作为一个#旅行#博主，如何简洁有力地表达“这个地方值得一去”？加个“小”字就够了。
红色的是小奈良，小京都，小镰仓和小圣托里尼。其实还有小巴黎，小罗马，小马尔代夫，不过都退居二线了。
流水的名地，铁的前缀。「少年」会是当代旅游景点的交通守则和生存手册吗？
晚辈不够用。
按照“集满一千”的标准，我粗略统计了一下小红书里流行的“小奈良”。
▲可以数一下鹿的数量。
总的来说，虽然只是统计不完全，但华东、华南、华中、华北、西南、西北、东北都有自己的“小奈良”。大概有三种:房地产公司开发的；旅游景点规划；网络名人的纯打卡点。
▲真奈良公园。图片来自:带来你
《小奈良》在视觉上是奈良公园元素的拼贴:鹿、草、树、池塘、木质护栏，有时还有穿白裙的少女。这些元素与文化背景和地理位置无关，而是以单帧的形式展示出来，就像照片上加的黑底白标，重点告诉你:“我在那里，我看到了，我还自拍了。」
在精神上，“小奈良”是相似的。小红书的博主们常用的模板有:逃离城市计划，流浪进入都市小众仙境，不出镇走遍天下，打卡XX周边游，0元……这没什么特别的，很多游记也是。
但即使是5000年前的良渚遗址，也叫小奈良，完全没有必要。
从很多帖子中可以看到，良渚古城的稻田碧绿，芦苇成片，树木直立在草地上，远处的群山尽收眼底，茅草屋再现了水城的生活和劳作。
将良渚归类为“小奈良”的重要依据是“鹿苑”规模不大，游客不可能总是与梅花鹿合影。抓住一个不显眼的特征，在别处强调一个标志性的元素，可能会导致你脚下这片土地的独特之处被掩盖。
但“初级”已经成为一套成熟的阅卷规则。根据半熟金融，至少有102个小京都，68个小镰仓，52个小瑞士，43个小圣托里尼，40个小奈良，甚至27个小摩洛哥。
当你在小红书里搜索“小镰仓”的时候，最上面的城市一栏非常智能，直接告诉你哪些城市有小镰仓，你就可以准确的找到某个城市的小镰仓。下图有武汉、苏州、石狮、金华、惠州等城市。
不仅有国外的小三，还有小九寨沟，小洱海，小三亚等等。年轻一代的成员必须在内部竞争，以赢得资历。
当然，也有人站在年轻一代的对立面。尽管遭到了义正词严的驳斥，但这股热度还是被触动了，可谓以魔术战胜魔术。
在一些初级景点的评论区，除了问地址，还有专门问滤镜的问题。“黄油相机”APP有奈良滤镜，“醒图”APP有各种小镰仓、小垦丁、小京都、小瑞士。
▲左边唤醒图，右边黄油相机。
其实真的没那么多人关心景区的文化底蕴。我们关心的是它能不能成为一个漂亮的背景板，然后把它变成一个社交货币，变成一段可以分享的对话。“不出国，感受浓浓的XX风情”很划算。不是每个人都有时间和金钱去亲身体验异国风情，作为个人的“替身”完全可以理解。
但从大的方面来说，对“小三”的推崇，远不止是一种个人行为。把元素拼贴到极致，或者直接复制原貌，就是各种风情街，主题公园。
按比例减少异国风情
“大连金石滩京都风情街”是大连官方出品的“小京都”项目。
项目总投资60亿元，以日本京都历史保护街区和传统商业街区为基础，打造家家户户都在做生意的文化旅游小镇。开发商甚至专门聘请了日本施工队。
▲“小京都”项目被日媒报道。
“唐朝小京都”官方微信官方账号写道:“身在小京都，梦回唐朝。如今，日本京都是世界上保留中国唐朝都城建筑和形制最完整的城市。盛唐时期的小京都，意在展现唐朝的文化。它是日本京都的缩影，也是盛唐东都洛阳的写照。」
模仿京都古街再现唐朝文化，是一个“九曲十八弯”的逻辑。为什么不干脆建个“小长安”呢？
据《第一财经日报》报道，一位研究唐朝历史的历史学家表示，开发商关注的不是唐文化，而是日本元素。这种业务拼接和营销逻辑很牵强。
这种风格的街道并不独特。有广州的曼古园，惠州的奥利地小镇，深圳的荷兰花城，山东烟台的巴黎铁塔。据《文化产业评论》统计，目前国内至少有20多个地方抄袭国外景区。
▲广州曼谷花园。
其实日本有很多小京都。“小京都”一般指与京都相似的具有古代特色的城镇。从室町时代开始，日本各地都开始将自己的城市建设成类似京都的特色。
