来源:小红书
30秒内看完。
1.红宝书里不仅有女人，还有男人。
2.红宝书里有多少男人？答案是30%的男性用户！
3.这些人在看谁？
今年1月，“吃吃吃”终于实现了夙愿，成为了小红书里的美妆博主。
早在2016年，他就注册了小红书账号，是小红书最早的一批用户。用他自己的话说，他是小红书的铁杆粉丝。那段时间，他生活在小红书里，吃喝住行，但任何与生活有关的事情，他都会去小红书里寻找答案。
在其他平台做了几年美妆博主，终于攒够了信心，在小红书上开了个账号，给粉丝分析护肤品成分，炫耀自己多年积累的美妆知识。
作为一个快速增长的社区，拥有不同类别的内容和用户，小红书正迅速变得无处不在。近日，小红书陆续推出MCN男性内容激励计划等一系列政策，增加男性内容供给，满足社区男性用户日益增长的需求。
近年来，食物、旅行等的中性内容。在小红书，以及数码科技、体育赛事等以男性为导向的内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书官方数据显示，随着男性创作者和用户的增长，过去一年，小红书科技数字内容同比增长500%，体育赛事增长1140%，运动健身增长300%，社区美食笔记发布量增长230%。
小红的书里有几个男人？小红书说:最新男性用户占比30%！
01崔佳楠：在小红书教宅男化妆逆袭作为“种草”胜地，美景区一直是小红书的顶级社区之一。90后男生崔佳楠，小红书美妆博主，顺便教男生化妆。
“我认为我自己就是一个男孩，我肯定想分享一些关于男孩的事情，”他说。“市场上其实缺少这样一个能教男生好看的人。”
在2分多钟的视频里，他向男生介绍日常化妆的化妆流程，教宅男如何通过化妆逆袭，给男生提供去油指南，教男生挑选自己的第一套化妆品，给男粉丝发福利，告诉他们怎么做发型才能看起来像偶像。得益于这些视频，崔嘉楠的粉丝中有20%左右是男性，而小红书的美妆博主大多只有10%的男性粉丝。
为什么要给男生发化妆视频？在崔建安看来，一方面是现在越来越多的年轻人有化妆的需求，另一方面也是因为自己的经历。学校毕业后，一个偶然的机会他进入了化妆行业，需要化妆。一开始他也觉得很抵触。他回忆说，那时候也会被人指指点点，说男人补母亲好。
“当时我就发现了一个问题，为什么男生就不能长得好看呢？”
作为一个在小红书上拥有百万粉丝的美妆博主，崔建安每天都会收到七八百条粉丝的私信，其中约20%来自男性粉丝。
“男粉丝问的最多的就是发型。”崔嘉楠告诉《IT时报》记者，男粉丝最关心的是发型，其次是护肤，比如如何祛痘，还有人会问一些关于化妆的问题。“这个时代，男生也需要漂亮。”他告诉记者，有些男生可能追求自然，更喜欢画个底妆，但有些男生其实是能够接受眼线来挑战更精致的妆容的。
在崔建安所有的视频里，这种和男生化妆有关的话题，赞量都不错。比如他最近的视频《糙汉如何变成爱豆人》，一个街头摆摊化妆，就以9.5万赞，5000+评论脱颖而出，远超同类视频，甚至成为所有视频赞数第一。虽然绝大多数评论来自女性，但也有不少女性表示希望他尽快在自己的城市摆摊，以便带着男朋友一起走。
他希望让男生更时尚更帅气，但作为美妆博主，他似乎在给自己制造焦虑。在《对外貌焦虑说不》第一期的视频中，他淡定地脱下垫肩，毫不掩饰自己养了垫肩的事实。他直接面对镜头，当场卸妆，毫不犹豫地把脸上的痘印展示出来，希望看视频的人能正视自己的长相，变得自信从容。
但在现实日常生活中，崔嘉楠是不能不化妆就出门的。对此，他有自己的解释:“就像穿衣服一样，我觉得化妆就像穿衣服一样。如果我不化妆，我觉得光着身子出门不尊重大家。”
“会有人看这样的视频吗？”这是哔哩哔哩up车主“奶牛之旅”在决定入驻小红书之前一直纠结的问题。
2020年7月，他在腾讯创作群看到了一个红宝书。他在哔哩哔哩已经有了稳定的粉丝，他还希望拓展一个新的平台。
“因为我对小红书的印象是一款恋爱女性App。”作为一个只对游戏和视频有眼光，对时尚毫无概念的宅男，他对小红书的所有了解仅限于知道小红书的主要内容是旅游美食和化妆美容。“我就想着就算发了也没人看。”
