记者|她陈晓
编辑|
近日，知乎召开了首届内容生态伙伴大会，发布了多项计划，吸引创作者和MCN加入。一直强调“专业内容”的知乎，试图以内容种草的思路加强商业运营——知乎副总裁付继仁表示，知乎将专注于从内容到消费者决策的内容营销。
具体来说，“组件党”、“装备党”、“健康党”将是知乎的重点领域。付继仁表示，通过这些方面的创作者，平台为处于不同发展阶段的品牌客户提供内容解决方案。
其实，知乎早在2019年就开始了MCN的招募，只是在2021年3月上市后，才正式发布了连接创作者和品牌客户的“奶酪平台”。此外，知乎的“好物推荐”功能可以支持跳转链接，合作的电商平台有JD.COM、淘宝、拼多多等。
同时，“以内容种草”也给知乎的业务结构带来了影响:据了解，2020年，知乎推出商业服务，主要为商家和品牌提供线上营销解决方案，包括商业内容和营销工具。
这项业务已经成为知乎的第二大收入支柱:根据知乎财报，在线广告、商业内容解决方案、付费会员、在线教育和电子商务收入构成了知乎的收入，其中商业内容解决方案占比超过33%。
此外，在视频化的趋势下，知乎也在适应内容市场的变化，将在2020年开始大力发展视频业务。
为了跟进视频业务，知乎“神少Neo”学会了做视频，一年多时间创作了几十个视频，终于在2021年5月接到了第一笔视频业务订单。多位MCN人士告诉界面新闻记者，创作者在知乎发布视频可以获得更多流量支持。
如今，除了吸引创作者，与媒体账号合作已经成为内容平台的惯用操作，知乎也不例外。在本次内容发布会上，知乎还发布了媒体合作计划。知乎副总裁、总编辑秦亚洲表示，知乎将建立媒体商业内容支持机制，通过内容白名单保护、精细化运营、重大项目合作支持等方式与媒体机构合作。
值得注意的是，知乎专注的护肤、美妆、数码是众多内容中最容易实现商业化的品类，但也是“兵家必争之地”。根据数据机构Crowley的统计，美容护肤、互联网和食品饮料是KOL量最大的行业。
尤其是近两年，哔哩哔哩、小红书等平台纷纷开通广告平台，连接创作者、MCN和品牌客户。在激烈的竞争环境下，知乎要想在“以内容种草”的市场中赢得蛋糕并不容易。
