指导阅读
你是荧屏后音乐和舞蹈的流行，网络名人。
我是一个在手机前刷视频的普通用户。
15秒钟后
也许我会成为你。
欢迎来到Tik Tok。
一个名利交织的虚构世界。
来自青年报|尚徐俊刘耀林
交通之王
化妆间里，“化妆模仿大师Kk”正在准备今天拍摄抖音视频所需的发型和化妆品。他是化妆师，平时会在微博等平台发布一些化妆模仿视频，吸引人气。今年9月，他在朋友圈了解到Tik Tok的APP，抱着试一试的态度，“化妆模仿大师Kk”在Tik Tok发布了自己的第一个视频，一首15秒的歌曲——《带你去旅行》在更衣室里演唱。没想到，短短几天，这个视频就获得了上万个赞，近千条评论。
到目前为止，虽然“化妆模仿大师Kk”在Tik Tok只出版了20部作品，但它已经拥有21万粉丝，最快一天就增加了数万粉丝。这种流量关注度是前所未有的。现在，“化妆大师Kk”已经把Tik Tok作为最重要的视频发布平台之一。
模仿大师Kk
Tik Tok的另一个天才“二斗”创造了一个奇迹。仅仅通过发布一些可爱的宠物视频，她就在一个多月的时间里积累了超过140万的粉丝，总赞超过1000万，成为新的网络名人。之前，“二斗”只是Tik Tok的一个普通用户，几乎没有拍摄短视频的经验。
但其实很难说是“化妆模仿大师”还是“二豆”才是抖音短视频里的顶尖群体。一些Tik Tok顶级网络名人的粉丝已经达到200万，点赞数可以轻松达到数万甚至数十万。这些网络名人中的许多人在不到半年前开始在Tik Tok上发布视频，但他们已经成为名副其实的“流量机器”。
据Tik Tok产品负责人介绍，目前Tik Tok视频总播放量已超过10亿，且仍在高速增长。根据第三方数据机构发布的报告，月活Tik Tok已达数千万，日均vv突破1亿，用户规模进入短视频行业前十。就UGC短视频的渗透率而言，Tik Tok目前仅次于Aauto Quicker和美国。Tik Tok巨大的流量表现可能让人很难意识到，这款APP才刚刚推出一年，蛰伏半年后才在今年3月爆发。毫无疑问，Tik Tok的音乐视频短应用已经成为一个现象级应用。
一个应用程序的受欢迎程度
感谢岳云鹏，短视频抖音的流行。
2017年3月13日，岳云鹏在微博上转发了一段模仿他唱歌的视频，粉丝超过1300万。视频的水印是Tik Tok。模仿者岳长得和很像。许多网友甚至在评论中认为他就是岳云鹏本人。微博的这篇文章引发了5000多次转发、15000多条评论和8万个赞，一下子把Tik Tok推到了公众视野，并引起下载量激增。3月30日，在微博上第二次转发了模仿者岳的视频，引起了更多人的关注，许多网络名人纷纷效仿。从此，Tik Tok走上了自身发展的“快车道”。
模仿者岳云韵
之后，Tik Tok抓住机会邀请杜海涛、杨迪、周笔畅等明星入驻，并与今夏最受欢迎的综艺节目《中国有嘻哈》进行深度合作，邀请嘻哈歌手在Tik Tok发起对战挑战，邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音推广自己的新歌和电影，并推出各自独特的星贴和专属挑战。这一系列举措让抖音吸引了更多人的关注，用户数量持续高速增长。
作为一个定位于年轻人的音乐短视频社区，Tik Tok提供了15种年轻人喜欢的音乐，从流行音乐、电子音乐、说唱等节奏感很强的音乐，到二次元音乐、激情音乐、洗脑神曲等其他类型。同时，Tik Tok提供了各种特效滤镜和编辑工具。用户可以根据自己的理解拍摄编辑15秒的音乐短视频。Tik Tok通过大量生产这些以音乐短视频为主，其他人才为辅的创意优质内容来吸引用户。在这方面，Tik Tok“聚焦新一代短音乐视频社区”的口号足以说明一切。
毫无疑问，Tik Tok瞄准的是庞大的用户群体，尤其是95后甚至00后。据Tik Tok相关工作人员介绍，Tik Tok用户85%在24岁以下，主要人才和用户基本都是95后。Tik Tok现在做的就是创造这个群体喜欢的流行文化，从而不断吸引目标用户。目前，Tik Tok的这一战略取得了巨大成功。
操作第一
Tik Tok的走红离不开自身的运营，甚至运营在整个应用的发展中占据着非常重要的地位。目前，Tik Tok的运营分为站内和站外两部分。
在站内，Tik Tok一方面通过“@ Tik Tok助手”这个账号发起一系列挑战活动，鼓励用户发起各种挑战，从而吸引用户进行创造。同时，Tik Tok会推荐一些有爆炸潜力的视频。与一些短视频应用只通过算法筛选推荐位不同，Tik Tok会通过人工和算法一起筛选推荐，而那些有内容创作能力的头部制作人，Tik Tok会早早联系他们，甚至与他们签约，保证内容的持续输出。
Tik Tok诉“老王欧巴”就是一个生动的例子。与Tik Tok上大量帅哥美女的短视频不同，他是通过发布自己和爸爸“尴尬起舞”的视频而走红的。当时Tik Tok还缺少像他这样的搞笑生活博主，所以他引起了Tik Tok官方运营的注意，几乎每一个发布的视频都有推荐，从而迅速吸引了大量用户的关注，完成了粉丝的原始积累。因为是比较冷门的仿妆视频，仿妆大师Kk也得到了Tik Tok运营的关注:“他们让我多拍一些关于仿妆教程的视频，可以帮我推荐一个精选。”
