“我舅舅，现在30岁了，每天都会刷小红书。他会不会越来越娘...想评论但又不好意思开口，怕像怪物一样说话不合适……”一个叫TIHIC的网友在红宝书上发帖。一石激起千层浪，这篇文章迅速引起了网友的关注。
有女性用户随即在评论区提问:“那么为什么男生喜欢玩小红书”“你的推荐页面是什么风格的？”这就爆炸了更多的男性用户，他们喜欢认识对方的知己:“我，一个40多岁的男人，也在看小红书”，“汽车，健身，烹饪，狗，鱼”，“小红书也可以是直男，喜欢什么都可以推荐”。
那么，男性用户为什么要用小红书呢？如果知道了小红书的男性用户数量，这个问题可能会成为更多人心中的疑问。去年7月，小红书正式宣布成为央视顶级赛事特别战略合作伙伴，同时成为中国女足官方合作伙伴，将在奥运会期间推出多项独家内容。在公布这些计划时，小红书社区内容负责人何童透露，小红书用户比例为30%男性。根据易观2021年3月发布的小红书月活跃用户1.38亿，每个月都有超过4000万男性在使用小红书。
这些男性用户为什么要下载？他们又在红宝书上读什么了？男人们，你们在看红宝书吗？31岁的黄桉早在2018年就注册了小红书。下载的初衷是带她父母去旅游。来自全国各地的博主分享了当地的美食美景和民俗风情。但家庭旅行毕竟不是高频的常态生活，在银行工作的黄桉在日常生活中使用小红书的机会并不多。但是从2020年开始，蓝桉发现使用这个平台的次数和时间开始增加。
起初，他痴迷于在这里吸猫。无论是猫的种类，还是拍摄角度和手法，小红书里的宠物内容都比其他地方的精致。之后他解锁了摩托内容，他既喜欢帅气的男博主，也喜欢酷酷的女博主。疫情以来，他越来越重视健康养生的内容。可惜小红书里有很多专业客观的知识大咖。他们的内容不为流量挠边，可以学点干货。总的来说，黄桉认为作为一个男人对生活内容的需求和探索，小红书基本可以满足。全面广泛是他现阶段对这个平台的主要印象。
另一个典型的用户是来自重庆的61岁的雷明。已经退休在家的雷明患有一些慢性病。高血压和高血脂让他需要特别注意饮食。所以他加入了很多美食微信群。一个偶然的机会，群里有人分享了做包子的做法。他试了一下，效果很好。仔细看了一下，原来平台是小红书。雷明注意到，小红书恰好处于疫情期，居家隔离使得美食烹饪的内容非常流行。其中，低油、低脂、低盐的烹饪策略不仅引起了减肥者的注意，而且非常适合像雷明这样对健康要求较高的人。
最让他印象深刻的是一个烤巴沙鱼的视频，只需要用咸鸡粉和烤箱就可以做得非常好吃。除了学习烹饪，钓鱼和种植绿色植物也是他在红宝书里每天必看的内容。除了旅游和烹饪，男性用户还会根据兴趣爱好刷内容，包括游戏、运动、数码科技等。在红宝书上。
从近日小红书流行的一款另类《摩尔庄园》《店铺探索帖》可以看出，游戏内容正在平台上迅速崛起。小红书之所以出现这个店铺帖子，是因为游戏中的“餐厅老板”喜欢用地道的粤语招待客人，引起了网友们的热情围观。
不同于其他平台上的游戏内容，小红书分享的多是“一半游戏入门，一半生活娱乐”的用户。小红书里的游戏被表达为生活的一部分。进一步观察发现，小红书里隐藏着很多硬核直男式的游戏，比如大热的网易武侠吃鸡游戏《永不抢劫》，前段时间发布的生化危机8，还有今年的口碑大作《二人行》。关于这些内容的讨论在小红书中比比皆是，评测和策略内容比垂直游戏内容社区更具可读性和细节性。堪称“保姆级新手”教程。换句话说，直男风格的内容在《小红书》里看似被软化，实际上却增加了人气，因为本质上传达的是对生活的热爱和分享。
男的，在小红书当博主？随着越来越多的男性用户使用小红书，站内孵化出了一批有特色的男性创作者。小红书的这些男博主不仅喜欢分享数码科技、游戏、体育等硬核内容，也继承了小红书对美的追求。
“男生居然有那么多球鞋，你就是蜈蚣精。”“妈妈，程序员的格子衫可以这么帅，有爱。”"安利给一些混合皮肤男生的护肤品."如果不看评论部分，很难发现男性用户对生活的需求丝毫不亚于女性，甚至比女性更热衷于分享兴趣爱好。
杰拉克，一个钢铁直男，迷上了烹饪。疫情初期，他在家做进出口生意，把自己的一日三餐拍成了短视频。刚开始关注他的人不多，朋友也推荐他去试试小红书，但是他真的觉得这是一个女生阅读的平台，只把它做成了一个内容分发渠道。但这个世界也逃不过“真香”的规律，Jrake也不例外。经过几个月的更新，他慢慢在小红书上聚集了很多粉丝。这些对他来说陌生的人像朋友一样渗透进他的生活，小红书成为他日常创作的主要平台。谈及原因，Jrake表示在尝试了很多短视频产品后，觉得小红书是创作包容性最强的。
