电子商务行业健康有序发展提供理论支持和实践指导。
2016年，随着中国互联网经济的快速发展和娱乐消费的趋势，直播行业凭借其出色的互动性和娱乐性实现了快速发展，直播流经济迅速崛起。直播作为新兴产业的代表，将成为未来经济发展的新引擎。艾媒咨询的数据显示，2016年网络直播用户规模约为3.1亿。在这种新的电子商务模式下，商家和客户之间的在线互动得到加强。通过这种服务和体验，提高直播电商用户渗透率，增强平台粘性。随着2016年直播流经济的发展，蘑菇街率先推出了第一个直播电商带货，一石激起千层浪。随后淘宝、JD.COM、Tik Tok等电商平台纷纷加入，加快直播电商布局。尤其是2019年底新冠肺炎疫情爆发后，线下销售面临前所未有的冲击，“宅经济”成为社会共识，给线上销售带来了前所未有的机遇。电商直播因其内容新颖，产品变现能力快，成为2020年最火的营销方式，受到各大电商平台的青睐。上亿头部主播投放的结果，直接刺激了大量企业加入直播电商。2020年，中国直播电商交易额达到9610亿元，年增长率121%。重点监控电商平台累计直播超过2400万。此外，人民日报等官媒持续关注干部带货，广州市长宣布将全城投入打造全国直播电商之都，首席主播李佳琪接受央视采访，“小猪佩奇”做公益直播助农。可以说，直播电商受到了社会的广泛关注，呈井喷式增长，成为年度电商行业的焦点和最热门的话题。2019年被业内称为直播电商元年后，2020年将成为直播电商的爆发年。
