2022年暑假已经轰轰烈烈结束，大部分商家都经历了冰火两重天，整个市场的发展呈现出明显的倒“V”型曲线。
6月底开始，全国各大旅游目的地和目的地全面复工复产，部分热门目的地累得“吐血”。详见文章《文化旅行者深陷疲劳战，谁是逆势而上的“独行侠”？》。
7月底，海南疫情爆发，随后新疆、西藏等核心目的地相继“撤退”。8月份，只剩下少数几个地方继续接待游客。
9月，随着开学，成都、深圳等核心旅游城市陷入疫情，大家被迫留在家中休息。
趁着闲暇，不如回顾一下这个暑假旅游市场发生了什么，为今年接下来的四个月做好打算。
今年暑假，我从7月1日开始去了清远、十堰、惠州、宜昌、重庆、长沙、贵阳等旅游城市，和大家分享一下我个人的看法。
大数据的统计摘要
8月29日，腾讯广告联合同程旅游发布了2022年暑期旅游报告。
2022暑期旅游报告/来源:同程旅游发言人
虽然这只是一个OTA平台的数据，但腾讯有短视频和直播自媒体的数据加持，可见一斑。
①出行需求依然明显存在。
机票方面，相信这个暑假去旅游过的人都感受到了明显的涨价。就我个人而言，长途旅行尽量选择高铁。
7月国内机票燃油附加费达到历史最高值，再加上去新疆、西藏等遥远目的地的天价机票，不得不让人觉得游客还是舍得花钱的。
景点方面，头部景区视频数热度持续上升，前10名分别是白帝城瞿塘峡景区、武夷山旅游、项英生态园、阆中古城、云台山景区、成都熊猫基地、长沙海底世界、惠山古镇景区、云和梯田、和顺古镇景区。
在周边游，“露营”是今年夏天最热门的关键词，自媒体搜索的热度在8月中旬达到了今年的顶峰。
此外，骑自行车和爬山也是夏季周边游的重要形式，尤其是在今年天气炎热的情况下，更多的游客前往城市周围的山区“避暑”。
旅行社的游客在环青海湖骑车。
从这些方面的数据来看，经过三年的疫情需求积累，一旦出现释放缺口，游客就会蜂拥而至。
②网络名人城占据位置c。
分城市来看，网络名人之都重庆牢牢占据报告“暑期热门目的地城市”和“暑期热门关注城市”第一名。
关于网络名人城的话题，我已经在《流量之后还需更多努力，实现“网络名人城”之路》里和大家分享过了。
对于年轻游客来说，新疆、西藏、青海的预算较高，但体验舒适度不高。沙漠/雪山/草原可能不如火锅/奶茶/文创受欢迎。
除了我文章里提到的成都/Xi安/长沙，昆明/贵阳/青岛也很抢眼，建议你查一下当地的天气预报。
贵阳大排档23点就要排队了。
③小众目的地开始出圈。
在这份报告中，黔东南州是夏季国内旅游增长最高的城市。8月底我也去了黔南州。不难理解为什么全国几乎一半的游客选择了贵州。
十大黑马目的地城市中，贵州省居然占了三个:黔东南、贵阳、遵义。
2022暑期黑马目的地/来源:同程旅游代言人
其余7个城市中，舟山、万宁、温州都是沿海城市。原因很好理解。
后四个与美食和红色主题有关，分别是昭通的牛肉串，佛山的顺德美食，“中国酒城”泸州和革命摇篮延安。
提醒一下，现在的自由行游客，大概就是为了一杯奶茶才选择去长沙的吧。
我建议小众目的地深挖当地独特亮点，然后在媒体上突破。这个“亮点”排在美食第一，历史故事第二，影视综艺拍摄第三。
突出主题游戏
暑期，亲子游占据市场主导地位毋庸置疑，但这只是人群定位。
在产品方面，建议业界关注以下三个方面。
①轻户外成为主流。
在之前对周边游的分析中，提到了三个关键词:“露营”、“骑行”、“登山”，都属于“轻户外”。
我在《我给你几个成功案例做参考》一文中分享了4个成功案例。有意思的是，他们的主打产品也是轻型户外。
年轻人喜欢挑战自己，做一些刺激的事情，但是户外领域的技术门槛非常高。游客想玩但自己不会。这时，旅游企业的机会来了。
10多年前，我在户外玩的时候，在户外的感觉是“穷游+驴友”，现在不一样了。
对体验舒适度要求更高，对服务器支付能力更强，既是机遇也是挑战。
②博物馆很酷，很受欢迎。
长时间的高温酷暑应该是这个暑假给大家留下的最深印象。重庆的山火牵动了所有中国人的心。
