记者楼秦艽
为了吸引中国的年轻消费者，奢侈品牌路易威登做出了新的尝试——入驻中国社交平台小红书。
小红的书以女性用户集中而闻名，讨论内容与购物直接高度相关。近两年，在小红书开设官方账号的品牌不断增加，包括Cle de Peau、MAC柯美、优衣库、开心袜等等。但路易威登是第一个入驻的奢侈品牌。
自5月6日以来，路易威登的小红书账号发布了7条内容，均与推荐LV链条包有关，其中转载了时尚博主“包先生”在小红书发布的一段LV链条包推荐视频，并发布了艺人迪丽热巴、亚当、焦俊艳、小红书KOL陈柏杨穿LV链条包的图片。
不过这些内容都是5月6日和5月7日发布的。你可以看到明星艺人的内容评论和赞表现可以超过一千次，而纯产品广告图只能收获一百多个赞，评论数和收藏数都不会超过一百次。截至记者发稿时，该账号粉丝数为12600人。
值得一提的是，小红书账号应该是路易威登众多社交平台账号中最年轻的一个。在文字内容上，可以看出账号运营者为了符合小红书用户的表情动了不少心思，比如用了很多emoji表情，用了“宝藏女孩”、“咸甜”等网络用语。这与品牌在微博等平台使用的正统写法形成鲜明对比。
路易威登在中国推进数字化的步伐并不慢。它曾在2015年巴黎时装周期间将其社交账户交给时尚博主gogoboi。2018年，也是第一个开通微信购物小程序的奢侈品品牌。还与摩拜单车、携程等中国互联网公司合作事件营销。
然而，路易威登的行动一直相对谨慎。尽管路易威登的经营越来越接地气，但它一直小心翼翼地维护自己奢侈品牌的定位和形象。
从这次《小红书》刊登的内容来看，虽然路易威登看似在宣传包包产品，但实际上其宣传重点是小皮具类目下的WOC。WOC是LV包中的入门款，价格相对较低。它可以用作钱包或斜背链。对于首次购买奢侈品的年轻消费者来说，实用性强，是个不错的选择。
此外，与在Tik Tok等其他新兴社交平台上发布原创视频和其他内容的品牌相比，路易威登在小红书的行动非常低调。直到现在，它本质上并没有发表任何原创策划内容，也没有高调宣布入驻。
整个搬进来更像是先试水或者“占坑”。
MediaCom竞技传媒奢侈品牌总经理金曾在接受《界面时尚》采访时提到，品牌确实希望通过社会化营销接触到新的、更广泛的受众，但即便如此，对他们来说，更重要的还是“留住自己的核心受众”。
