小红书商业化有了新进展。
近日，小红书正式推出“品牌合作伙伴平台”。在品牌合作伙伴平台的登陆页面，小红书提供了品牌方、内容合作伙伴机构、品牌合作伙伴三种身份的接入。
点击相应身份进入后，品牌可以跳转到小红书官方广告营销平台进行资质认证。点击MCN后，会出现资格申请的说明，品牌合伙人可以进入个人详情页面查看他的详细备注。
平台中的三个常驻身份
在品牌合作伙伴信息页面的“个人详情”标签中，可以清晰地看到品牌合作伙伴的内容标签、粉丝数、笔记数、赞数等基本信息，以及最近30天笔记的平均阅读量、平均曝光量、平均收藏量、平均评论量、平均点赞量、平均分享量等其他高阶互动信息。
商业票据的具体数据展示
品牌合作伙伴和品牌合作伙伴也可以共享数据和信息。
比如，基于数据和信息，品牌可以在8000个认证博主中选择目标品牌合作伙伴。在“品牌列表”页签中，品牌合作伙伴可以查看到目前已经入驻小红书的“品牌账号”。账户按照首字母A-Z排序，每页显示15个品牌。目前注册账号4800个，注册合伙人4800个。
虽然商业化从来没有停止过，但是相比于Tik Tok、Aauto Quicker甚至知乎等内容社区，小红书的商业化一直非常谨慎。
早在2014年底，随着相关政策的出台，小红书通过跨界模式切入电商业务。但在这项业务上，小红书多年来一直采取较为稳健的发展策略。直到2018年上半年，小红书才推出“小红书商城”品牌，并根据新战略调整组织设置。
这个线上品牌合作伙伴平台，并不是小红书博主第一次接触到自己真实的商业内容数据。此前，博主和社区成年人可以在小红书的客户端查看自己的品牌合作数据，但需要按文章查看，不够一目了然，数据类别也不如网页背景完整。品牌和博主之间的数据是互不可见的。
即使营销平台对品牌、MCN机构、博主开放，小红书依然走保守路线，没有像Tik Tok的营销平台那样采取激进的商业化策略:不仅不断提高KOL的准入门槛，还提高提成比例。小红书透露，品牌合作方需要做商业报告，否则笔记或账号会被限制曝光。
这个措施的好处是可以保证所有品牌都为笔记付费，同时也让社区用户可识别，给用户更多自主权。对此，小红书回应36Kr称，有了这个logo动作，品牌可以更好地监控自己的笔记，观察品牌与合作伙伴的合作情况。
据小红书介绍，这个营销平台不仅会区分普通笔记和商务合作笔记，而且不会从品牌商和博主的交易中收取佣金。不收佣金主要是基于现实的考虑:首先这个平台目前没有订单系统，现在只提供数据。未来是否收藏小红书说:目前不确定。
相比其他内容社区，小红书品牌合伙人平台的准入门槛并不高。品牌需要申请小红书的“品牌账号”，小红书博主粉丝数量在1000人以上的，可以申请成为小红书官方认证的“品牌合作伙伴”。
不过，虽然进入门槛不高，但品牌、博主、MCN之间数据的开放和透明，可能会产生新的麻烦:一旦量化，基于数据，就会有排名榜，顶级头部KOL的价值很可能会飙升。即使进入标准相对公平，行业还是会出现马太效应。对此，小红书回应称，这样做后，实际上让信息更加公开透明，博主的价值更加透明真实，有利于行业良性竞争。
对于外界商业化的保守评价，小红书表示，商业化的速度与小红书自身的规模、用户数量、产品的准备程度有关。无论社区用户还是品牌，小红书都需要给予同样的尊重，平衡各方利益。
成立五年多，积累了1.5亿用户，小红书的商业化步伐非常谨慎，所以外界非常担心它是否真的能赚到大钱。正如小红书所说，品牌合作伙伴平台预示着进入了新的商业轨道。
