11月18日，小红书公布了最近半年“打击炫富”专项治理进展情况:今年5月至10月，平台共处理非法炫富笔记8787条，处罚账号240个；同时，炫富识别的算法模型再次升级，通过AI算法识别炫富的召回能力和准确率大幅提升。
“打击炫富已经成为小红书的常态化治理行动。在此基础上，我们还将分阶段、有针对性地开展专项治理行动，不断优化算法模型，推进治理策略升级。”小红书生态安全负责人表示，炫富内容有损用户体验，滋生不良社会风气，平台将坚决打击到底。
平台的治理行动也得到了用户的积极响应。近日，近20位小红书博主集体发声，呼吁内容生产者“真诚分享，抵制炫富”，带动更多博主和用户加入。
值得一提的是，2021年11月8日，据红星资本局消息，小红书已完成以老股东增持为主的新一轮融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡、腾讯、阿里领投。
近20位博主发声:
反对嫌贫爱富寻欢的内容。
这是今年第二次有博主积极发声，以实际行动支持平台炫富。今年4月，小红书社区公约发起时，博主们也发声抵制炫富。
时尚博主“李艺真·米洛斯”在最近的一份报告中说，炫耀财富的本质是获得一种认同感。“但事实上，认同感是金钱给不了的。认同感来自于自己的能力，而不是外界对金钱的崇拜。”
在入驻小红书之前，时尚博主“YvonneDu”对炫富的内容相当反感。安顿下来后，她发现不欢迎炫富，也欢迎生活富足。这一次，她主动加入了平台的反炫耀阵营。
博主“Jessie学姐Jassie”长期在小红书分享自己的职场经验。作为母亲，她认为炫富对不同年龄段的人都是有害的，增加了一些成年人的焦虑，向青少年尤其是大学生输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径；还会影响孩子不合理的消费观，把挥霍当成日常生活。
小红书供图
许多网民也响应了炫富的号召。一位网友说，“鞋子不合脚，就知道要做自己。”另一位网友表示，很庆幸自己还有很多金钱买不到的快乐和感动。
小红书供图
识别“炫富”算法升级
小红给出了“真诚分享”的标准
今年3月，小红书推出了社区公约，将“避免炫耀远超普通人的消费能力”和“是否对他人有用”作为判断用户真诚分享的重要标准。
小红书供图
“从日常工作情况来看，他是在炫富美色还是炫富？标准是看信息内容的传播效果，信息内容的传播是否有利于激发人们积极健康的生活，激励人们为美好生活而努力，或者内容效果是否迎合了人们的一些低俗需求，导致人们穷得不爱富，贪图安逸，自得其乐甚至想不劳而获。这样就知道是不是炫富了。”今年5月，国家网信办网络综合管理局局长张永军在介绍2021年“清朗”系列专项行动时回答了记者的提问。
对于“是否对他人有用”这一重要标准，小红书社区运营负责人何彤此前表示，“炫耀丰富的内容，不仅不符合用户对有用内容的需求，也容易破坏友好互动的社区氛围，需要抵制。我们认为社区平台需要道德和价值观的判断。"
“目前，通过AI算法识别+人工验证+生态引导，小红书大大提高了炫富理财的效率，更有决心做好内容生态，引导正确的社会价值观。”小红书内容安全负责人说。
今年5月，国家网信办开展了一系列“清清白白”专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨卖“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。
据此前报道，2021年“清朗”系列专项行动的重点任务是八个方面，包括整治网上历史虚无主义、整治春节期间网络环境、打击网络水军流量诈骗公关、治理算法滥用、整治未成年人网络环境、整治网络娱乐和热点排名乱象、规范网站账号运营、整治推送弹窗等，是此次专项整治的八大任务。
3亿用户，4300万博主
小红书完成新一轮融资，投后估值超200亿元。
2021年国庆假期后，“全民种草机”小红书App接连陷入“过滤景点”、“代人种草笔记”等纠纷。
随后，小红书进行了回应，并给出了应对措施，包括展示更多“避坑”内容，升级针对黑产新作弊行为的算法模型。
根据小红书公布的数据，截至2019年7月，小红书用户数量已经突破3亿。易观发布的数据显示，截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，较2020年1月增长97%。官方数据显示，目前，小红书上有超过4300万的内容分享者。
小红书成立于2013年。当初“种草”主要是以用户自发分享为主。近年来，在众多品牌的支持下，“种草”逐渐成为小红书博主的变现方式。
大量新用户的涌入也带来了内容类别的泛化和数量的快速膨胀。公开数据显示，2020年，小红书用户全年发布的笔记数量同比增长超150%。其中，体育赛事同比增速超过1100%，BB和数字科技同比增速超过500%，美食笔记发布数量超过230%。目前，小红书的内容已经覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。
截至2020年12月，小红书社区拥有全球230多个国家和地区的近8万个品牌。依托用户产生的大量笔记，越来越多的国产新锐品牌如美妆护肤品牌完美日记、大自然的名字、谷雨、花西子、服装鞋履品牌知止、Maia Active等在小红书上流行开来。
第三方数据平台“新榜”发布的报告显示，2021年上半年，小红书内容商业化趋势明显。6月发布业务合作票据2.8万张，较1月净增1.7万张，增幅149%。
据《南方周末》报道，“现在的小红书都分不清哪些是广告，哪些是真的。”小红书的一位活跃用户告诉记者。
曾经，卖广告资源和电商是小红书探索出来的盈利方式。从2020年开始，小红书自己也要从商业“种草”中分一杯羹。品牌支付给博主的合作费用中，小红书要拿10%作为平台服务费。
据红星资本局消息，11月8日，有媒体报道小红书完成新一轮融资，投后估值超200亿美元，由淡马锡、腾讯、阿里领投。随后，小红书回复记者称，“公司本轮融资主要以老股东增持为主。感谢各位股东一路以来的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任，创造社会价值。”
值得一提的是，启信宝数据显示，在本次融资之前，小红书已经经历了五轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。
2020年底，完美日记和POP MART先后在美股和港股上市。前者市值一度超过122亿美元，后者最高时超过1000亿港元。据《新消费日报》不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域融资事件超500起。其中，2021年上半年，新消费领域融资案例333起，融资金额超过500亿。
如今，小红书的盈利之路越走越宽，但过度商业化对平台口碑的噬咬成为其需要面对的新问题。
编辑|程鹏·王佳琪
校对|陆
图片来源:视频截图
国家商报综合自小红书微信微信官方账号、红星资本局、南方周末。
国家商业日报