截至2019年6月，日本官方认证的小京都共有43个，这些小京都必须经过全国京都会议的批准，并至少满足以下条件之一:具有与京都相似的自然景观、街道特征或建筑风格；有与京都有关的历史渊源；拥有传统产业和民间艺术。
▲日本小京都之一。图片来自:KAZE/PIXTA
相比较而言，国内的风情街大多是匆忙打造的，有些不像神。
而那些集中体现各国风景的非主题公园莫属。
世界之窗以“你给我一天，我给你一个世界”为口号，由世界广场、亚洲、大洋洲、欧洲、非洲、美洲八大区域组成。有130多个世界景点是按比例复制的。比如欧洲的教堂是按照1:5、1:1.15、1:1.25的比例复制的，巴西的耶稣山是按照1:1的比例建造的。
▲世界之窗。图片来自:世界之窗官网
同样，因为缺乏文化背景，这些微缩景观只是可以立即消费的影像，没有必要因为缺乏回味而反复播放。深圳是一座年轻而有活力的城市，高楼林立，但不像北京的故宫和四合院，上海的外滩建筑和石库门，它的文化和历史还是需要慢慢的留下来。
其实这些风情街和主题公园用来带动地方经济也不错。它们不需要被刻意拆除或重建。安静是外来文化包容而非谄媚的表现。但是，如果它们成为潮流甚至主流，就格格不入了。
▲山东的“巴黎铁塔”。图片来自:东方IC
当小娜奈良、风情街、主题公园能同时出现在江南水乡、东北黑土地、西北大漠的角落，没有排斥反应，这是一种慢性毒药，说明当地要么对当地文化不熟悉，要么找不到更好的方式吸引游客，所以需要元素拼贴，整体模仿。
自媒体时代，任何地方都可以出名，但如果找不到一个有自己特色的城市，它的音量可能会越来越小。
机会是留给有准备的城市的。
根据2018年《短视频与城市形象研究白皮书》，北京和上海是城市形象视频数量领先的城市，而重庆是最受欢迎的“Tik Tok之城”，播放量更好。
据界面新闻报道，重庆成为网络名人之城之前有一个铺垫过程。旅游文化资源最丰富的渝中区和沙坪坝区，在发挥资源优势方面做了大量工作。
重庆的洪亚东曾被称为千与千寻的所在地，真正的千与千寻，但洪亚东是重庆市政府2006年总投资3.85亿元打造的景观工程，千与千寻早在2001年就上映了。
▲洪亚东夜景。图片来自:图片网
这个不合理的传言现在几乎消失了，说明重庆已经逐渐找到了自己的方向。现在重庆不需要千与千寻的祝福了。洪亚东就是吊脚楼建筑群本身，依山傍水而建。此外，还有李子坝“川楼”轻轨、董芳空火锅店、朝天门后的老街小巷。在赛博朋克的夜景中，科技与古风并存。所有这些城市特征都在媒体和社交媒体上得到了充分的展现。
理塘也是从一个短视频开始，“甜野少年”丁震让大家开始关注这个刚刚脱贫的县城。
丁真的爆炸是意外，理塘县不是。海拔4000米，属于青藏高原东南边缘。这里有蓝天、雪山、冰川、森林、草原，风景不逊于稻城、九寨。
▲丁真和他的家乡。
据《南方之窗》的《定镇，一次有计划的软着陆》，文化旅游是理塘县近年来发展的产业。2018年9月，理塘县文化旅游投资公司计划围绕“一山一镇一湿地”核心景区打造文化旅游产业，所以“要不是丁振火，肯定还有别人”。
丁震做的就是点燃导火索，让理塘县的一切自然加速。
不是每个地方都有重庆和理塘一样的风景，但每个地方都有自己的特色，甚至可以创造自己的差异，比如熊本县当地的吉祥物熊本熊。
原熊本县在日本知名度不高，其他县的人可能不知道有什么特产和景点。但2011年，贯穿九州的新干线开通，熊本县政府希望抓住机会吸引乘客在熊本县车站下车。熊本城堡的主色调，黑色，和象征着“火之国”绰号的腮红，组成了廉价又可爱的熊本熊。在县政府的一系列胡说八道和炫耀性的营销活动之后，熊本熊带领熊本县闻名于世。
▲熊本熊。
有准备就有机会。对于景区来说，“装在XX”永远是一个商机，但在自媒体时代，宣传一个城市的渠道和方式还是很多的，不统一是必不可少的。
无处不在的小三和粗制滥造的风情街，更像是一种没有思想的平庸状态，其目的只是为了快速被识别。基于这种平庸，信息、交流和消费得以加速传递。
对于个人来说，在流连于“城市样板房”的同时，我们也希望看到更多的自然面貌在土地上。在拓宽生活的体验上，应该不止是消费和社交。
▲题图来自:《仲夏幻想》
