在9月23日中国农民丰收节到来之际，央视联合杜小满推出“正逢其时”农民丰收节公益直播，对近20个农产品进行了公益直播，全部来自杜小满公益项目“小满帮扶计划”的落地区域。
一方面，本次公益直播活动希望借助Tik Tok账号下5000万粉丝的影响力，帮助优质农产品“出圈”，打造区域品牌影响力，带动产品销售；另一方面，也希望借助直播镜头，弘扬优秀农耕文化和农村传统文化，传播美丽乡村。
直播间里，央视主持人曹宣仪、三农千万级粉丝阿妹、媒体远山、阿里木、领地、深夜网络主播小雨甘儿，都化身“助农大使”，呼吁各种农产品。“优质”农产品搭上沉浸式场景直播的“流量车”。在权威媒体和网络专家的带动下，公益助农活动形成了新的农特产品消费模式和销售渠道，能够更好地带动当地农民增收致富，为农村注入新的活力。农产品的销售关系到老百姓的美好生活。一方面，农民关心如何把农产品卖个好价钱；另一方面，城市居民渴望购买安全新鲜的农产品。如何解决信息不对称问题，实现农产品产销紧密衔接？小满联合央视推出此次公益直播助农，希望打破农产品销售的地域限制，提升农产品的品牌知名度和销量，借助央视的影响力，助力当地特色产业的可持续发展。
国务院发展研究中心金融研究所副所长陈道富指出:“农产品销售是保障农民收入、实现产业高质量发展的关键。大数据风控等技术在金融领域的应用，降低了融资成本，支持了农户生产经营。商品直播可以打破农产品销售的地域限制。‘金融科技+商品直播’为农民提供从生产到销售的全方位帮扶，以数字化手段助力当地特色产业发展，有利于推动乡村振兴。”
本次公益直播所有农产品均来自小满公益无息贷款项目小满帮扶计划落地区域。比如重庆秀山县口口镇，这里生产的人气活制品金丝黄菊，就是杜小曼“小曼帮扶计划”的首个落地区域。杜小满已向口口镇发放无息贷款47笔，共计324万元；“汉中米皮”、“勉县手撕腊肉”等热销产品来自陕西汉中。截至目前，度小满超千万无息贷款已落地汉中西乡县、勉县等18个乡镇，支持当地特色产业发展。
“小满帮扶计划”由杜小满于2019年发起，通过企业贴息的方式，为农村有梦想的行业领军企业提供无息贷款支持。该计划已在重庆、贵州、湖北、甘肃、陕西、四川、青海、宁夏等地实施，覆盖全国31个省市的220多个行政村。
小曼通过积极实践，不断丰富公益助农的内涵。早在2020年，杜小曼就携手央视财经，在重庆和湖北开展特色农产品公益直播。杜小曼还专注特色产业发展，为贵州省雷山县、河南省汝阳县的行业领军人物提供电商营销、企业管理、金融反欺诈等培训，提升农村青年创富、致富、带富能力，通过人才振兴助力乡村振兴。
