“核心提示”
皮卡早晨，现代兄弟，成都布兰妮斯皮尔斯，西瓜女孩...当刘畊宏称霸荧屏的时候，这些Tik Tok第一代网络名人，有的大获成功后离开了平台，有的带货转型直播，有的沉寂了...
编辑|紫瑞
连周杰伦都没人气的刘畊宏在Tik Tok火了。自从封控上海滩后，依靠神奇的《本草纲目》(Materia Medica)踢毽子舞，刘畊宏在短短一个多月内疯狂吸金5000多万，成为Tik Tok的顶级流。
刘畊宏在疫情防控期吃到了居家健身的流量红利。在此之前，他一共做了9次带货直播，GMV只有720多万，不好说。然而防疫政策的突然收紧，让居家健身成为刚需。在健康阳光的外在形象、和谐幸福的家庭、全功能的演艺事业、成功的运营等多重因素影响下，刘畊宏成为了Tik Tok健身赛道的选中之子。
随着疫情的逐渐好转，他在Tik Tok的增粉速度有所放缓:4月29日，粉丝5500万左右，现在5天过去了，粉丝6040万，平均一天增粉100万左右，涨幅有所放缓。
刘龙耿宏能撑多久不得而知，但可以肯定的是，Tik Tok并不长久，很多人气很高的网络名人很快就成了“流星”，消失在手机屏幕上。
这些Tik Tok第一代网络名人去了哪里？
1.每次走红都是“阴谋”
草海草，随波摇曳；海藻，海藻，在浪花中跳舞...
还记得当年Tik Tok的这些洗脑神曲吗？在Tik Tok崛起的时代，许多人用一首歌、一支舞甚至一碗拉面来抖音。
其实每一次走红都是平台和网络名人之间的“阴谋”。虽然平台热衷于“造星”，但更多的人是转瞬即逝。
2019年，“不倒翁小姐姐”凭借一段“大唐女子美丽牵手”的视频，将Xi安推入了Tik Tok热搜，一人带火了一座城。在Tik Tok的叙述中，“不倒翁小妹”被昵称为“皮卡陈”。视频中，她稳稳地摇着不倒翁的底座，轻盈地跳着樊落，身材轻盈。她用微笑将大唐美人的妩媚与羞涩展现的淋漓尽致。
拾晨原本是不夜城大唐城的一名普通舞者。她出人意料的受欢迎程度使她成为游客到Xi安必去的项目。每天晚上，成千上万的游客围着不倒翁舞台排队一小时，拍照一分钟，就是为了看“不倒翁小姐姐”的舞蹈。为了火爆，全球很多景区甚至跟风推出山寨版不倒翁。
走红后，Picachen的账号粉丝飙升至200万，热门综艺、电台采访、文化之旅推荐大使等邀请不断。
好景不长。2020年突如其来的疫情导致旅游业停摆，皮卡臣的关注度一落千丈。它在Tik Tok的粉丝数量停滞不前，视频点赞数量从爆炸时的几十万变成了现在的几千。再加上皮卡陈其他舞蹈视频的认知度较低，Tik Tok用户很难在Tik Tok上“遇见”她。
相比皮卡晨的“人走茶凉”，《摩登兄弟》主唱刘玉宁在走红后，选择了主动“疏远”Tik Tok。成名前，刘玉宁住在东北边陲小城丹东，经常以丹东街头为现场背景翻唱流行歌曲。
2018年，刘玉宁在Tik Tok走红。在那段时间里，当Tik Tok被打开时，几乎每个人都可以刷他。全国各地的粉丝挤满了整条街，安东老街的夜经济被自己点燃了。
成名后，刘玉宁逐渐远离Tik Tok，去追求“安稳的幸福”:加盟湖南卫视春晚，出演《长歌》等热门网剧，从街头歌手转型为全能艺人。
对于发迹的Tik Tok来说，刘玉宁似乎并不在乎旧爱。视频发布频率从2018年几乎每天更新变成了最近每个月只有一两个视频，点赞数从爆炸时的近百万下降到现在的20万左右。
事实上，Tik Tok的流行和失落并非偶然。底层逻辑是流量运营。一位Tik Tok垂直运营商人士告诉《豹变》，Tik Tok在很多热门垂直类别都部署了运营商，会根据不同节点的话题热度扶持有潜力的主播。话题和流量投放是常见的方式。
Tik Tok资深营销从业者林强指出，Tik Tok有流量的优势，不怕竞品抢用户，更怕用户因为无聊而失去自我。因此，Tik Tok经常需要刺激新的内容热潮，给用户带来新鲜感。除了打造话题，赠送流量，更重要的是打造IP人气，让IP出圈席卷全网。
在之前，最近的“一夜大火”是一位记录农村生活的“同学张”。去年底走红后，今年的涨粉速度已经比以前慢了很多。
张是一个东北农村的男孩。他用第一视角记录了自己起床、做饭、抓鱼、种菜、喂狗的“单身”生活。他的粉两个月涨了1400多万。
张去年年底的爆款火契合了的农村节点。然而，农村互联网+并不是一件容易的事情，不明确的盈利点注定在Tik Tok引起有限的关注。风波过后，人气比之前低了很多。
Tik Tok的“善变”流动也让许多员工感到焦虑。
杭州MCN的首席运营官齐条告诉豹变，Tik Tok的交通规则是多变的，在这段时间内支持某些类型的账户。但是过了一段时间，算法变了，流量迅速下降。很多账号辛辛苦苦做了几百万粉丝，但是一旦流量发生变化，后期变现就非常困难，很多账号坚持不下去。
2.后网络名人的生活。
直播和带货是很多网络名人的最终归宿。
2018年夏天，“西瓜女孩”凭借一段视频在Tik Tok走红。视频中，她手里拿着一把西瓜扇。与其他重金打造的网络名人相比，“西瓜女孩”妆容简单，没有过度的滤镜特效，亲切得像邻家小姐姐。
视频的配乐是为了表现小女孩的羞涩感。“西瓜女孩”笑得恰到好处，十分讨喜，引发网友争相模仿。
这个视频被295万人点赞，超过11万人评论。也为《西瓜少女》吸引了近570万粉。但之后《西瓜少女》后续作品缺乏认可度，无法趁热打铁再爆视频，逐渐销声匿迹。
如今四年过去了，“西瓜女”粉丝不升反降，只剩409万。在她的账号首页，公布直播时间是晚上8点到凌晨1点。
但是“西瓜女孩”的直播频率并不高。从4月份开始，只做了7次直播。5月1日，《西瓜女孩》直播4个多小时，仅吸引4.7万人观看。最高在线观看人数只有174人，与超过400万的粉丝数相差甚远。
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