从平台来看，去年双十一，淘宝把品牌自播数据拿出来作为重要数据。当年的双十一，有超10万个品牌在自播中与消费者互动，43个品牌的自播直播间破亿，510个商家的自播直播间破千万。
当时大多数人还在关注李佳琪和维雅两大巨头的数据，很多人都很兴奋。李佳琪首次超过Viya，在双十一第一天带来了106.53亿元的商品。当时谁也想不到，时隔不到一年，又一个年中大促618又是一个巨头缺席的购物节。
然而，在这前后不到一年的时间里，直播电商行业正在发生一系列的变化。
今年，李佳琪唯一苗的头部主播林清玄也在3月8日亮相，随即开始为618直播布局。据媒体报道，林清玄的自播团队从今年4月份就开始忙碌。5月，19人的直播团队从设备到人员基本准备就绪，同时成功对接天猫和Tik Tok。现在林清玄每天都会有直播:从早上6点到晚上24点，一共18个小时，主播们轮班工作。
据Aauto快消电商负责人宋明哲、Tik Tok、林清玄介绍，品牌对人才投放占品牌直播的比例已经达到46%。即使在天猫，平台也在加大力度支持品牌自播。林清玄天猫电商负责人叶表示，“天猫平台也鼓励商家在自己的直播间投入更多的精力，淘宝内部的政策，包括运营方向，都是偏向于自播间的”。
值得注意的是，品牌已经开始绽放出自播和人才合作的多平台趋势。
头部主播消失后，尤其是6月3日称霸全球的李佳琪消失后，头部主播的流量并不是无人问津，而是去了更多的平台、更多的主播、更广泛的阵地，形成了遍地开花的局面。
如果说李佳琪是直播电商的寡头时代，那么没有李佳琪的直播电商行业，百花齐放，百家争鸣。虽然短期内镇痛不可避免，但相比长期寡头时代带来的深远影响，长痛不如短痛，深耕产品和市场的品牌更容易被接受。经过这场战役，对于只注重营销的产品来说，及时改变风格，真正从产品和消费者的利益出发，将是一件好事。
近年来，各大平台都在充分挖掘更多潜力，比如、这样的明星，于、董明珠这样的企业家，还有罗永浩这样的创业者。在已经很小的市场份额中，品牌商、商家、中小主播、个体从业者已经瓜分了这个市场。数据显示，仅淘宝直播平台一周内就新增了13500名主播。
早在李佳琪还活跃在市场的时候，在接受媒体采访时，他也承认自己最终的归宿可能是回归线下零售。线下实体店是零售业的基石。马云曾经说过，未来没有纯电商，也没有纯线下实体，只有新零售。
也就是说，无论李佳琪是否因为突发事件从直播电商行业消失，李佳琪在直播电商赛道占据C位的局面已经过去。
