【亿邦动力讯】6月中旬，微信发布《关于开放微信内容服务商的公告》，首次公开邀请MCN机构入驻，正式向MCN机构敞开大门。
然而，已经“满月”的服务区似乎并没有在业内掀起什么风波。
随着MCN在Tik Tok的生态布局，Aauto Quicker等平台已经成熟，后期的“微信版星图”还有机会吗？
“微信版星图”，满月后发生了什么？
据亿邦动力了解，微信服务平台MCN内容服务区于6月30日正式上线。截至7月30日，已有19家MCN机构入驻，提供近70项人才和服务，涉及美妆、母婴、美食、数字3C、游戏、汽车、医疗等多个垂直领域。
其中知名人才和机构有微信母婴头自媒体KOL“小包麻”、汽车自媒体“有车之后”、科技自媒体“爱范”。但据该媒体的创始人之一透露，目前还没有正式开始提供这方面的服务。
从服务区的功能来说，主要是链接商家和内容服务商，为商家提供直播、视频、图文、线下活动等相关服务。值得注意的是，这里还有专门从事微信官方账号微信运营的内容机构。
在入驻MCN企业的页面上，可以看到服务详情，以往的服务案例，以及人才和服务的具体价格。商家可以通过服务详情页面的“我要预约”填写具体需求详情，直接在平台预约下单，也可以选择私信服务商咨询相关事宜。
事实上，Tik Tok和阿奥特莱斯已经有了类似的MCN服务交易平台。以Tik Tok为例，其连接服务商、人才、广告主的内容服务交易平台“星图”于2018年上线。经过两年的迭代，已经覆盖了巨人引擎下众多内容平台的服务交易，成为“巨人星图”。产品不仅包括服务筛选，还增加了数据分析等辅助功能。新进入的微信MCN内容服务区就像一幅“第一代”星图。
根据开放MCN的官方公告，目前，微信官方账号、直播、短视频都已经成为运营小程序的有效工具，商家对于能够提供内容化运营服务的MCN的需求也越来越大，因此推出了内容服务专区。
但亿邦动力在询问多家商家和MCN后发现，部分品牌和商家并不知道微信已经开通了MCN服务区。此前入驻某庞大星图的安MCN负责人也向亿邦动力表示，从未听说过微信推出类似的服务平台。
其他知情但未参与的MCN组织表示，准入标准已成为他们自己的“拦路虎”。微信官方发布的公告显示，需要申请的MCN机构具备一般纳税人资格，注册运营一年以上，具有为微信生态圈内商家提供服务的经验。但是，从本公告下的评论来看，许多MCN机构是小规模纳税人，不具备一般纳税人资格。
相对而言，Tik Tok和阿Aauto Quicker最初招聘MCN事业单位时，入职条件较为宽松。比如，一开始，Aauto Quicker只要求五个或五个以上的MCN账号进入，而星图的MCN认证条件是不少于五个MCN签署人和合法公司资质。
有商家对“有微信生态系统服务经验”的准入条件提出异议。平台的官方回应是，微信中的直播服务需求与其他平台不同。为了保证需求端的体验，这次只允许有微信经验的服务商进入。
此外，一些创作者询问是否有链接独立内容制作者和商家的服务器。此内容服务区域是否仅限于MCN组织？官方微信尚未在社区做出回应。
“我不知道，”MCN的观点模棱两可。
微信MCN服务区刚上线时，有业内人士笑称是“微信版星图”。但无论从机构和人才数量，还是服务区域的功能来看，两者暂时还不能相提并论。根据庞大的星图官网显示，目前平台上的MCN官方机构超过400家，注册人数超过12万。
在巨幅星图中，可以看到达人的粉丝量、播放量、播放完成率、互动率等数据。，以及系统根据达人的合作指数、传播指数、涨粉指数、种草指数、性价比指数等计算出的达人指数。
“星图的数据清晰透明，一眼就能看出达人的投放效果更有利于真正有投放潜力的中腰甚至尾主播，商家的试错成本也相应降低。目前微信没有这方面的具体数据，总体来说比较粗略。”该人士提到。
已经入驻的微信官方账号代理运营MCN也表示，他们申请入驻服务区后，只接到少量合作咨询，交易尚未完成。“找我们合作主要是从微信官方账号的后台。”
然而，一些MCN机构透露，他们正在考虑进入微信MCN生态。
它是由MCN公司推出的，该公司是一家美容化妆品公司，在Tik Tok拥有超过1亿名粉丝。他们一开始是从微信微信官方账号起家，2018年微信微信官方账号红利消失后转向短视频，孵化美妆相关人才。此后，直播电商兴起，美女MCN又开始直播了。在短视频和直播内容快速迭代的时代，他们也遇到了粉丝增长困难、MCN领域竞争对手众多等瓶颈。
“由于我们过去的发展重心，单一平台的营收占比很高，这是很没有保障的。现在微信商业化加速，视频号和直播也在做，给内容创作者更多支持。公司正在考虑重新布局微信，做全球营销，寻找更多商业化的可能性。我们也期待视频号有更多商业化动作。”上述机构创始人说。目前，MCN的主播已经开始布局视频号。
另一家MCN机构负责人表示，不太看好微信的短视频内容。“现在很多短视频的输送，都是在抢夺私域自建的流量池。但是，拥有庞大的用户群，微信还是可以获得大量流量的。如果微信MCN服务区发展形势好，我们可以正常安排小团队入驻，但不做深度开发。”
微信生态难说有机会
据了解，星图2018年开始招募MCN，今年5月推出达人直播交易服务；从去年上半年开始，Aauto Quicker与Tik Tok展开“抢人大战”，为达人和MCN运营提供资源支持；哔哩哔哩在7月初启动了烟花计划，希望与MCN合作。
“对于这些大平台，不能只看头部主播和大机构。中腰甚至尾巴人才是更大的内容创作群体，他们也能实现更多的商业化。所以通过平台的介入，一方面可以规范价目表，对市场价格起到引导作用，另一方面可以匹配腰部、尾部MCN和商家。”一位业内人士告诉亿邦动力。
微信MCN生态与Tik Tok Aauto quickless最大的区别在于，Tik Tok Aauto quickless提供的MCN服务定位于广告体系，即内容的商业化，提高了MCN的变现能力。微信的MCN开放平台属于微信生态系统。从繁荣内容、改善生态的角度出发，先引入专业的内容机构，再考虑下一步。
据了解，在Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩、小红书，MCN可以快速从平台获得流量补贴，完成所谓的“养号”，而微信的广告变现属于腾讯广告部，并不向MCN提供流量。
“一方面，MCN在微信生态中的实现路径不清晰，所以基于投入产出比的考虑，很多头部机构还处于观望状态。另一方面，视频和图形对MCN的要求不同，很多微信原生图形的MCN转化会比较慢。从腾讯自身来说，这也与其内部的协调机制有关。项目的立足点和步伐还不清楚。”行业观察人士指出。
对于商家来说，微信有社交关系链，还有一些前沿品牌如完美日记、咖啡三顿半等。都还是去中心化的在微信上完成品牌传播，微信已经成为品牌建设的基础设施。
此外，微信拥有迄今为止最大的图文创作生态，一些拥有数千万粉丝的微信官方账号矩阵，在图文内容创作和变现的成熟阶段，需要决心和勇气向MCN转型。“对MCN来说，加入任何平台都不能解决他们遇到的问题。自身的瓶颈还是要靠自己解决。平台做的更多的是制定规则。”上述人士补充道。
