作者|秦小贤
编辑|李
这两年，一次次的疫情给直播娱乐带来了太多的不确定性，但网络娱乐却逆势爆发。其中，现场演唱会的发展速度是有目共睹的，并且逐渐有了可喜的进展。
时至今日，现场娱乐还没有完全恢复。据中国歌唱行业协会测算，今年第一季度，全国仍有多达9000场演出被取消或推迟。线上演唱会早已完成了用户市场的培育，从最初的临时替代品，发展成为一个具有独立内容价值和商业价值的娱乐产品，已经渗透到普通用户的日常生活中。
今年以来，Tik Tok，视频号。和腾讯音乐都举办了出色的在线音乐会。例如，刚刚结束的Tik Tok夏季歌会就表现得相当出色。拿出任何一款游戏，交出数据口碑双丰收的成果。其中，查理官方公布的《想你到‘深’边》破百万，仅官方公布话题曝光就达1.7亿。传播期间累计热搜75次，最终观看人数达到1.4亿。
任何一个新生事物的发展，往往会经历集中爆发、一哄而上、醒悟失望、理性回归、重新探索等几个阶段，最后从风口变成套路。
在线音乐会也不例外。演唱会现场经过一轮技术迭代和容量爆发，已经到了拼质量、议质量的阶段。现在站在这个赛道上，比拼的不仅仅是谁的咖啡更大，还有市场洞察、内容设计、基础设施、运营策略、合作资源，还有太多一些人已经做了，另一些人还没关注的新领域。
歌手，各有各的场地。
回顾线上演唱会初期，平台搭建舞台，歌手充当“流量”抓取者，无论是内容还是商业化都有明显提升空，这需要更丰富的实践来检验和填充。我们可以看到各家布局的重点很快从表演阵容转移到了内容和玩法的精细打磨上。2022年，内娱开启考古时代，怀旧也席卷线上演唱会。崔健、后街男孩等老牌歌手走进录音棚，到处都是“青春的回忆”。这种感觉卡虽然能稳住基本盘，但也开始被质疑审美疲劳，缺乏惊喜。
事实上，当我们真正深入到这个行业时，我们不难看出一些平台正在试图将他们的内容差异化，Tik Tok就是其中之一。
首先，它是主流情绪的终极表达。人们一再怀念华语乐坛的黄金时代，其实是怀念大家可以唱同一首歌，歌可以传达共同情感的时代。即使今天人们正在拥抱多元文化，但高质量的流行文化更加稀缺和令人向往。
那种久违的人与人之间的悸动，因为一句歌词，出现在刘德华的一场个人演出中，也在夏日演唱会的现场舞台上被王、等人传唱。大家听到都会跟着唱，每一句歌词都能引起集体共鸣，这在当今浮躁的时代尤为可贵。
具体来说，Tik Tok用来引起公众共鸣的形式被分类，这是相当准确和巧妙的。刘德华的专场用歌声讲述了一个人生故事，从《笨小孩》开始，到《十七岁》结束。人生如逆旅，我也是行人。经典的歌单牵动着乐迷的心。
沉默王专场通过话题引导，把人生故事的主角变成了粉丝自己。#沉默王唱我签名#的热搜，唤醒了太多人的记忆。梁静茹强调季节与情感的呼应，情歌搭配夏末，让人在挑战中完成心灵与音乐的对话#记忆中总有一个梁静茹。
因此，不同的是，Tik Tok与歌手们的合作形式多样，内容丰富，情感更加微妙。这样既避免了创作的趋同和平淡，又提供了多变的用户体验。
其次，公平包容的舞台空房间。大众的共鸣不可忽视，但每一种情感、每一种需求、每一个用户都要充分满足。在Tik Tok演唱的歌手包括各种类型，比如实力派、新生代、常青树等等，Tik Tok可以帮他们找到合适的风格和核心听众，没有任何差别。
斯蒂芬妮、查理、陈奕迅、刘德华等个人表演，Tik Tok从内容创作到运营策略，再到后期宣发，整体风格和节奏都不一样。斯蒂芬妮Tik Tok在线唱聊俱乐部创造性地选择“唱聊”的叙事模式，营造轻松温馨的氛围，拉近与粉丝和用户的距离。查理个人专场围绕其超强音乐属性#周深圳爆米花唱功挑战赛，沉浸式互动展现歌手魅力，也因年轻用户审美趣味完成引流；还有陈奕迅的特别节目，收集粉丝的故事，用于现场互动环节，可见用心之深。每个领域都有亮点，诚意无处不在。
再者，是量身定制的主题风格。看似都是表演，但Tik Tok与歌手的合作，很难用“线上演唱会”两个字简单概括。原因是平台会根据具体情况和需求，与歌手一起打造个性化定制内容。
聚集了众多关注和资源的Tik Tok夏日歌会，不仅获得了粉丝的青睐，也得到了站内人才的热情支持，以及头部媒体和网络媒体的跟进报道。
以沉默王的独唱表演为例。他主动到玩“三大寻宝”，费、、武大靖等好友前来挑战。今年暑期寻宝挑战赛现场相当热闹。在直播当天，顶级美食专家@ Poo Poo Ji发布了《沉默王》的彩排视频，也赢得了超过100万的赞。
看看Tik Tok其他歌手的日常合作。8月11日至9月25日，邓紫棋每周四、周日将在Tik Tok开启共计14场个人系列直播，为新专辑《启示录》的推广提供便利。Jason的“Jason殿阁站”系列直播小而美，因此多次冲上Tik Tok榜榜首，展现出惊人的吸粉能力。
