传统媒体转型，自媒体诞生至今，如今已经到了自媒体七年之痒。转型该何去何从？
刺猬公社|小童
10月16日晚，150架无人机同时上升空。重庆大学空的夜晚，组合了不同的词:“凌晨四点”、“凌晨四点”、“新世界”。
这是新世界为第二部自制短片《凌晨四点的重庆》策划的宣传活动。《凌晨4点的重庆》是新世界出品的第二部短片。以重庆为背景，借鉴了《新世界》读者的真实故事，拍成了一部有些悬疑，有些文艺的爱情短片。
这也是新世界第二部官方影视作品。最后一个短片是凌晨4点的上海。与上次不同的是，重庆拍的时间更长，成本更高，还有广告植入。百事可乐和安吉星两个广告品牌出现在重庆，这是新世界第一次出现在影视作品中。
对新世界意义重大的《凌晨四点》系列，就是他们准备全面进军影视行业的投名状。新世界联合创始人王再兴告诉刺猬公社，新世界已经准备在重庆成立一家影视公司。未来，新世界不仅提供故事素材或剧本原型，还将构建从剧本开发、拍摄团队到后期制作、宣发的完全独立的产业链。
从这个内容出发，现在以营销策划能力为外界所熟知的媒体品牌，在尝试了电子商务、知识付费、定制广告等商业模式后，选择了更重的发展方向。
“广告商业模式的天花板太低了”，王再兴认为。以内容起家的自媒体，通过内容吸引读者，然后带来广告收入。这套商业逻辑已经被无数自媒体验证过，但仅仅依靠广告的商业模式的天花板清晰可见。
严旭，深夜发廊的创始人
回归之初，新世界没有得到一分钱的支持，运营者只有张伟一个彻头彻尾的自媒体账号。新世界回归后的一段时间，自媒体发展迅速，但说到商业模式，除了广告，别无选择。
当然，新世界也探索了不同的商业模式。2015年底，张伟与博客世界前执行主编王在兴、聚美优品前高管杨元成合伙组建新的项目团队，命名为桃花岛，这是一款定位于日本女性新潮社区的App。在张伟的构想中，这个项目的目标是电子商务，通过吸引受日本文化影响的女性用户来开拓海淘的商业模式。
可惜，这种从内容到电商的二次创业，在2016年5月走到了尽头。一方面是受当年4月出台的跨境电商税收新政影响，另一方面是媒体人转型创业的典型问题。“我喜欢把逻辑想当然。”2016年接受媒体采访时，张伟重复了桃花岛的失败经历。
从广告到电商，也一直是很多自媒体首选的转型选项。内容电商和内容电商的结合，催生了自媒体行业独特的内容电商商业模式，典型代表就是一个。
2014年，《外滩画报》原总编辑许辞职创业。视频诞生于自媒体账号“一”。一个微信微信官方账号诞生之初，每天只是一个原创视频。
和所有新媒体一样，一个最初的商业变现模式是广告。一个是2014年9月上线，两年后，一个的年广告收入达到2亿元。当时的创始人许曾在一次分享中坦言，“广告达到两亿，差不多到极限了。”这个观点和现在尝试发展影视的新世界合伙人王再兴是完全一致的。
文章创始人许
所以2015年底，一宣布转型电商。以前每天一个精致的短视频，很快变成了每天七个产品链接的视频跟着。
对于读者，尤其是忠实读者来说，平静地接受这种转型并不是那么容易的，而这种对读者的考验，几乎是每一个内容品牌在选择转型时都必须面对的。
事实证明，一的选择是正确的。2017年双十一，某整体电商销售收入达到5000万。到2017年底，一个电商的月销售额已经过亿。一个不仅是微信微信官方账号，线上有自己独立的App，线下也有实体店和生活馆。
电商的成功转型，证明了内容电商商业模式的可行性。相比之下，新世界的桃花岛App未能成为新世界电商转型的证明。
桃花岛项目失败后，新世界给外界留下的最深印象来自于他们的活动策划和执行能力。2016年，逃离北上广、丢书等几个主题策划活动是朋友圈年度营销案例。虽然每一次刷屏都伴随着各种质疑，但是经过几次活动，没有人能否认新世界对社会问题的把握能力和团队的执行能力。
但是一个有媒体属性的公司，在营销策划的技能树满了之后，未来会怎样？如果新世界把营销策划作为未来的发展方向，加上原生媒体基因，那么发展方向可能就是成为一流的公关公司。
显然，公关或者营销在新世界不是长久之计，营销策划本身的商业模式最终还是要回归广告。广告呢？2017年，新世界开始为涉水知识付费。
知识付费是2016年诞生的新浪潮。得益于网速的提升，移动支付的普及，社交焦虑的弥漫，知识付费这一新生事物成为了移动互联网的主角。