“其他平台对内容的垂直度要求非常高。比如我的大部分内容都和烹饪有关，这也是很多平台给我账号的标签，所以如果我发一个旅游视频，流量就会崩溃。但小红书不一样，它的推荐更注重内容的价值。”这让Jrake觉得自己不仅仅是小红书里的美食博主，更是一个个体创作者。
“更多的代表我的生活方式，我会加入一些vlog，就像和你聊天一样。因为如果你想看一个美食教程，你的选择太多了。我的视频会持续一分钟，但我不追快调性，希望能让观者感到放松和舒服。”Jrake表示会在内容中体现美食的烹饪方法，但不会标注食材和调料的精细配比，也不会强调火候。还有很多像Jrake这样的男博主，抱着试一试的心态开始做小红书，但是越做越入迷。蔡阿玛就是其中之一。
蔡阿玛成为红宝书的机会是离职。毕业五六年后，他决定逃离互联网公司996的工作氛围。由于女友是小红书的创作者，他自然入驻平台，开始创作。有意思的是，蔡阿妈最初把自己的账号定位为女性受众的数字好推荐。当时他的粉丝男女比例是2:8，做起来却变成了4:6。“不排除男性用户更喜欢科技数字内容，但也能明显感受到男性用户整体数量的增加。两年前刷小红书的时候信息流主体还是女性内容，现在会有包括篮球、汽车、电脑组装等男性内容，而且这些帖子的互动数据也不错。”
属于蔡阿玛尔“创作角”的蔡阿玛尔认为，小红书吸引男性用户的特点在于“有用”。相比短视频平台的娱乐内容，小红书的内容更倾向于为用户提供决策参考，这一点从两者的“收藏”数据中可以看出。用户会因为情绪而被调动起来喜欢或转发视频，但会收集具有多重观看价值的内容。
从2021年开始，小红书男博主的崛起越来越明显。从年初的冰雪运动狂欢，到三四月的野餐热潮，再到五六月的户外露营，每一波全民关注的新生活方式都催生了相关领域的创作者，男博主的荣耀也开始在小红书绽放。
小红书，性别无所谓——然而，即使男性正在大规模“涌入”，小红书的“去性别化标签”才刚刚开始，想要打破外界的刻板印象并不容易。“95%的MCN机构对小红书里的男性没有任何认识，他们的认识和理解还停留在90%的平台都是女性的时期。”小红书的一位工作人员表示，在和做男性内容的MCN打交道时，经常被问到“小红书为什么来找我们”“我们做男性内容，和小红书的用户构成匹配吗？”。
这位员工表示，在与男性内容的MCN组织沟通时，他们一般只需要两个关键答案。一方面告诉他们平台的用户结构，男女比例已经达到3:7；另一方面，向他们展示平台上男性消费的具体内容。美容时尚只是一小部分。美食，旅行，泛知识，数码科技，游戏，体育等等都成长起来了。过去一年，小红书发布的体育赛事笔记数量同比增长1140%，体育健身增长300%。“基本上来说，这两组数据将消除大多数担忧”。
小红书的男性用户可分为三类:一类是一二线城市的年轻人，长期使用小红书，其中不乏时尚穿搭、美食旅行、潮流等博主。另一种是下沉区的年轻人，对平台没有固有印象。他们通过社交媒体发现了小红书，在那里他们一边消费内容，一边分享生活；另一类是一二线城市的成熟男性。大部分都是通过搜索找到的红宝书。起初，他们对特定的垂直内容有明确的需求。在越来越频繁的使用后，他们在社区中找到了长期的消费兴趣。几年前，小红书创始人曾说过“小红书是一座城”。在这个城市里，男女都有，不同的用户因为内容而聚集，逐渐发展出独特的社区文化。现在看来，小红书的去性别化再次印证了“用户需求是塑造社区内容的前提”。人们对美好生活的向往是不分性别和年龄的。虽然平台发展初期女性居多，但随着社区内容的泛化，用户群体的多样化也是水到渠成。
另外有价值的一点是，随着男性用户比例的快速提升，小红书社区并没有发生性别对立的现象。相比其他内容社区，要么是用户对观点输出的渴望远大于内容本身，社区文化更具攻击性；要么一直有争议，撕和吵总是伴随着流量。在这一点上，小红书的用户就宽容多了。博主们感兴趣的时候会互相互动。其余时间，大家都很精彩。尊重和欣赏别人不同的生活方式，似乎是小红书里既定的事情。
在这里，你可以看到30+和40+的未婚女性分享单身生活vlog，70+的老爷爷分享时尚服饰；这里有分享护肤心得的男博主，也有对着镜头展示岁月痕迹的个性妹子...小红书就像是世界的横截面。有多少不同的生活方式，就会吸引多少类型的用户。既然如此，何必在意小红书的性别呢？请注意图案。
