不久前，字节跳动独立电商APP“Tik Tok盒子”被曝暂停运营。知情人士透露，目前字节跳动已经暂停了对Tik Tok盒子的投资，内部员工也开始向Tik Tok电商等团队转移。
那么Tik Tok的盒子是什么样的东西呢？
随着Tik Tok电商业务的快速扩张，为了避免商业对原生态的过度侵蚀，Tik Tok盒子应运而生，那么简单理解Tik Tok盒子就是一个电商平台。
来自36Kr的消息称，有市民反映，既然在Tik Tok看直播、种草、然后买东西的逻辑成立，自然就想知道是否可以把优质的购物内容放到一个新的app里，低成本获取新的流量，变现路径更短。
这种商业逻辑看似合理，其实经不起任何推敲。
首先，现在大家的手机里充斥着各种电商app，淘宝、天猫、淘特、JD.COM、惊喜、拼多多、唯品会...而且还有很多头条，比如今日头条，Tik Tok，Tik Tok极速版，西瓜视频...
所以，总的来说，你觉得有必要有一个新的app吗？即使Tik Tok的盒子在表现形式上有所创新，更多的是视频广告的形式，但这不足以吸引大家下载。
其实可以参考生物进化的逻辑。在古代，它们都是大型动物，如恐龙、巨蜥和鳄鱼...但是今天它们都消失了。这是因为，为了适应环境，我们不仅要做加法，还要做减法，比如人体。我们在补充各种元素的同时，也会限制数量，就像减肥一样。
所以，在各大软件厂商都在把自己的软件做得越来越大的时代背景下，越来越多的人在“减法”自己的手机，没有必要，也不会下载使用。
所以，在这样的“自然法则”下，也决定了Tik Tok盒子的使用量不会很可观，因为它的目标是小红书，但不如小红书。
除此之外，还有一个很重要的因素就是“习惯”。
我们问过很多创业者，客户下载你的APP的原因是什么，但绝大多数人的回答都是:因为我们有好的XXX功能，所以用户只能在我们的APP上享受XXX的好处。
这是典型的人为逻辑。在之前的文章中，我们向你传递了一个观点:当客户对你的兴趣为0时，你所谓的福利对他们来说也是0。
这里，再举一个例子。为了更好的控制疫情，深圳专门做了一个APP，叫深圳地铁。
这个app最直接的功能在哪里？
就是在深圳坐地铁一定要扫码打卡。下载这个APP后，就不需要扫码了。只需要打开APP就能自动显示。除此之外，还有很多地铁活动和新闻公告。此外，在APP推广期间，大量数字货币作为福利送给用户。
那么，这样一个APP的下载量应该是不错的，因为深圳每天需要使用地铁作为交通工具的人非常多。用这个APP确实能在一定程度上起到方便的作用。
事实恰恰相反。不仅下载量低，评价也差。更多的人是做完之后马上卸载数字货币的羊毛。
原因很简单。这些功能都可以在微信上实现，区别只是在方便性上，但大家的“习惯”都停留在了微信上，这些“方便”的吸引力可以忽略不计。
所以在深圳地铁站可以很明显的看到，大部分是用微信扫码，很少有用深圳地铁APP的。
这就是人工逻辑会给企业带来的直接危害:高投入低回报。
戴老师在《商业模式的基因工程》中也告诉你:商业模式是一门科学，不要把一套人为的逻辑强加给事物，要寻找事物本身的逻辑和规律！
所以很多决策的失败其实从一开始就可以预见，因为它不符合事物发展的客观规律，就像“拔苗助长”或者“偷梁换柱”一样。
