北京商报今日小红书对连日来的风波做了集中回应。5月15日，小红书创始人曲芳在一次网络直播中承认，小红书对于笔记是否属于广告的认定确实没有办法做出明确的判断，平台正在完善相应的制度。她还表示，“品牌合作伙伴平台升级说明”还在测试阶段，后期会逐步完善相应的规则。新规是为了保证内容质量而不是清洗KOL。分析认为，刚刚开始商业化进程的小红书已经有点着急了，表现出强烈的盈利需求，但现有的规则过于笼统，需要细化。
近日，小红书发布了《品牌合作伙伴平台升级说明》，对粉丝数量和月曝光率提出了更高的要求。不符合要求的KOL被取消品牌合作伙伴资格。根据新规，品牌合作伙伴的准入条件改为粉丝≥5000，近一个月笔记平均曝光≥10000。之前的要求是粉丝1000以上，最近一个月笔记平均曝光1000以上。如果私自接单，未能通过小红书品牌合作伙伴平台的KOL将被取消和取消品牌合作伙伴资格。
据了解，KOL只有经过小红书平台审核，成为品牌合作伙伴后，才能在小红书上接收广告。
新规发布会上，很多KOL账号和商业合作受到影响。一些商业内容过多的账号被限制，不少小红书博主反映，刚刚谈的新产品推广因新规搁浅；由于粉丝数和曝光不达标，品牌合作伙伴的logo陆续被注销。
对于上述情况，曲芳解释说，博主刚刚谈到的新品推广因新规被迫暂停，并非平台本意。小红书会逐步完善相应的规则，短期内会遵循市场化的运营规定。她表示，品牌合伙人是小红书新推出的业务，《品牌合伙人平台升级说明》也是第一个规定，后期会逐步完善。
事实上，小红书从今年开始管理平台内的内容。曲芳表示，小红书还将出台一系列治理措施。目前没有办法确定是不是广告，不管是实际操作水平还是完整程度。然而，该平台并不存在，以限制目前的一些内容。
如今的小红书急于将内容商业化，不想单纯为电商巨头做嫁衣。在商业化的过程中，“注册备案”博主与平台两端品牌的合作，无疑终究是流程。这也意味着小红书对商业化的管控会变得更加严格，kol要想实现内容变现需要签约MCN。据报道，MCN和科尔正在注视着对方。前者希望找到更多的kol，后者则在犹豫与哪个MCN机构合作。
一位在小红书上推荐过美妆的KOL告诉今日北京商报记者，有些KOL和品牌方会私下联系进行交易，粉丝不同的KOL会有不同的报价。双方达成协议后，KOL会有意甚至为品牌想要推广的产品写内容，或者更明显的嵌入内容中。甚至写作完成后，品牌还会找大量kol进行集中推广。“合理的品牌推荐会增加内容效果，但过度的商业化会成为品牌的软文，也会被视为私自接单。但小红书在界定广告和内容上还是有明确的规则的，在调整期自然会伤及无辜。”上述KOL说。
该KOL强调，从目前小红书的调整来看，如果KOL想顺利成为品牌合伙人，签约MCN将成为必然选择，平台可以加速商业化。曲芳解释说，测试期间，小红书不会被抽成平台，也不会用来赚钱；因为所涉及的服务，MCN组织和博客有大约10%的百分比。据了解，MCN是“舶来品”，主要是用资源来保证内容的输出。据某小红书“合作伙伴平台认证MCN公示”显示，小红书合作伙伴平台已引入59家MCN机构入驻，换句话说，他们是目前小红书官方认证的内容合作机构。