2017年10月，新世界读书会App正式上线，张伟在朋友圈公布。新世界读书会上线一小时，销量就达到了一百万。新世界首席品牌官邵世伟在接受刺猬公社专访时表示，对于新世界来说，知识付费将和媒体业务的存在一样重要。
自媒体付费涉水知识的案例不在少数。咪蒙曾推出职场课堂“咪蒙教你月薪五万”。十点读书还推出了独立知识付费产品的十点课堂。自媒体开始从不同角度切入知识付费市场。
如果说电子商务和知识付费还是互联网范围内的转型，那么从跨界媒体到零售的转型，就是从互联网到线下实体商业的直接转型，比如胡辛束的奶茶店，Sunfood的线下店。
今年1月，三里屯SOHO出现了一家名为“杯欢”的奶茶店，这家店的老板是同名自媒体人胡辛束。
奶茶店是胡辛束的第二次创业选择。在此之前，她是微信官方账号“胡辛束”的创始人，拥有近百万粉丝。虽然年纪轻轻就成为了知名的自媒体人，但胡辛束仍然有着自己的焦虑，这促使她在自媒体身份之外寻求另一个商业发展的机会。最后，她选择了实体零售业。
自媒体跨界新零售，挑战巨大。胡辛束合伙人刘晓思在办杯趣的过程中发现，实体行业的钱比媒体的钱更难赚。相比一个有几十万广告的自媒体，实体行业是一门从产品到服务的学问。
电商、知识付费、新零售都是自媒体摆脱广告这种单一套现商业模式的选择。除了这些转型，还有一个，就是影视。
参与自媒体影视制作的形式也很多。
一种是做定制广告。年初，新世界推出了一个短视频作品，为JD.COM手机定制的短视频，这是典型的定制化广告内容。
另一种是卖版权，负责上游开发。比如以故事IP为核心竞争力的真故事计划，积累了大量的真故事，可以作为剧本开发的原始素材。在去年True Story Project举办的写作比赛中，最终一等奖成功签约某影视公司。
但是只负责脚本开发有利有弊。好处是相对容易，你只需要想出一个故事，后续就不用管了。相应的缺点是你无法控制具体的生产和制作，也无法控制最终产品的质量。换句话说，就是卖故事版权而已。故事卖出去之后，怎么拍，怎么演就不受控制了。
另一种成本最高的方式是自己成立影视公司，完成整个链条的把控，包括剧本开发、演员团队选择、拍摄和后期制作、宣发。这是新世界的选择。
王在兴介绍，新视界不仅想做定制广告或者短片，未来还打算拍大电影，尝试各种综艺节目。据透露，目前正在为新世界准备一部迷你剧和一部真人秀。
新世界影视IP之一
其实涉水影视剧的自媒体制作也不少，但考虑到成本，大部分尝试都局限于短视频或类似的小体积影视剧。石祥之所以尝试影视制作开发全链条，一部分信心来自于手中大量的原创IP。
重庆的剧本创意来源于新世界后台读者的真实故事，话题收集也是新世界常见的玩法。据王再兴介绍，新世界已经积累了数千万读者的故事。这部分内容如果开发出来，将是影视产业链上游最重要的资源。
近年来，国内网剧网络发展迅速。《白夜追凶》等优质本土作品不仅在国内广受好评，还能成功出海，被网飞买下海外发行权。如果分析这些优质作品出现的原因，可能会影响到演员自身和整体环境，但核心点一定是优质的原创剧本。
作为剧本影视开发的最上游，一直是产业链中的重中之重。IP这个词这几年之所以泛滥，是因为可以开发成剧本的原始素材变得越来越珍贵。从这个角度来说，新世界、真人真事项目等内容品牌手中的原创故事，是他们进入影视行业最有利的敲门砖。
如果能完成影视全链条，那么一个影视公司的商业化空将远远大于一个传媒公司，变现的方式和天花板无法相比。王再兴认为，未来影视作品落地后，新世界会选择版权出售的方式与视频网站合作，这种方式也是目前综合类网剧采用的主流合作方式。
新世界的三年，恰好是媒体发展突变的三年。随着野蛮生长和管制，微信微信官方账号打开率的下降让自媒体人难受。从负责人到个人，都考虑了转型和新的商业模式。
在2000多万微信微信官方账号中，探索出成功商业模式的品牌不在少数，本文提到的案例只是最具代表性的一个。如果要提所有的自媒体转型，难免会有纰漏。
微信已经七岁了，微信生态下的自媒体也随着微信的成长到了一个新的阶段。如何转型，既是媒体的发展，也是整个移动互联网环境下必然的商业模式重构。
小童
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