没想到，一个关于马里奥奥德赛的教学视频爆了，一下子就获得了1000多个赞。很多女生在评论区夸他游戏玩的好。他按照粉丝的要求迅速推出了后续教程，结果又爆了。“我一下子就被这个平台吸引住了”。
作为一个游戏博主，哔哩哔哩上的粉丝大部分是男性，但是小红书上的就不一样了。在他的粉丝中，男女粉丝比例大概是4: 6。虽然这个数据在同类型博主中极为罕见，但也意味着他在小红书中的内容有时更倾向于女性用户。
品友为小红书制作了《小噩梦》的游戏场景，按照小红书的视频时限，将每个视频控制在15分钟左右。“没想到会火”。不仅如此，他的视频还带动了小红书游戏社区的新潮流。在他之后，社区里出现了一大批游戏博主，开始做小噩梦的直播工作。
虽然小红书近年来一直在扩充男性内容，引入男性创作者，但根据奶牛品鉴之旅的观察，在他的小红书主机游戏内容创作者群中，近500位博主中，绝大多数是女性。相比其他平台，小红书上发布的游戏视频相对简单，画风也更加可爱明快。
在他看来，哔哩哔哩球迷有时会很“严格”，因为他们对游戏更“专业”，而小红书的整体氛围更轻松。“在哔哩哔哩，因为球迷有丰富的游戏历史知识，如果你的视频中有任何错误，他们会立即指出来”。这就要求game UP主在写游戏文案的时候要特别用心，尽可能的检查每一个细节，考虑用词，以免造成误会。但在小红书里，几乎没有这种压力。这也让他乐于去小红书看粉丝评论。小红书官方对创作者的正反馈和流量支持，也让他愿意留在小红书平台。
03毛毛鱼sir：被老婆拉入坑的情感类博主毛毛sir，35岁的鱼，是小红书里的情感博主，或者更准确的说，是小红书里被老婆拖进坑里的男性情感博主。
在成为博主之前，毛毛鱼先生和小红书唯一的接触就是以男主的身份出现在妻子的小红书笔记里。妻子们热衷于在小红书上记录自己的生活，分享自己从恋爱到结婚的点点滴滴。他日常生活中发表的金句经常被妻子引用。因此“出圈”，被妻子的粉丝称为“罗老师”。老婆直播的时候，经常有粉丝找“罗老师”说几句话。
“这很奇怪”，毛毛·菲什爵士感到困惑，但同时他又有点高兴。“粉丝都想让我和他们分享一些干货”。
2020年3月疫情期间，他决定成为一名情感博主，寻求新的职业发展，在小红书正式“出道”。
点开毛毛鱼先生的小红书首页，你会感受到一种非典型的气息。他以自己的书房为背景，素颜出场，唯一能算是道具的就是身后的那一堆书。因为他不使用任何滤镜，所以每一期他的脸看起来都不像色号。他耳朵上总带着耳机接收广播，视频拍摄全靠手机。
“因为我自己主张回归本质，或者说回归内心，”他解释道。“如果我把它做得很华丽，灯就会亮，然后我会在后面弄一个喇叭，和我选择做的风格不匹配。”
在小红书，他的粉丝大部分是女性，但他不想教她们像其他博主一样。他坚持从文化人类学的角度思考情感。他讲了小红书里的“中年危机”，分析了什么情况适合粉丝离婚。这些看似离年轻人很远的话题，大多是他的粉丝提交的。
他的粉丝从二十多岁的年轻人到五十多岁的中老年人，三十多岁的人居多。一些20多岁的年轻女孩打越洋电话告诉他，她的男朋友出轨了，一些30多岁的中年男人告诉他他们中年的烦恼。他告诉记者:“最近，一个45岁的粉丝想和我讨论他的后半生。”
开户一年多，收获了3.8万粉丝和14.9万赞，成功从“菜鸟”变成了“技术工人”。早期他花两三天写台语书，绞尽脑汁创作金句。现在只要确定主题，打开手机，他一天就能录好几个视频。加速的更新频率稀释了粉丝的喜欢，也迫使他去探索其他平台寻找新的流量。今年，在粉丝的帮助下，他在哔哩哔哩开了一个账户，把一些视频“移植”到了过去，但效果并不理想。
“以后还是想做主要的小红书账号。”毛毛先生告诉记者，因为他更喜欢小红书的推送方式，这让他觉得粉丝更容易专注于他的内容。
作者/IT时报见习记者樊心如
编辑/王新踢妹子
排版/黄健
图片/小红书
来源/IT时报微信官方账号vittimes
