今年9月9日至21日，Tik Tok电商推出“Tik Tok 921好物节”，这是Tik Tok发起的首次大型促销活动。根据Tik Tok电商发布的显示，平台上的直播时长共计3376万小时，购物车短视频播放721亿次。
在这些优秀的短视频和直播间里，涌现出了很多特色业务。他们要么是推广农业特产，做工业品牌，要么是返乡创业。在这些故事的背后，他们带来了社会效应的涟漪，对广大农村和农民产生了更深刻的影响。
01
从线下到线上，旧的供应链已经萌芽。
陆肖伟，安鹏博农业创始人，80后新农民，2015年偶然进入生鲜行业。找到感觉后，他在2018年注册了鹏博供应链，专注于西北地区的农产品销售，但主要做线下，陕西的阎良瓜，眉县的猕猴桃，洛川的富士苹果，甘肃天水的花牛苹果，民勤的金红宝蜜瓜，新疆的哈密瓜，库尔勒香梨。
在疫情影响下，去产地收购的经销商少了，很多农民的瓜卖不出去。
通过朋友介绍，他在Tik Tok做了一家电商，拍了一些真实的工作生活视频，让大家看到真正在做事的人，然后直播，没想到很快就做起来了。
陆深谙水果的季节性销售特点，根据季节重点推出优质新鲜水果。3-10月份甜瓜和香瓜，10-明年3月份阿克苏苹果和库尔勒香梨。
时令水果还有一个问题，就是要保证水果的新鲜度，保证良好的物流。所以他严格控制供应链，做好售后服务，口碑很好。
一个做传统供应链的人犯了一个错误，在Tik Tok做了一家电商，让老供应链发芽，拥有了线上线下全渠道的零售体系，让他合作的农产品基地有了更强的抗风险能力。
02
许多村民正在使用Tik Tok。
鲁自己建了一个直播间，闯出了一条新路。陕西临潼人赵阳做直播后，成为全村的榜样，带动全村做Tik Tok电商，带货。
赵阳也是90后新农民。临潼本地的板栗和红薯以质优价廉而闻名。带着年轻人的热情，他开始了直播。他早上挖红薯，下午4点到12点现场卖。这样做了两个多月，他越来越兴奋，觉得有前途。最多的时候，他一天卖了6000多箱红薯。
他不觉得很累，反而觉得很轻松。“从田间到消费者的餐桌，我经历了这个环节。有多简单？直播间里我卖两三块钱一斤，还便宜不卖！”以前蹲在地里盼着商家上门收购，有时候来不了，来了就压低价格。现在赵阳做的真的是省心。
但赵阳并不是村里的“地瓜王”。他们家只有100多亩红薯，全村有上千户。大家都在直播。
以前陕西临潼最有名的就是石榴了。最近一两年，临潼人赵阳和他的村民通过Tik Tok电商，让临潼板栗和红薯在陕西外小有名气，关注和购买的人也多了起来。
今年的Tik Tok 921好物节也很受欢迎。在Tik Tok上设置了“921域见好货”、“921丰收节”等专区，推荐各个地区的好货。仅官方就推出了50个产业带集体参与。
随着短视频和直播的兴起，区域产业带商家通过Tik Tok电商直播探索出了一条做自己品牌和零售的新路。虽然不是所有的农民和工厂都自己做，但这给了有想法和主动性的当地人一个掌握自己命运的新机会，也让更多的消费者受益。这种一举两得的社会价值，让直播这种新的业态有了更加坚实的社会基础。
03
这位44岁的医生回到家乡养鸡，但他通过Tik Tok找到了职业生涯的第二个春天。
杨博士，44岁，建筑师，在上海从事房地产工作。两年前他回安徽老家养鸡，让很多人纳闷。他终于走出了山村，拿到了博士学位。他为什么回老家？
一个是因为美食，一个是因为爱情。
杨的妻子在一家著名的畜牧企业担任高管，但由于长期的高压工作，她处于亚健康状态。他带她回老家调养，两人也重新思考工作的意义。
作为畜牧专家的妻子们，对现在的社会养殖技术不太满意，决定在家乡自己搞。
杨的家乡皖南，山清水秀，特别适合养土鸡。土鸡吃松子和虫子，在森林和竹林里喝泉水，非常健康。鸡蛋和肌肉都有很高的营养价值。
我妻子懂技术，杨懂管理，农场的发展形势很好。然而，在寻找市场时，她遇到了一些问题。起初，她通过社区的朋友介绍销售。虽然口碑不错，但是规模有限；去年做直播，花了很多钱给代理运营团队，但是做了100多个视频，也没出什么风头。
后来，杨决定自己做直播，在开了“杨博士生鲜旗舰店”。只用了一年时间就在电商行业站稳了脚跟，现在一天能卖出两三千只鸡。
“我觉得人与人之间最大的距离就是信任。任何产品都要通过真实生动的记录持续输出企业的价值观，每个人都会被感动。”杨在接受媒体采访时说。
因此，杨克服了自己不愿抛头露面的心理。镜头下，他一会儿变身农场主人，给大家介绍养殖情况。又将成为美食博主，教你如何用鸡肉做美食:清蒸娃娃鸡、清炖老母鸡、大盘鸡、板栗烧鸡、葱油鸡...不断变化的模式。
你看，一个建筑学博士，半路杀入养鸡行业，半路杀入主播行业，成功了。事实上，中国广大的农村需要这样的高层次人才回乡创业。他们在家乡不是大材小用，而是会带动安静的村庄重新热闹起来。
杨的养鸡场越来越大，也需要越来越多的人才。很多在外地工作的老乡回家后都加入他的公司，一边工作一边照顾老人和孩子。
以前返乡可能只是从事生产工作，很多高学历的人不愿意回家。但是，有了直播电商，他们也可以从事渠道、营销、零售。它们一方面可以深入土壤，脚踏实地，另一方面可以与花的外部世界联系起来。分步生产，持续销售；如果你回到农村，那里会很安静；如果你离开，它将是全能的。这是一个新时代，给了新农民一种新的生活方式。
04
摘要
根据“Tik Tok 921好物节”的数据报告，平台以Tik Tok商城、搜索、橱窗等多重渠道为核心，满足用户的传播需求，结合全球对电商游戏的兴趣。活动期间，Tik Tok商城场景销量同比增长333%，搜索场景和橱窗场景销量也分别同比增长141%和120%。
从Tik Tok电子商务921的商业故事中，我们可以看到全球对电子商务的兴趣所带来的变化。更多的企业和人才要么找到了新的机会，建立了新的品牌，要么开始了新的轨道。正如著名管理学家德鲁克在《有效的管理者》一书中所说，企业之所以能够存在，是因为解决了社会问题。称他们为农民企业家可能有点过了，但作为这个时代的企业家，他们