去你觉得酷的地方。这时候就不再是骂人的话，而是最合适的旅行选择。
从目的地来看，云凉；就建筑而言，博物馆很酷。
作者打卡贵州民族博物馆。
博物馆不仅很酷，还能学到知识，完全满足亲子游客的需求。它们受欢迎并不奇怪。
报告显示，7月份，博物馆视频关注度环比增长89%，其中秦始皇陵博物馆、湖南省博物馆、国家博物馆、四川博物馆、天一阁博物馆排名前列。
③社会属性不容忽视。
这一段，我跳出旅游市场先说说互联网公司。面对字节跳动的竞争，腾讯最大的底牌是什么？
根据最新的网络数据，视频号的日活用户有5亿，与Tik Tok的6亿相差甚远。
但微信最大的护城河是它的社交属性。你把你所有的同事、同学、伙伴都加到Tik Tok了吗？即使他们在Tik Tok，你也不认识他们。
同样，旅行团产品的“团”字决定了它天然也具有社交属性，但我们很多经营者还没有意识到这一点。
如果不构建产品的社会价值，难怪游客选择自由行。
如果还剩四个月呢？
今年还有最后四个月，对于全年运营时间不足的旅游业来说，这是非常宝贵的。
疫情的风险依然存在。在我写这篇文章的时候，我居住的深圳很多小区和写字楼已经被封了。
但越是这样，我们越要在9月到12月寻找一个有价值的业务窗口，让我们的企业续命到2023年。
①到旅游客源:游击战。
今年年初，我在外交部发文，预测今年国内旅游的复苏程度在各省市自治区之间会有较大差异。
今年三分之二过去了，我依然坚持这个观点。国家一再主张不要采取一刀切的做法。旅游企业作为客源地，不可能自己采取一刀切的方式。
对目的地政策和疫情发展要有足够的认识和预判，能组织游客去哪里就组织游客去哪里，打打游击战。
比如错过暑假的甘肃，现在就可以去，同时等待新疆、西藏的好消息；
海南可能要等，但是福建和广西也是低纬度地区，海滩很多。
厦门鼓浪屿海滩
信不信由你，这个国庆节游客不会挑食。无论他们能去哪里旅行，他们都会和你一起去。
②目的地:持久战
对于目的地的“庄家”来说，没有办法到处换台。考验我们的是打“持久战”的耐心。
以海南为例，暑假损失一半是无法弥补的，但可以通过“广积粮，慢慢成王”来等待冬季旺季的到来。
精简成本，控制预算，保持现金流.....这些建议其实是4-5月份给的。
精致的运营和业务的灵活性是对每一个目的地旅游企业的考验。
四个成功案例中，海南的同程最近暂停了旅游业务，借助小红书的用户群，走上了“年轻女性成长”的课程。
生存比什么都重要。
③为大家:文化与旅行深度融合。
这是我最后一次去贵州，和大家分享一下。
国内旅行经历越来越相似，即使疫情消除，“内卷化”也是大家无法回避的话题。
深刻理解文化旅游融合发展路径，深挖960万平方公里上的每一处文化宝藏，将其打造成为有竞争力的文化旅游产品。
少数民族只有55个，但春秋初期仍有148个诸侯国，有潮汕、徽州、敦煌这样辨识度很高的汉族地域文化。
敦煌莫高窟
如果说清澈的水和葱郁的山是无价的财富，那么具有浓郁地域特色的地方文化就是我们的摇钱树。
这些具有鲜明独特性的稀缺文化和旅游资源，不仅会成为游客前来的理由，也会成为我们产品的竞争力。
临终遗言
随着新冠肺炎疫情进入第三个年头，越来越多的同行离开了这个行业，令人痛惜。
刚刚过去的这个暑假，如果说我个人有什么收获的话，那就是对这个朝阳行业的信心加持。
疫情还在继续，但是暑假旅游市场的表现告诉我们，只要有一点点机会，旺盛的旅游需求就会释放出来。
消费退化，心理恐慌......肯定有影响，但是影响有多大？还是你用它们作为我们平躺的借口？
我们背靠中国14亿人口的市场和人民对美好事物的追求，这是我们最大的基本菜。
7月旅游市场的火爆，不仅使航空公司、酒店、旅行社、景区等直接相关行业受益，餐饮、超市、娱乐、农业等多个行业也从中受益。
旅游业是真正的“共同繁荣”。企业赚钱了，年轻人就业了，整个行业，整个国家就富了。
这是每个旅行者义不容辞的使命。
