【亿邦动力讯】继内测创作者直播之后，小红书在直播领域又向前迈进了一步。
2月11日，根据小红书企业助手推送的消息，考虑到目前的特殊情况，小红书企业将选择部分账号免费开通直播功能，并为一些有特色的直播内容提供流量支持。
事实上，在去年11月底的小红书创作者日，小红书已经表示将支持直播电商。届时界面会有直播电商，直播货架，直播商品页面。意思是企业号直播的可能性很大。但由于企业号直播还处于招聘和直播需求征集阶段，企业号直播界面的具体情况不得而知。
某多媒体营销平台负责人告诉亿邦动力，“我们代理运营的几个品牌都收到了小红书企业开通直播的消息，但能否入选还是未知数。”他猜测，“根据经验，有正能量推动疫情的品牌应该更容易入选。”
另一位商家也表示收到了小红书企业申请直播的邀请，认为小红书在种草方面的努力有目共睹，但是除草一直是一个没有解决的痛点。需要在小红书投资更大的商家，开通企业号直播。
据了解，在小红书企业直播需求征集问卷中，小红书官方提供了七大直播内容模块，分别是云课堂、云健身、云购物、商品展示、知识分享、电商卖货、其他。这也意味着小红书企业直播将在这些方面投入精力。
小红书已经测试直播很久了，但之前主要是针对创作者。在互动直播平台上，采用直播+笔记、线上播放、红包播放相结合的方式，通过品牌合作平台实现品牌与创作者的互联互通，让所有订单都可以在线下单。
企业号支持直播功能，相当于品牌商家可以独立于KOC/KOL/MCN创作直播内容，类似于淘宝直播生态中的品牌自播。
亿邦动力了解到，小红书企业号的现场招聘注册目前仅限认证企业号，正式审核后才能开通该功能。据悉，企业号的前身是品牌号，以品牌号为基础，放宽商户准入门槛，重点升级连接线下。具体来说，它支持在线商店和线下商店之间的关联。同时，对于拥有多家门店和连锁店的商家，小红书还可以根据用户的地理位置进行就近推荐。
直播功能的开通是企业号连接线上丰富功能的重要举措。有商家表示，企业号直播的开通，可以大大提升和辅助小红书上B端的品牌营销。企业号直播功能的开放，让品牌方实现了效果广告和品牌广告的双重赋能，达到良好的ROI，给了B端客户极大的信心。其次，直播也是引流新C端用户，增强消费者与品牌互动的好机会。
总的来说，企业号功能的不断完善，为商家提供了越来越高效的线上线下全链路营销解决方案，在商家和粉丝之间建立了更高效的闭环:商家和社群通过各种形式的深度运营，不断输出消费者需要的内容，让用户在线上“种下”，同时对线上店铺、直播间、线下店铺进行“除草”，形成转化。
