来源:今日北京商报
原标题:防内容流失小红书放宽个人创作者变现标准
今日北京商报——找到一条合适的商业化道路，对于小红书来说，仍然是一段需要上下求索的旅程。1月15日，小红书宣布允许未签约MCN机构的个人创作者与品牌直接合作。这意味着小红书放松了作为个人的主播对内容的变现权利，商业化进度加快。这既是商业化路径的探索，也是保证内容质量乃至主播稳定性的途径之一。
没有MCN组织的支持，他们也会有所收获。据了解，对于创作者个人变现，升级后的品牌合作服务开放标准与创作者中心的申请标准一致，这意味着未签约MCN的个人创作者，只要符合创作者中心的开放标准，就可以通过品牌合作平台与品牌合作。
目前，小红书创作者中心的标准是:拥有5000以上粉丝，近6个月发表10篇文章，或自然阅读2000条以上笔记，无违规行为的用户。
多位小红书主播今日向北京商报记者表示，目前的标准对于常年运营小红书的主播来说并不算太高，但也从变现范围中踢出了“不活跃的人”。
“一方面，小红书希望推动主播们产出更好的内容，扩大流量池；另一方面，还是防止个人主播加速流失，通过变现来实现留存的一种方式。最终目的是防止原创内容流失。毕竟能争夺小红书底盘的平台层出不穷。”一位不愿意透露姓名的主播向北京商报记者分析了标准背后的含义。
同时，原有的现有品牌合作伙伴将拥有创作者中心的使用权。之后品牌合伙人将不再独立存在，后续按照创作者审批机制进行考核。2018年底，为了规范社群和平台发展，小红书推出品牌合伙人平台，并于2019年5月首次升级。“经过这段时间的内测，在机构看来，小红书创作者的个人商业化模式更加清晰，达人和机构可以直接在小红书平台实现变现。”MC机构Si 空文化相关负责人表示。
据悉，品牌合作平台预计2020年第一季度开通交易功能。品牌可以直接在网上下单，与创作者双重确认交易并最终完成付款，从而提高发货效率。交易功能将使交易更加规范，更好地保护创作者的权益，保证创作者的支付速度。同时，如果品牌单方面取消合作，创作者仍然可以获得应有的回报。交易初期，线上线下会并行交易一段时间，供品牌和创作者完成当前订单。
值得一提的是，虽然外界有不少声音认为创作者是平台商业化的重要抓手，但小红书表示，截至目前，平台并未向个人创作者或MCN机构支付任何佣金；交易功能上线后，平台目前没有向个人创作者或MCN机构支付佣金的计划，但会按月代个人创作者合法合法纳税。
小红书解释说，创作者中心和创作者个人变现工具更多的是小红书社区的“生态”产品，而不是变现产品。
为了让主播更了解粉丝动向，小红书正式推出创作者中心，为创作者提供包括数据分析模块、粉丝互动、专属帮助中心、公告中心等多维度服务工具。
“小红书今天的变化都是围绕内容重新布局，这是商业变现的第一步。商业变现的可能性来自于内容，促使小红书稳定主播，而主播恰恰需要小红书提供一个成熟的可以读懂粉丝的工具。否则很难应对外部竞争。”以上主播给出了小红书变化的答案。