老王欧巴和他的父亲
此外，Tik Tok还邀请了大量明星进行宣传，利用明星的IP属性进行传播，吸引粉丝，提升知名度。这一举措非常有效。比如Tik Tok邀请吴亦凡在其平台上发布新专辑《6》，同时开始了对吴亦凡的独家挑战。不一会儿，吴亦凡的这个挑战成为了第一个挑战活动，吴亦凡发布的短视频获得了近50万个赞。
站外，Tik Tok经常举办Tik Tok党和相关线下党，比如彩色跑，通过用户的线下传播来增强粘性，吸引更多的关注。9月2日，Tik Tok上映一周年，Tik Tok甚至举行了盛大的仪式——IDOU之夜狂欢来庆祝。这场狂欢派对也是Tik Tok的年度秀，这里聚集了300多名Tik Tok顶尖人才，而这些人给Tik Tok带来了大部分的流量。Tik Tok还与摩拜单车和嘻哈歌手合作，推广各种品牌。
用户外部人员
然而，作为一款音乐短视频APP，抖音短视频的拍摄并没有看起来那么简单。一个能达到推荐水平的15秒视频，摄影师在幕后构思、拍摄、剪辑甚至需要七八个小时，制作时间短的也要半个多小时。制作门槛很高，新用户上手慢。作为专业的化妆师，化妆模仿大师Kk只需要准备头发化妆品，也需要将近一个小时。作为非专业摄影师的二斗，据她介绍，从构思、拍摄、剪辑、配音到字幕，她要花两个多小时，而她只拍可爱的宠物。
其实大部分用户只是看客，参与热情并不高。用户很容易在一开始就有强烈的创作好视频的欲望，但到了后期，因为时间成本高，用户的新鲜感消退，拍摄意愿也会逐渐降低。然而，没有用户广泛参与的短视频应用很难长期维持用户。相比Tik Tok，每天原创短视频数量可达600万的Aauto Quicker无疑走得更远。同时，由于自身的定位问题，Tik Tok目前推荐的都是一些比较酷的视频，推荐的类型也趋于重复。已经无法通过算法智能为用户推荐感兴趣的视频，让用户感同身受，也很难让用户产生亲切感。
实现之路漫漫其修远兮。
无论是Tik Tok还是Tik Tok的网络名人，“变现”都成了问题。这也是短视频行业的通病。一方面，短视频内容的制作成本不断攀升；另一方面，商业化路径狭窄，没有清晰的盈利模式，让包括Tik Tok、网络名人在内的短视频从业者陷入尴尬境地。他们知道如何吸引粉丝，却不知道如何变现。
在“化妆模仿大师Kk”看来，现在最重要的是吸引更多的粉丝。他还没考虑过变现，但他相信有办法实现:“如果以后实现了，可以通过淘宝、微博等其他平台，让大家买我用来抖音视频的化妆品，如果粉丝多了，会有很多品牌推广活动找你。”作为一个业余摄影师，“二斗”对变现并不太了解，她也不知道自己可爱的宠物视频应该如何变现。
诚然，背后有今日头条的抖音短视频并不急于考虑变现和商业化，而是如何吸引更多新用户，留住老用户。但对于网络名人，平台负责人来说，变现的需求要高于发表作品，尤其是一些专业团队。往往平台的一些微薄收入无法满足制作成本。而如果空拥有百万粉丝，无法变现，这些网络名人必然会被转移到其他平台。
据记者了解，目前Tik Tok默许用户在个人主页投放微博、微信的广告。大部分头部网络名人都会在描述中写上自己的微博、微信或者直播账号，有些美女网络名人的主页会发布一些个人化妆品、代购等广告。但是很多用户在看这些网络名人视频的时候是不会打开主页的，所以这种方式很难实现。做短视频创意广告是另一种变现方式，但是把15秒的短视频做成创意广告是非常困难的，很多非专业的网络名人也没有能力做这样的广告。Tik Tok的实现之路是漫长的。
将微博、微信账号放在用户首页。
一方面，依靠自身运营和精准定位，Tik Tok在众多短视频app中杀出一条血路，成功抢占了音乐短视频app的制高点。甚至可以说，如今，年轻人使用Tik Tok应用已经成为一种新时尚。致力于用户的快速增长和优质网络名人的持续产出，让自己变成了短视频APP的“现象”。
另一方面，Tik Tok快速发展的背后确实存在许多问题。目前，Tik Tok还没有一个完善的系统来实现网络名人的平台化。虽然他们会和一些顶级的网络名人签约，给他们一定的补贴，但这不是长久之计。如何在不影响用户体验的情况下保护内容创作者的利益，如何改善普通用户的拍摄体验，让更多用户有兴趣参与其中，是Tik Tok想要活下去，避免短命命运必须考虑的事情。
繁荣的基石往往是衰落的原因，比如诺基亚、柯达和HTC。庞大的用户数量让Tik Tok脱颖而出，高质量的网络名人让Tik Tok有了更多的话语权，这是Tik Tok的福气。但如果Tik Tok不改变，在不久的将来，谁能说得清它是否会造成灾难呢？
刺猬是一家专注于内容行业的垂直资讯平台。其关注领域包括纸媒与数字出版、互联网信息与社交平台、视音频平台、影视娱乐、内容创业与自媒体、二次元以及VR/AR、人工智能等未来内容发展方向。
刺猬垂美公社学院
限时报名，点击跳转。
结束
内容报道是第一媒体。
微博刺猬公社
合作转载请联系微信号yunlugong。
提交电子邮件ciweigongshe@126.com
www.ciweigongshe.net网站