各种直播形式帮助歌手接触到更多人，也极大丰富了平台的娱乐生态。显然，这也是一种更精准的圈定和服务用户的方式，每个人都可以随时随地找到感兴趣的内容。
在Tik Tok，明星没有限制。
“媒介即讯息”这个当初只是苍白的传播理论，如今却为面临真正挑战的明星们指明了方向。在影视时代遥不可及，2018年开始积极拥抱新媒体，队伍越来越壮大。现在时间线够长了，谁走在前面，谁落在后面就很清楚了。这位明星在Tik Tok的影响力一直很大。长视频是模仿现实的艺术，短视频让人相信这就是现实本身，后者无疑更贴近大众。短视频用户更喜欢真实的内容，但在Tik Tok的大多数州，明星们都很放松，给人一种强烈的亲近感和熟悉感。
最典型的例子是刘畊宏。他并不是突然痴迷健身，这一点在《爸爸去哪儿》等综艺节目中有所体现。还有《康熙来了》，但都没有占便宜。自刘畊宏入主Tik Tok以来，他频繁地与粉丝分享体育日常生活和家庭生活，并最终在合适的时间迅速成为拥有7300多万粉丝的头部代表。
除了强大的业务能力，刘畊宏的崛起也离不开平台对垂直明星的精细化扶持。其中，由Tik Tok发起的“全民健身计划”为刘畊宏、李若彤和卡尔文等名人带来了足够的曝光率和在健身赛道上赢得一席之地的机会。
毕竟，独立人格是Tik Tok明星的有力工具。当下，当娱乐圈曾经一条流水线包装了太多的精品，热闹的被衬托得越来越有吸引力和竞争力。只是如何将这些明星全部推向大众，一直是业内的难题。
Tik Tok的策略是先和明星一起找出自己的才华和闪光点，然后放大提纯，最后用基础运营、精细化扶持、直播合作等多维度提升自己的知名度、美誉度和公众影响力。
比如Tik Tok的“黑马计划”、“星河计划”、“跨海计划”，都是配套的合作方式，为不同阶段的不同明星服务。
其中“星河计划”旨在协助有志于内容输出的艺人挖掘自身潜力，打造长短视频系列IP标签。而由Tik Tok和张晨光打造的#张晨光演技挑战赛，更是创造了众多热点，相关话题点击量达到6.9亿，帮助账号增加300多万，成功开拓了新的观众市场。
这样的成功故事不胜枚举。总之，在Tik Tok，明星们分享他们的生活和兴趣，人们总是被他们珍贵的真实感所感动。在那些看似漫不经心的作品中，有很多吸粉和固定、破圈和扩张的可能。
星值相加
就星星而言，上升的粉红色和变红是Tik Tok的直观变化。更性感的是这些数据和现象背后正在酝酿和膨胀的情感价值和商业价值。先说情感价值。无论是短视频还是直播，Tik Tok任何有价值的内容输出都可以作为链接和养分，作用于核心粉丝和潜在用户。
Tie是指Tik Tok让粉丝与明星保持紧密联系，搭建双方沟通的桥梁，在多样的消费体验中不断强化情感。养分指的是Tik Tok与明星的参与性、话题性、全民合作，以及挑战、二次创作、话题征集等环节延伸出的海量素材，为挖掘潜在粉丝提供了良好的契机。
比如Tik Tok夏日歌会，相比娱乐直播，直播内容自然更适合传播和保存，这意味着合作歌手可以以近乎零的增益成本持续获取新粉丝。据媒体报道，查理在线演唱会《想你到'深'边》官方宣布已成功突破百万，梁静茹《静夏》直播也终于俘获2亿观众，并得到资深乐评人二弟、音乐大V、我们爱听演唱会、每日娱乐广播等网络媒体的报道。沉默王《大艺人》节目全网曝光超15亿。时至今日，微博中仍有粉丝在相关话题中回顾这一事件。
Tik Tok其他歌手的表现也很出色。其中拥有7000多万粉丝的刘德华，在《唱给你听》直播后，粉丝上升到700多万。陈奕迅亲自演唱小学版的《孤独的勇者》，让这个抖音梗又热了起来。曾经被嘲讽为“冷门歌手”的斯蒂芬妮，凭借唱聊的超高人气征服了年轻一代听众。这就是Tik Tok给人的无限想象空。
不用说，明星们主动拥抱直播和短视频，不仅是为了完成忠实粉丝的不断扩大，也是为了寻求自身更大的商业价值。在联合主演的过程中，Tik Tok在短视频变现和带货电商方面的布局已经清晰，其他商业模式的探索也逐渐成型。
一直以来，在线演唱会都面临着商业化的问题。好在优质的IP内容还是能赢得品牌的青睐。夏季音乐会有几个品牌，如华在的在线现场音乐会“安静的夏天”和万达投资集团的在线现场音乐会“伟大的艺人”在沉默王。这足以证明Tik Tok在娱乐圈的影响力和品牌效应，也说明了明星们可观的商业价值。
此外，查理、沉默王、、刘德华的特别现场版，可以在汽水音乐APP的首次推出中听到，进一步延续了内容的长尾人气。
在激烈的产业变革中，可以肯定的是，那些敏锐把握变化的明星最有机会找到嵌入Tik Tok生态的最佳姿态，继续增加自己的商业价值。
总而言之，经过长时间在内容、运营、宣发、变现等方面的探索，Tik Tok与明星的合作越来越频繁和顺畅，彼此融合是不可逆转的趋势。在新的娱乐生态下，艺人商业价值的评价体系需要更新。
