格力在声明中称，被取消中标资格是因为申报材料排序错误，而不是网传的虚拟技术参数和能效参数。舆论风暴的背后，是一些竞争对手推动对格力的恶意攻击。
编辑|杨倩
头部摄影|潘登
近日，格力因“造假”被中国移动取消中标资格，引发舆论关注。
7月4日凌晨，董明珠发表自媒体“严正声明”，解释中国移动取消中标资格的原因，直指背后恶意中伤，是一位广东同事所为。
暴风眼中的4亿空调整成大单，终于漂亮了。截至记者发稿时，美的尚未回应。
一夜之间一片哗然。背后的真相是什么？
格力电器造假了？
因“材料分类错误”而弄巧成拙
7月4日，董明珠发表自媒体严正声明，称最近网络上出现大量关于格力的不实报道。中国移动6月1日取消格力“2020-2021年高压冷水机组集中采购项目”的中标资格，实际上是申报过程中的材料整理错误，并不是为了达到中标目的而虚报技术参数和能效参数的行为。
这个“错误”其实是弄巧成拙，让格力失去了30%的目标份额，得不偿失。
经内部核实，该事件是格力区域经销商项目组投标人提交申请业绩证明材料时，将中标“华为团泊洼8号地块工业项目”申报为“华为团泊洼8号地块工业IDC项目”。
一位消息人士称，格力电器提供的应用案例出现了问题，导致整场比赛失利，原因是“数据存在篡改”。
在招标公告中，中国移动要求，2018年7月1日至2019年12月31日，参评厂商高压离心式冷水机组销售额不低于500万元，2016年7月1日至2019年12月31日，应有离心式冷水机组在中国大陆数据中心的应用案例。
为了满足目标的要求，最终提交获胜案例时，在标题中添加了“IDC”。“但实际上，真实情况并不是数据中心的申请，而是提交材料时数据中心被更改了。”上述人士坦言，其实格力的产品本身就是在数据中心应用的，只是可能选择的案例规模比较大，更有说服力，所以拿来改头换面了。
“我们对此次事件中的工作失误深感遗憾，并对相关责任人进行了严肃处理。”格力电器表示。
具体来说，此事跨越3个月左右，具体时间线如下:
2月29日，中国移动完成了对格力提交的申报信息的核实和公示，3天公示期内无异议。
3月11日，中国移动发布《中标候选人公示》，格力位列其中，公示期5天。
3月14日，中国移动举报称接到投诉，指出格力2月29日公布的申请材料存在问题。具体而言，招标文件要求的33份业绩证明材料中有一份对项目的描述不正确。
6月1日，中国移动发布公告，指出格力目前采购项目存在的问题，并对格力电器作出取消中标资格、在此后三年内参与的同类产品集中采购综合评价得分扣除5分的处罚。
来源:中国移动采购招标网截图
格力电器的声明还称，近日，网上出现恶意诋毁、贬损格力商誉的不实报道。招标文件中的一个数据整理错误被描述为虚假投标，被广泛传播，利用这一事件恶意诋毁格力。经查，系广东同行企业所为，将保留追究其法律责任的权利。
业内人士分析，格力的声明将矛头指向了老对手美的。
VS美的:空业内两大巨头暗斗。
作为空调行业的两大巨头，与美的格力的竞争从未停止。在中国移动的这次竞标中，美的成为最后的赢家。
2020年2月11日，中国移动采购与招标网发布的项目招标公告显示，采购规模共计193台高压离心式冷水机组，共计13个型号，采购规模约4.084亿元。采用混合招标，分为两个招标包。当投标人数为2人时，从前到后的中标份额分别为70%和30%。当投标人数为1时，中标份额为全部。1号标最高中标价为1.609亿元，2号标最高中标价为2.475亿元。
2020年3月11日，本次集中采购中标候选人公示，两个招标包中标候选人为重庆美的通用制冷设备有限公司和格力电器。据天空调查，重庆美的由美的集团直接控股，持股比例为95%。
公示显示，重庆美的在本次集中采购中投标价格偏低，1、2标段不含税价格分别为1.19亿元、1.65亿元；格力电器的投标价格更高，分别为1.34亿元和1.88亿元。最终两个招标包70%给了重庆美的，30%给了格力电器。
6月22日，中国移动发布了本次项目采购的中标结果，显示1号包和2号包的中标企业只有一家，均为重庆美的。这意味着，根据最初的项目公告，重庆美的已经取代格力，将中标该项目的整体份额。
来源:中国移动采购招标网截图
值得一提的是，除了高压冷水机组的集中采购，重庆美的和格力电器都参与了中国移动2020-2022年低压冷水机组的集中采购。根据之前中标候选人的公开信息，重庆美的对该项目的报价为4.81亿元，格力电器报价为4.55亿元。重庆美的报价更高。6月22日，该项目中标结果公示，中标单位为重庆美的和格力电器。根据此前披露的信息，两者的股份分别为70%和30%。
此前的2018年7月，重庆美的在中国移动2018-2019年低压冷水机组集中采购项目中中标。
格力和美的竞争不是一城一池的得失，而是行业王者之争。
2019年，美的营收近2800亿，超过格力，净利润与之相当。
奥维云网最新数据显示，在Q1，2020年，空大幅下跌，零售额将近减半。国内空市场零售量477万台，同比下降51.3%，零售量138亿元，同比下降61.4%。直播发货和boss玩成了救市的工具。主要品牌都展开了促销战，价格竞争如火如荼。
2018年，贯穿空行业的关键词之一是格力和美的轰轰烈烈的专利商战。
对于各自的市场定位，美的和格力说法不一。
美的财报显示，根据工业在线监测的2019年数据和“机电信息中枢空市场调整”，美的中枢空国内市场占有率继续第一。
格力表示，根据“暖通空调整信息”公布的数据，格力中央空调整后以14.7%的市场份额牢牢占据行业领先地位，实现国内市场“八连冠”。奥维云网市场数据显示，2019年，格力电器占据中国家用电器线下市场份额top 1空，零售额占比36.83%；线下零售量排名前20的国产空可调机型中，格力电器的产品有12款，占比60%。
从价格战、专利战到渠道战，不难想象未来美的和格力的较量还会继续。
参考资料:
“格力被取消中标资格真相浮出水面:只因为一个案子被改了”，工作室8号楼；
“惊！中国移动“手撕”格力:招标造假，取消投标资格！美女谎言胜？快来看看怎么回事”，证券时报网；
《格力相爱二十年，十张图告诉你董明珠为什么输给美的》，艾财经；
格力、美的财报等。
