评论:开始新的美货之战。
上导轨轴承
11月28日，继拼多多正式开通线上购物直播后，小红书表示将于近期进行线上直播测试。其实早在2019年6月10日，小红书就邀请了一些人来测试直播。可见小红书对此早有准备，直播已经成为电商的标配。
一个不断深化内容和商业变现的美草社区。
作为一个有UGC内容的种草社区，小红书在内容上有着得天独厚的优势。同时，小红书也在不断深化内容和商业变现。
2018年下半年以来，小红书通过信息流加广告、社区内容接入淘宝、建立品牌合作伙伴平台等方式实现业务。今年3月，小红书首次打通社区和电商，提出2019年是商业化的关键一年。
此次，小红书创造号业务负责人Jess透露，小红书推出了“创客123计划”，包括将于明年1月上线的新产品“创客中心”，以及将于近期开通的品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台。原创内容和内容变现是节目中的重点。
“创客123计划”是指一个创客中心，两个公开课和听课环节，三个平台。其中，三大平台分别指品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台。
“创作者中心”除了提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快速回复等多种功能外，还将帮助创作者了解平台内容趋势，了解粉丝，提高内容生产效率。还将推出笔记付费推广工具“薯条”。“薯条”将为创作者提供一种测试笔记效果的方式，最快在一小时内获得投放结果，并提供足够详细的投放数据分析。
“品牌合作平台”将连接品牌和创作者，在线完成所有订单，支持MCN和独立创作者参与，支持品牌直投和代理商直投。
“好物推荐平台”支持创作者在笔记中添加商品卡片。粉丝可以通过卡下单，创作者可以参与销售分成。
同时，小红书的直播将采用直播+笔记、在线播放、红包播放的方式。此外，小红书表示也会支持电商直播。届时，界面上会有电商直播、直播货架、直播商品页面。“小红书和内容创作者一样迫切，希望更快上线电商直播功能，让内容能有更好的良性变现过程。”杰斯解释了为什么小红书会设立商品网上交易。
同时，小红书社区生态合作负责人Minako发布了“小红书MCN共创计划”。
包括快速成长计划、破圈会、IP共创、新星四个具体计划。
快成长计划将通过产品和运营为机构提供更加高效、精准、便捷的管理工具，以及精准的运营和流量策略；破圈计划将以“快速成长、良性变现”为核心，走进4个地区、20个省市的MCN机构，倾听需求；IP共创计划将联动10个千万级流量的大IP，为机构和创作者提供更多创作灵感；明日之星计划拨出10亿特别流量打造10个超级账号破圈。
官方数据显示，目前小红书月活用户超过1亿，每天曝光的笔记超过30亿条。未来一年，小红书的目标是培育超过10万名粉丝过万的创作者，让1万名创作者月入过万。
直播成美妆电商标配
事实上，自2016年淘宝直播上线以来，“电商+直播”的模式已经吸引了很多电商，很多电商平台也制定了一体化的视频直播计划。Tik Tok、Aauto Quicker、蘑菇街等平台已经启动。JD.COM在其主页和探索频道上有直播秀入口，Suning.cn也开通了苏宁直播，唯品会推出了视频购物平台，拼多多最近也推出了直播功能。
与其他平台相比，小红书具有自然美特征。
2019年第三季度小红书美妆内容数据分析报告显示，小红书视频笔记中，彩妆相关内容最火，约占41%；其次是护肤相关内容，约占11%。这两年，小红书成为了很多新晋美妆品牌成长的“摇篮”。
作为知名的内容种植平台，小红书的品牌和承载能力一直得到品牌和零售企业的认可，直播功能与小红书自身的内容平台属性不谋而合。另一方面，直播电商也凭借出色的投放能力，成为内容电商的热门炸鸡。淘宝直播短短两年时间，从零做到了千亿规模。
数据显示:今年“双十一”期间，淘宝有超过10万商家开通了直播，销售额1亿元的直播间超10个，销售额千万元的直播间超100个。全天直播带动成交额近200亿元。在这场双11大战中，美妆成为淘宝直播平台上总成交额第一的重点类目。
据淘宝直播负责人赵圆瑗介绍，未来三年，直播将成为美妆行业的主战场。这意味着“电商+直播”成为美妆商家的标配。与此同时，平台之间的流量之争再次升级。
小红书的加入让电商直播和社交电商的竞争更加激烈，品牌如何跟上这一波热潮？12月3-4日，由聚美X新物种俱乐部联合主办的第六届美妆互联网大会暨新化妆品品牌发布会，或许能解决你的困惑。在这里，你可以追到所有接待过前线的MCN组织，消灭他们头头的网络名人。
