我玩Tik Tok很久了，但是因为大部分时间都在不自觉的往上滑，我就像一条金鱼，看完就忘了，懒得去想。直到最近我带着目的刷Tik Tok，发现几乎每个短视频都有明显的套路和分类。按理说，这些套路对于体育行业来说是很实用的。但目前大部分Tik Tok体育号的运营都处于初级阶段，导致在国内这样的短视频平台，除了3B和猎奇，大部分流量都被歌舞、笑料/小剧场、反串/模仿秀等领域占据。体育应该占据更多的流量份额。为了挖掘这个行业更多的潜力，我们研究了100多个Tik Tok体育账号。
1.起步阶段:充分利用爆款杂志和著名明星体育，尤其是足球行业，有太多的经典瞬间，让你百看不厌。梅西和罗达的突破，古蒂和厄齐尔的传球，伊布和巴蒂的进球，都很有视觉冲击力，非常适合短视频平台的特点。所以如果你是版权人/赛事官方/俱乐部官方，就相当于拥有了一个非常大的爆款库。以英超为例。如果你完成了以下三个步骤，就完成了一半以上的KPIs .找出英超历史上的十大进球、十大助攻、十大突破、十大扑救、十大搞笑瞬间、十大悲伤瞬间、十大激情瞬间、十大球星，拆分出来。2.去网易云音乐/QQ音乐，找出每个月Tik Tok流行的BGM歌单，根据BGM的主题和节奏找出对应的图片。3.找一个合适的时间，比如某个著名明星的生日或者一个可以和这些素材产生关联的机会，编辑上传。
西班牙俱乐部由武磊主宰。至于西班牙人，抱抱球星的大腿就好了。据统计，在西班牙人称赞的五大短视频中，有四个是关于武磊的。洛杉矶拥有联盟中最著名的球星，所以他们迄今为止发布的38部作品中有20部以勒布朗·詹姆斯为主角。足球和篮球是最经典时刻的两项运动——Tik Tok体育官方账号90%以上的内容都是关于篮球和足球的。所以对于这两个项目的操作者来说，只要一刀把纯天然的好材料全部切开，就能达到及格水平。只需切几片三文鱼，加入蘸酱。不需要太多的厨艺。这种方法论也适用于综合性运动。新英体育累计发布作品240部，累计1675万赞。但下面三个视频是532.8万，占31.8%。他们是:张获得2008年奥运会射箭金牌；Vs王玛琳经典对接；张怡宁放弃球没有演技——都是存在10年以上，被圈内人看了无数遍的经典视频。
当然，除了那些可以载入史册的明星和事件，年轻运动员的表现也不容忽视。日本高中足球联赛的火爆和中国足球少年的火爆都说明了这一点。孩子超出预期的表现属于猎奇。皇马官方Tik Tok视频点赞排名第一，是一个年轻球员的倒挂金钩，点赞141.1万。所以在版权允许的范围内，尽量把最有冲击力、观赏性、沟槽性、趣味性、门槛最低的体育场馆图片展示给短视频平台的用户。
皇马的主力球员。2.中级:高质量的策划制作，所谓的“坐吃山空空”被颜值+情感打动，天天复习经典不是办法。一方面，它必须有节制地及时使用。另一方面，任何优秀的内容账号都需要一个有差异化剪辑思路的视频，而不仅仅是经典、外网、UGC的内容。在短平快的微博时代，定位明确、信息来源独家、观点犀利、传播速度快的体育可以迅速崛起，数量比段子原来的数量多得多。但在算法决定一切的短视频平台，对体育的需求不是以信息为主导，而是内容本身的创意和冲击力。Tik Tok需要的不是新闻和视频搬运工，而是演员、编剧、后期制作、摄影等等。因为短视频平台的基础，毕竟是视频制作。所以，体育媒体平台如虎扑、球帝、搜达等。尚未在Tik Tok付诸实施。反而是中国的中学和中戏、小影视公司的一些学生能演好。在传统体育行业，竞技场就是舞台，演员就是运动员，编剧就是上帝，所以运营者要更多考虑的是如何对视频进行处理和整合。如果你缺乏天赋和经验，你只能遵循Tik Tok的套路，先模仿它——这也是落后者追赶行业领先者的必由之路。根据Tik Tok官方的操作手册，我们至少可以做到以下几点:
1.Tik Tok高颜值的主体是美丽的小姐。美颜滤镜长腿效果开启，颜值评分飙升。至于秀明星颜值的短视频，一类是个人专题系列，如古天乐、张卫健、吴彦祖、休、迪丽热巴、邱淑贞等。另一类是组合特别系列，如《四大天王》特别系列和20世纪90年代香港电影女主角特别系列。体育圈从来不缺高颜值明星，比如小贝、克洛泽的足球初恋，网球美女莎拉波娃、库尔尼科娃、羽生结弦、金妍儿的高颜值气质足以碾压一批二三线明星。2.情感触动这是“天下足球”的绝活。所以在Tik Tok刚火的那段时间，天足的几段解说就成了各种足球短视频的BGM。去年英雄联盟全球总决赛害羞神下凡到1V4的激情解说也成为LOL用户上传视频的标配。体育圈几乎每天都在产生这些催人泪下的素材:退役/离别，励志成长的故事，失败，亲情，友情，爱情，对国家的爱……当李宗伟宣布退役时，新华社发布了一段“宗彝和李琳再也没有区别”的短视频，并配上隔壁老范的《我曾》，获得了多达216.3万的赞。3.技术流程。除了运动本身的影响，经营者还要合理利用背景音乐、卡牌节奏、镜像运动、创意特效等手段进一步增强这种影响。很多在路边拍摄的舞蹈动作，如果没有音乐的话会很尴尬。很多歌手唱的口水歌，如果不调音，简直不堪入目。很多美女的长相，如果没有特效，会大打折扣。在这方面，原本朴实无华的体育表现出一些劣势。有时候，后期剪辑的合理运用会让冲击力更强。之前有一些恶作剧者和广告商对明星和经典瞬间做特效，在粉丝中广泛传播。这个影视剧行业是日常操作，但是在体育圈还是挺少见的。
梅西的“犯罪般的过激行为”让网友们大开眼界。3.高层:有明星参与的爆款视频，提升内容创意。两周前，踢瓶盖挑战在Tik Tok非常流行，而Tik Tok一直鼓励这种模仿爆炸模板的活动。从海草舞到琵琶，从卡玛是泼妇古装秀到《别笑》魔术转身，在同质化的内容中靠爆炸模板的二次演绎更容易胜出。甄子丹蒙住瓶盖赵文卓连踢三个瓶盖到极致，然后需要更多非常规动作，于是出现了冲浪滑板、挖掘机、猫等硬核踢瓶盖方式。这需要运营者很高的创作能力，也需要运动员的低调参与。在娱乐圈，不仅有罗志祥、邓紫棋、安迪等一线明星进入Tik Tok，还有潘长江、朱时茂等老艺术家，易中天、戴建业等教授在Tik Tok开展业务。在与观众互动方面，体育领域远远落后于娱乐圈。
